剛剛正式上線的淘點點，今日啟動一項大規(guī)模的線下引流計劃：一周內(nèi)砸一千萬元，為賣魚香肉絲、菠蘿炒飯的外賣餐飲店引流。這也是阿里系產(chǎn)品首次大規(guī)模為線下店鋪引流，吹響O2O的號角。

引流通過紅包和返現(xiàn)的形式進行。12.26-12.31，北京、上海、廣州、杭州、成都、廈門等20個城市的淘點點用戶，通過淘點點客戶端或手機淘寶中的淘點點插件點外賣，就能獲得50%的紅包返現(xiàn)。也就是消費者每點一單外賣，淘點點就幫其買一半的單。此外，淘點點還通過手機淘寶為新用戶派發(fā)了大量新人紅包。

“這種大量送錢的方式，將為其合作的線下餐飲店帶來大量客源。”業(yè)內(nèi)人士分析，阿里系以往的營銷活動，都是為線上網(wǎng)店引流，比如雙十一、雙十二，淘寶、天貓的網(wǎng)店流量都會有大幅提升。砸錢大規(guī)模為線下餐飲店引流，這還是第一次，也反映了阿里進軍餐飲O2O的決心。

記者打開淘點點發(fā)現(xiàn)，此次返現(xiàn)活動并沒有采取以往團購兌換券的形式，而是直接把一道道菜、炒飯當做一件商品來賣，下單支付后商家就直接上門送餐。不少線下餐飲店趁著淘點點“送錢引流”之機，都把招牌菜拿出來打折促銷，設(shè)置“淘點點專享價”吸引線上消費者。

淘點點是一款由淘寶推出的手機點餐應(yīng)用，支持消費者自助點菜、點外賣、自助下單和支付。目前淘點點用戶超過300萬，日訂單量最高超過3萬單，外賣業(yè)務(wù)覆蓋全國20個城市，外賣商家超過1萬家，包括俏江南、黃太吉、海底撈等知名實體餐飲企業(yè)。上述分析人士指出，目前淘點點還處于起步階段，一片藍海，早期入駐的商戶必然會享受“流量紅利”。

此前，淘點點宣布向全國所有城市餐飲商戶開放，所有外賣外送商戶，都可以通過dd.taobao.com快速入駐淘點點移動餐飲服務(wù)平臺，并且不需要繳納任何費用。