隨著11月團購數據的出爐，2013年全年的數據也可以看出一些端倪——新的一年團購業又將迎來近65%的增長。團購導航網站團800近日公布了《2013年11月中國團購市場統計報告》，數據顯示，11月團購成交額再次上漲到歷史最高，達到37.9億元，環比增長7.4%，同比上漲超過1倍；購買人次也首次突破6000萬大關，達到6021.5萬人次，環比增長12.6%，同比增長69.1%；在售團單繼續在60萬規模以上，達到62.6萬期，環比增長2.6%，同比增長97.5%。綜合全年數據來看，到11月為止，2013年團購累計成交額達到315.2億元，接近2011年和2012年的總和。其中值得注意的是，在今年的頭11個月內，酒店旅游已實現成交額31.5億元，同比凈增16.5億元，增幅達90.6%，酒店旅游已經成為繼美食、娛樂之后的第三大團購品類。隨著移動互聯網的迅猛發展，團購網站已經逐步的將重心傾向移動客戶端，據了解，目前團購行業平均30%—50%的團購成交來自移動端，與此同時，因為手機團購用戶更多基于地理位置的使用場景，商戶覆蓋度成為衡量團購App發展的重要指標。業內專家表示，團購自2010年進入中國，過去的4年經歷了最初的瘋狂、隕落、涅槃、重生的跌宕起伏，在這些發展的背后，是團購的方便性給用戶的消費習慣以及給傳統行業運營模式帶來的改變。伴隨著移動互聯網商業模式的逐步成熟，團購也將在會員卡、折扣、在線訂餐等新的領域得到新一輪的發展機遇。

用戶購買人次首破6000萬 全年預計超過350億元

長期以來，團購購買人次一直是行業發展的桎梏，但今年以來，團購用戶規模成功完成“三級跳”。據團800連續數據統計，2011年11月到2012年12月期間，月度用戶購買人次平均為3893萬人次，不足4000萬。今年以來，用戶規模增長提速，今年1-6月份，基本穩定在4000萬人次以上，7月份逼近5000萬人次大關，8月份更創新高，直逼6000萬人次，11月則徹底突破6000萬，達到新的高峰。而與此同時，團購客單價也從人均50元上升至60元，11月達到62.9元。用戶購買人次和客單價的雙重提升，加快了團購行業的整體增長速度。

團800數據分析師樊康分析，團購購買人次增長最大的功勞還是來自手機團購帶來新的消費場景的增加，使用手機團購很大程度上提升了用戶的便捷性，有些用戶甚至可以邊排隊邊團購電影票，或者直接坐在飯店再用手機買團購。而正是因為這種便捷性，用戶對于團購的接受程度越來越高，這也給了團購網站適當提升客單價的空間。這兩方面的合力將有望促使團購在今年的總體成交額超過350億元，而目前移動端帶來的團購紅利只是剛剛開始，團購會隨著手機端的提升而得到更快速的發展。

手機團購發展迅猛 商戶覆蓋度成其衡量重要標準

移動互聯網的發展使得大部分團購網站將重心放到了手機端。據了解，目前國內團購網站平均30%-50%左右的成交額來自移動端，一些在手機客戶端發展較好的團購網站，手機端的成交額已經超過了50%。因為手機團購用戶在使用習慣上基于地理位置的搜索會增多，用戶使用手機更多的傾向于即買即用（據團800之前統計分析，手機團購用戶大多會在24小時內消費，其中30%會在1小時之內消費），同時又很少用戶安裝多個同種類型的手機客戶端，所以對團購網站本身的商戶覆蓋度提出了新的要求。

本月團800統計了目前團購網站的商戶覆蓋度，數據顯示，目前團購網站在商戶覆蓋上都各有側重，成交額排名前5的團購網站商戶數量均在5萬個以上，其中美團、點評、拉手的商戶覆蓋數量均超過了10萬個。業內專家分析，團購網站在移動端的強勢表現使得整個行業在不斷的向O2O領域縱深發展，彼此之間在移動端的競爭也會更加激烈，商戶的覆蓋度將會是決定用戶選擇的重要方面，目前還沒有哪家在此方面擁有絕對的優勢，未來團購網站在商戶層面的爭奪會更加激烈。

酒店團購穩居團購品類第三 下月或迎來井噴式發展

因為酒店本身良好的線下CRM體系與團購對接更加方便，眾多團購網站都將酒店作為了重點項目。據團800統計，本月酒店旅游類團購繼續表現良好，達到3.4億元，通過全年數據觀測，酒店旅游僅在5月的略低于生活服務，其余月份均躋身前三團購品類。此外，團800通過對同程網、攜程旅行網、藝龍旅行網3家在線旅游網站（OTA）的酒店團購銷售數據統計，11月3家OTA網站共上線酒店預訂在售團單3.1萬個，通過團購預訂產生的訂單量為49.5萬間夜，銷售額約1.3億元。

團800還對TOP20旅游城市酒店團購數據進行統計，發現主要OTA網站在城市布局的重心上各有不同，比如同程網在北京、上海、廣州3個城市的市場份額不到兩成，但在武漢、蘇州、沈陽和無錫4個二線城市卻具有五成以上的“控場”優勢。業內專家分析，隨著酒店團購在二三線城市的進一步擴張，以及隨之帶來的餐飲、旅游等連帶產品消費的增多，再加上越來越多的高端酒店加入團購市場和即將到來的春節紅利，酒店團購在下個月或將再度迎來井噴式的發展。