“哈羅，我是志玲，歡迎您使用高德地圖”，高德地圖的開場白，應該能勾引一大批“屌絲男”的欲望。如果你的思維還是停留在地圖只是找路工具的層面，那說明你還處于使用移動互聯網工具的“初級階段”。移動互聯網除了微博、微信、視頻等常見應用，地圖工具亦是O2O、LBS等必備工具之一，地圖帶給用戶的實用性才是移動互聯網最大的變革之一。
團購行業在經歷“高潮”期后，終于回落到篩選期，現在能留下者寥寥無幾，合并的合并，被收購的被收購，國內的團購業終究不如Groupon、LivingSocial等命運那般好，這是缺陷，但團購的游戲規則，對于O2O還是很實用的，關鍵看怎么玩。目前地圖和團購行業的結合，既是團購行業自身的突破，也是地圖服務的創新。
地圖不再只是一款簡單的指路工具，它跟隨移動互聯網的潮流，有了新的發展方向。O2O的概念很高，但是地圖與團購的結合，可以說是一個具體的O2O概念落地的范例，無論是線下實體店還是用戶，這都是一個多贏的結合。
地圖與團購的“聯姻”
用戶打開高德地圖后，除了首頁林志玲的嗲聲歡迎之外，用戶點擊底部導航欄的附近以后，進入到生活服務功能頁面，在下面“購”欄目中，點擊“團購”，即能進入到團購的頁面。
在團購的頁面中，全城即可看到諸如500米、1000米、2000米、全城等幾個距離的選項，還能選擇如虎丘區、吳中區、昆山市等地理位置的選項，而在全部分類中則可以看到餐飲美食、休閑娛樂、生活娛樂等選項，默認選項里可以看到銷量最多、價格低→高、距離最近、最新發布等選項，整個系統圍繞地理位置進行鋪開的團購系統，遠比PC端或者傳統的團購系統方便的多。根據高德地圖團購活動頁面，其滿100減30 ，滿200減60 ，滿300減90 ，400減120等推廣力度對于用戶的優惠幅度也非常大。（透露一個小技巧，用戶在高德地圖選擇團購以后，下次打開高德地圖就能在附近頁面看到“用過”，右側就是團購，無需再到底部找團購了）。
百度地圖中也有團購的結合，用戶點擊附近之后，即可在左上角選擇團購信息，其團購選項和高德地圖類似。國內其他的地圖廠商，也有諸如高德地圖、百度地圖等團購方面的結合（搜狗地圖中，暫時還沒有團購選項），用戶可在地圖中使用。
三方受益的局面
在地圖與團購的“聯姻”中，用戶是最大的受益者，因為彼時可以花錢買到有需求的產品，避免花錢買不到產品的尷尬。基于地理位置選項的團購服務，也比單純的團購或者是單個的美食、電影等APP全面的多。和PC端相比，地圖能直接定位用戶的地理位置，用戶能一步找到附近的相關需求，PC端需要用戶先定位自己的位置，多了一個步驟。地圖和團購給用戶帶來的好處是，地圖不僅僅是一個死的指路工具，它還能提供相關的生活服務，團購服務會讓用戶更近一步。
其次是團購廠商。用戶通過地圖提供的地理位置選擇團購服務，遠比單純的團購服務更接近相關需求，結合以后用戶選擇團購的成交率也要比純團購好。團購廠商依賴依賴用戶而存活，用戶購買率的提高，對其自身的幫助最大，所以它也是受益的一方。
最后是地圖廠商。地圖廠商的轉型其實是很困難的一件事，免費為用戶提供指路服務，再依賴相關的增值服務來盈利，多級火箭固然能帶來大量的用戶量，但是用戶經過層層“剝削”以后，地圖想要靠增值服務盈利并不容易。
地圖廠商自身也能提供相關的生活服務，但是它只是純提供信息罷了，用戶并不能直接得到優惠。與團購的結合，可以直接讓用戶受益，用戶在使用地圖增值服務方面，會大大提升，還能有什么能比白花花的銀子優惠來得更實際呢？地圖廠商獲益的是，用戶使用地圖增值服務的習慣，除團購外的其他增值服務，會逐漸介入到用戶的使用習慣中來，地圖廠商“免費”就獲得了產品的推廣，地圖其他的增值服務才有“用武之地”。
地圖會讓O2O的可能性更大
地圖與團購的“聯姻”后，地圖的O2O功能結束了嗎？遠遠沒有。應該說地圖和團購的“聯姻”僅僅只是一個創新和突破，指路雖是地圖最初級的功能，但是地圖既然能將用戶指引到大西洋的彼岸（所有的地圖產品都會有不準確的地方，正確的還是多數，地圖產品的這個缺陷短期內無法消除），也能將用戶指引到當地知名的餐飲店，將用戶指引到吃、住、行、玩、游、購物的任一地點，它會讓O2O的可能性變得更大。
高德地圖和百度地圖都推出了餐廳訂位、看電影在線選座，在高德地圖的“行”頁面中還增添了免費找代駕功能，包括其提供的免費找保潔、免費打車等功能，都為地圖提供的O2O服務增加了更大的可能性。
用戶在經過最初的指路功能以后，后期對地圖上面服務的需求會越來越大。在O2O環節中，支付也是非常重要的一環，高德地圖利用支付寶則解決了這一痛點（百度地圖的在線支付功能還在完善中，比如在線預訂電影票服務，用戶是在線下進行支付的），O2O在線上的這一段也有了銜接點。
地圖廠商目前還需要對用戶習慣進行培養，指路只是其最基礎的功能之一，讓用戶在后續的吃、玩、購物等多個地圖提供的功能中用起來，才是地圖最大的問題。高德地圖、百度地圖等地圖廠商還需多多努力哦，僅僅提供功能是不夠的，讓用戶用起來才是王道。
文/郭靜 自媒體聯盟We Media成員之一，微信公眾號：郭靜的互聯網圈