從1985年的Windows 1.0開始，微軟開創了一種全新的盈利模式，就是銷售拷貝許可，隨后微軟依靠這樣的銷售模式賣了28年的操作系統，同時也將這樣的銷售模式帶給了全球其他的軟件服務公司。但現在微軟似乎正在試圖需求全新的改變，而近日消息稱，微軟操作系統部門正在考慮是否將Windows RT和Windows Phone操作系統向OEM提供免費授權，微軟要在傳統的銷售模式之外，做出一些改變。

目前微軟的系統授權收入主要來來自于Windows操作系統，Windows RT和Windows Phone OEM并沒有給微軟帶來多少收益。到目前為止還在研發Windows RT平板的廠商僅有微軟自己和諾基亞，而數據顯示90%以上的Windows Phone市場份額也被諾基亞占據。由于收購交易進展順利，諾基亞設備與服務部門將在2014年Q1并入微軟，微軟將成為Windows RT唯一制造商和Windows Phone主要制造商。那么微軟Windows RT和Windows Phone操作系統免費只是一句空口號？

改變老套的收入模式

正如前面提到的那樣，微軟已經將出售拷貝許可的盈利模式持續了28年，實際上我們從之前就能夠嗅探到，微軟已經在試圖能夠改變過去這樣老套的盈利模式。大家都知道在今年微軟推出的全新Windows 8.1系統上，微軟已經免費開放給了所有Windows 8用戶，所有的Windows 8/RT用戶都能夠進行免費的系統升級，雖然這僅僅是一個變動較大的SP補丁包，但通過這樣的方式，微軟能夠在一定程度上了解消費者對于操作系統更新上的不同態度。而從Windows 8.1更新我們可以預見，明年的春季更新和Threshold更新這類做出重大調整的更新，也可能繼續免費提供給消費者。

而微軟從這個財年開始，在不斷的強調“設備+服務”這樣的轉型路線，設備方面除了微軟今年推出的新一代Surface之外，微軟將諾基亞的設備和服務業務收入囊中，繼續加碼微軟在設備方面的實力。而服務端，大家能夠明顯的感受到微軟現在已經逐漸放開這種買斷授權的銷售方式，而將更多的服務該為訂閱，其中最明顯的就是Office 365上的變化。

Windows RT與Windows Phone的免費授權，在大趨勢上符合微軟“設備+服務”的轉型路線。放開微軟在操作系統方面的一部分強勢內容，將更多的自主選擇權交還給OME廠商。同時對于消費者來說，微軟開始免費系統授權的同時意味著下一步，微軟可能抓緊相關服務產品的用戶付費機制。

挑戰Google免費，Bing能堪大任？

將Windows Phone和Windows操作系統免費，意味著微軟放開自己所擅長的盈利方式，選擇了一條全新的路子，是否能夠另辟蹊徑？即便是目前在Windows RT和Windows Phone上，微軟并不能夠獲取多少的系統授權費用，但微軟完全放開這條線，對于微軟來說有些可惜，那么微軟就需要開辟出一條全新的路子，如果學習Google的免費模式，Bing是否能夠堪當大任？

在很大程度上，Google的免費是建立在其控制了很多廣告入口的前提下，通過Google無孔不入的精準廣告，為免費的操作系統創造額外的價值。現在早已不再是過去廣告只能夠投放在網站上的時代，隨著移動互聯網的普及，越來越多的廣告盯上了移動平臺。對于Google來說，每臺使用Android操作系統、使用Chrome、Google搜索的設備都是很Google投放廣告的入口，由此Google的廣告能夠輕松的覆蓋全球很大一部分的移動設備。而微軟其實也一直在嘗試的通過深度整合在操作系統中的Bing創造額外的廣告收入，操作系統是微軟為數不多的能夠控制的廣告入口。

此前有消息稱微軟已經嘗試在Windows 8.1上的Bing智能搜索中嘗試投放大篇幅廣告，從測試的圖片來看，這種巨幅廣告并不會像過去傳統的那些網絡廣告一樣閃屏或者是動畫。舉一個十分簡單的例子，例如當用戶在使用Windows 8.1內置的Bing搜索路虎時，搜索結果除了提供Bing上的內容之外，還將會提供路虎的大幅廣告。微軟將這部分的廣告稱之為“Hero ads”，而該部分廣告僅會在Windows 8.1內置的Bing搜索中顯示。

傳統廣告領域，Bing比起Google并不占優勢，而微軟想要通過免費的操作系統創造更多的價值，首先需要突破的就是Bing。實際上我們看微軟做出Windows Phone和Windows免費的決定思路十分清晰：提升對OEM的吸引力，打擊谷歌Android系統。現在OEM們正專心開發Android和Windows 8設備，無視了 Windows Phone和Windows RT的存在。提供免費系統授權可以鼓勵這些廠商生產Windows Phone和Windows RT設備，并驅動開發者們為這兩個平臺帶來更多應用程序。微軟免除系統授權費之后，制造Windows Phone和Windows RT設備的成本有望低于Android設備，這些設備將獲得不錯的價格優勢。

對消費者和OEM廠商而言這是一件好事，但對微軟而言是否會是一件好事，在于微軟能否從中找到全新的盈利點，突破固有的模式。當然八字還沒一撇，最終用什么樣的方案，是否免費，還需要等到微軟最后的確認。