霾單、土豪/壕、父嬰時(shí)代、黃金大媽、大黃鴨、江浙滬供暖、防碰瓷、縣金流、手機(jī)購(gòu)物
還有18天，2013年就要過(guò)去了。
回想一下，這一年，你的生活、你周邊的人和事，有了什么改變？也許，你可以從媒體新聞，從日記微博中找到答案。但是，這一次，我們用數(shù)據(jù)說(shuō)話，給你不一樣的視角。
年初江浙滬人民高呼的集中供暖，被挪到了夏天；秋冬的霧霾，再也不只是北方人民該擔(dān)心的事了；《爸爸去哪兒》的火爆，引發(fā)了父嬰時(shí)代的思考；鯨吞黃金的中國(guó)大媽?zhuān)尫懦鰧沤z理財(cái)?shù)男盘?hào)；和土豪做朋友，你知道網(wǎng)上的土豪有多少嗎？四川訛人老太“被拘”，你到底應(yīng)該如何防碰瓷……你的每一個(gè)改變，每一個(gè)社會(huì)事件，都能在淘寶上得到反應(yīng)。
在“1212”這一天，淘寶網(wǎng)公布了2013中國(guó)消費(fèi)年度關(guān)鍵詞，人們的經(jīng)濟(jì)生活和心情都在這里找到注腳。另外，在1212活動(dòng)頁(yè)面上也推出了“用戶自畫(huà)像”功能，每個(gè)人都能夠查到自己去年的消費(fèi)情況以及錢(qián)到底花在了哪兒，數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有3000萬(wàn)人查看了過(guò)去一年的自己。
“霾單”
全民為霾買(mǎi)單8.7億
這一年，我們每個(gè)人都快成了氣象專(zhuān)家， “霾”這個(gè)字，并沒(méi)有因?yàn)槠鋸?fù)雜的筆畫(huà)而被遺忘。在一片“千里朦朧萬(wàn)里塵飄”的形勢(shì)下，你也許看不清橫在面前的交通燈到底是紅還是綠，也許不知道自己順手牽的到底是自己那個(gè)她還是別人家的姑娘，但你一定能看到，口罩、空氣凈化器，斷貨了！
有人說(shuō)，未來(lái)，口罩會(huì)像內(nèi)衣一樣必要，空氣凈化器就是電熱水壺。我們可以用過(guò)去的數(shù)據(jù)，來(lái)窺探不容樂(lè)觀的未來(lái)。在這一年里，淘寶上購(gòu)買(mǎi)口罩的人，已經(jīng)比前一年多了181%，購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的，也多了131%。
改變的不只是數(shù)量。江浙滬和北京，在包郵地區(qū)上還沒(méi)能達(dá)成統(tǒng)一，今年冬天卻因?yàn)殪F霾問(wèn)題走到了一起。除了江南水鄉(xiāng)那些模糊不清的輪廓之外，我們能看到的是，去年在購(gòu)買(mǎi)口罩等防護(hù)用品遙遙領(lǐng)先的帝都人民，今年卻悄然被江蘇人民默默追趕了。此時(shí)，我們也只能無(wú)奈地說(shuō)，“南水北調(diào)還未成功，北霾南調(diào)已然勝利。”
當(dāng)然，霧霾問(wèn)題可以調(diào)侃，卻不能不嚴(yán)肅看待。我們發(fā)現(xiàn)，這一年全國(guó)的淘友們花了8.7億元在對(duì)抗霧霾的用品上，共買(mǎi)了450萬(wàn)次。我們不僅外出要戴口罩，室內(nèi)要開(kāi)空氣凈化器，還有不少酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人，卻也只能買(mǎi)部跑步機(jī)，成天對(duì)著墻幻想自己腳下踩的是跑道周?chē)G樹(shù)環(huán)繞。這一年，是全民開(kāi)始為霧霾買(mǎi)單的一年。
“土豪/壕”
全國(guó)有5758個(gè)人一年在淘寶花掉上百萬(wàn)
2013，“土豪”卷土重來(lái)。這一次，他換了身新裝，不再是被打的對(duì)象，而是眾人紛紛抱大腿求與之交朋友。當(dāng)然，你也可以簡(jiǎn)稱(chēng)之為“壕”。
對(duì)于這一次“壕”的再次風(fēng)靡，我們難以考證其出處，但卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，“壕”之眾！你們知道，這最近的一年里在淘寶上消費(fèi)金額在100萬(wàn)元以上的買(mǎi)家，有多少個(gè)嗎？竟然高達(dá)5758！以廣東最多，居然有1053個(gè)買(mǎi)家是百萬(wàn)壕。其次是浙江，有638位。上海緊隨其后，也有627位。
百萬(wàn)淘寶“壕”的出現(xiàn)，不僅僅說(shuō)明此地盛產(chǎn)富翁，同時(shí)也能感知到，他們對(duì)網(wǎng)購(gòu)的信任。體現(xiàn)在哪里？就在那些在淘寶上買(mǎi)房子、買(mǎi)車(chē)子、買(mǎi)飛機(jī)的“壕”們按鼠標(biāo)的滴答聲里。他們可以眼不眨花上1.855億買(mǎi)一塊國(guó)有土地的使用權(quán)，也能花上17萬(wàn)坐著豪華游艇的套房到南極看企鵝，還愿意買(mǎi)上那么十幾箱美國(guó)大使帶來(lái)的美國(guó)車(chē)?yán)遄铀徒o朋友……
當(dāng)然，還有不少土豪的事，也在今年發(fā)生。被譽(yù)為史上最土豪的送錢(qián)方式：淘寶在今年雙12的活動(dòng)中，花3600萬(wàn)包下所有雙色球投注組合，近1800萬(wàn)注彩票拿來(lái)送人。這意味著，“1212”當(dāng)天一定會(huì)再產(chǎn)生出百萬(wàn)土豪：一等獎(jiǎng)500萬(wàn)，最高可達(dá)1500萬(wàn)！
這一年，是土豪們狂擲的一年。
（各省百萬(wàn)以上土豪數(shù)量及排行榜見(jiàn)附件表格）
“父嬰時(shí)代”
3000萬(wàn)爸爸購(gòu)買(mǎi)了母嬰用品
一旦給身邊的男人一個(gè)展示父愛(ài)的機(jī)會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們可能非常細(xì)膩而“肉麻”。
這不再是一個(gè)母系圈子。
2013年淘寶網(wǎng)母嬰類(lèi)用品的銷(xiāo)售中，父系群體181億人民幣的消費(fèi)額，與“母系”291億的數(shù)字相比，雖然尚有差距，但買(mǎi)單的男性比例已經(jīng)上升到購(gòu)買(mǎi)用戶總數(shù)的44%，與去年32%的數(shù)字相比，如今幾乎是“男女各占半邊天”。一—— “母嬰用品”的叫法不再天經(jīng)地義，父親對(duì)孩子成長(zhǎng)、家庭生活越來(lái)越多的參與，標(biāo)志著“父嬰時(shí)代”的來(lái)臨。
今年走紅的《爸爸去哪兒》，被看成一部育兒的流動(dòng)教科書(shū)：男人不應(yīng)僅僅是孩子的嚴(yán)父、老師、也要成為孩子的朋友和玩伴。善于學(xué)習(xí)的消費(fèi)者在網(wǎng)上尋找著屬于自己的Style：火爆的包括“爸爸去哪兒”的同款服裝、牙刷、玩具、家具、鞋子、發(fā)夾……
淘寶網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的3000萬(wàn)男性用戶展示了自己的價(jià)值觀：不要將來(lái)孩子面對(duì)“背影“時(shí)，才感受到父愛(ài)如山，而更樂(lè)于日常的親子互動(dòng)，在潛移默化中培養(yǎng)孩子的智商和情商；他們也不想做只會(huì)賺錢(qián)的“苦老爸”，日常生活的每個(gè)細(xì)節(jié)，都可以成為父子間最溫馨的時(shí)刻。
拼爹很重要。而這一年，新好奶爸的標(biāo)準(zhǔn)，就是要“會(huì)開(kāi)賽車(chē)，也會(huì)玩購(gòu)物車(chē)”。
“黃金大媽”
屌絲理財(cái)起跑線：每單998元
《華爾街日?qǐng)?bào)》專(zhuān)門(mén)為她們創(chuàng)造了漢語(yǔ)拼音詞“Dama”，而未來(lái)“Dama“這一稱(chēng)謂也極有可能收入《牛津英語(yǔ)詞典》，她們只懂簡(jiǎn)單樸素的經(jīng)濟(jì)理論，其行動(dòng)影響力卻足以撼動(dòng)華爾街精英——她們就是中國(guó)的“黃金大媽”。
今年五月，中國(guó)大媽十余天時(shí)間“鯨吞”300噸黃金；在很多業(yè)界人士還對(duì)“比特幣”沒(méi)有概念的時(shí)候，比特幣又成了大媽的新寵，難怪有海外媒體稱(chēng)“大媽就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的秘密武器”。
“黃金大媽”是理財(cái)意識(shí)的全民覺(jué)醒的信號(hào)，數(shù)據(jù)顯示，２０１３年在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)黃金、基金，以及各色理財(cái)產(chǎn)品的成交金額為９.１億人民幣，每單的平均成交金額為９９８元，——正符合“屌絲理財(cái)”這一時(shí)代主題。
其實(shí)，所有人都在尋找投資通道，不過(guò)是“廣場(chǎng)舞“界領(lǐng)軍人物的大媽?zhuān)罹吣骘L(fēng)飛揚(yáng)的氣勢(shì)。這一次，她們是 “人民戰(zhàn)爭(zhēng)”的金融代言人。
今年，你跑贏大媽了么？
“大黃鴨”
十萬(wàn)人為“萌”消費(fèi)853萬(wàn)
這個(gè)沒(méi)有正式稱(chēng)呼的小家伙，卻游歷了諸多大城市，成為全球最有知名度的形象；它沒(méi)有炫酷外形，對(duì)于見(jiàn)慣了各種卡通人物的大眾來(lái)說(shuō)，它甚至沒(méi)有那么“卡哇伊”，卻因簡(jiǎn)單樸素而廣受歡迎，天皇巨星在它面前，也變成了小孩子。
很多人對(duì)“大黃鴨“現(xiàn)象不解，人頭攢動(dòng)就為看這樣一只充氣鴨？有說(shuō)法稱(chēng)，這是后現(xiàn)代無(wú)聊的集體無(wú)意識(shí)，但在另一些人眼中，大黃鴨代表著“我們終將失去的童年”。
是趕時(shí)尚，也是希望重溫舊日溫馨，能夠暫時(shí)回到那段大黃鴨相伴的時(shí)空中去。數(shù)據(jù)顯示，2013年有十余萬(wàn)用戶在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了“大黃鴨”相關(guān)的用品，——包括公仔娃娃、書(shū)包、拖鞋、車(chē)飾……與“大黃鴨”相關(guān)的總體成交金額為853萬(wàn)人民幣。廣東人在“大黃鴨”上花費(fèi)最高，約為121.5萬(wàn)人民幣。（是不是廣東人對(duì)所有動(dòng)物都充滿了熱情？）
或許每個(gè)人生命里都有這樣一只大黃鴨，它曾出現(xiàn)在嬰兒的浴盆里、出現(xiàn)在小朋友的圖畫(huà)書(shū)上，出現(xiàn)在無(wú)憂無(wú)慮的舊日記憶中，這構(gòu)成了在我們大腦深處的“底層代碼”——當(dāng)它啟動(dòng)的時(shí)候，我們就會(huì)做出一些會(huì)沒(méi)有那么邏輯、沒(méi)有那么“實(shí)用”、甚至自己也說(shuō)不清楚的感性舉動(dòng)。
這一年，我們偶爾也會(huì)放慢腳步，是我們知道，自己走得太快。
“江浙滬供暖”
浙江、江蘇、廣東瘋狂購(gòu)買(mǎi)取暖器
說(shuō)到江浙滬供暖，真是“男默女淚”。每年冬天雪花一飄，江浙滬人民就開(kāi)始變身“復(fù)讀機(jī)”，不停說(shuō)的只有一句話“集中供暖”。
過(guò)去的一年，中國(guó)的北方人民和南方人民，在氣溫的交錯(cuò)中，無(wú)奈地調(diào)侃著彼此的幸福感。
如果不相信的話，來(lái)看一看每年冬天北方地區(qū)在集中供暖的時(shí)候，南方人民在干嘛吧：都在買(mǎi)取暖器啊！今年1月至3月里面，購(gòu)買(mǎi)取暖設(shè)備的人中，浙江、江蘇、廣東、上海、湖北、安徽、福建、四川人最多。連在各項(xiàng)榜單中很少能排進(jìn)前15的江西，這次都在第12位，比北京還多。
為什么江浙滬集中供暖的需求如此強(qiáng)烈？比氣溫，江浙滬確實(shí)比不過(guò)北方動(dòng)輒零下二三十度的溫度，最冷也就才零下十幾度。但是，由于南方的濕度經(jīng)常在百分之三四十，讓冬天顯得更濕冷，甚至北方人都表示受不了。
令江浙滬人民感到心酸的，不止如此。事實(shí)上，今年總算也實(shí)現(xiàn)了一次“集中供暖”，可惜時(shí)間相差了半年。今夏百年難遇的高溫天，讓江浙滬整體進(jìn)入燒烤模式。這個(gè)話題，除了讓你回憶幾個(gè)月前在馬路上煎雞蛋的畫(huà)面之外，你也可以看看，江浙滬人民為了防止自己變成路面上的移動(dòng)烤肉，花了多少錢(qián)在抗高溫上面。僅浙江一個(gè)省買(mǎi)風(fēng)扇空調(diào)之類(lèi)的防暑用品就花了接近2個(gè)億。
這一年，是“供暖”時(shí)間出錯(cuò)的一年。
“防碰瓷”
80萬(wàn)車(chē)主購(gòu)買(mǎi)行車(chē)記錄儀
“ 碰瓷”不是一個(gè)今年出現(xiàn)的新詞，但防碰瓷的消費(fèi)卻在今年爆發(fā)式增長(zhǎng)。
在神州條條道路上，“碰瓷”的事件總是層出不窮，卻總能讓人們大跌眼鏡，車(chē)主們需要一種實(shí)際、理性的厘清事實(shí)的方式——讓 “扶老太太”不再成為最奢華的行為。尋找“防碰瓷”利器成為大家的普遍訴求。
2013年，有80萬(wàn)車(chē)主在淘寶上購(gòu)買(mǎi)了行車(chē)記錄儀（可以記錄車(chē)輛行駛途中的影像及聲音等相關(guān)資訊的儀器），與前12個(gè)月相比，用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)205%，成交金額環(huán)比漲197%，達(dá)4.8億人民幣。
2013年，淘寶網(wǎng)共銷(xiāo)售出了334萬(wàn)臺(tái)行車(chē)記錄儀。根據(jù)交通部交管局的數(shù)字，目前全國(guó)私家車(chē)保有量達(dá)8507萬(wàn)輛計(jì)算，——這意味著，僅去年一年，全國(guó)每25輛私家車(chē)中就至少有1輛從淘寶新購(gòu)置了行車(chē)記錄儀。——可以預(yù)見(jiàn)的是，“防碰瓷”產(chǎn)品在未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)長(zhǎng)盛不衰。
這一年，到底我們還應(yīng)該帶什么上路？
比“瓷”更易碎的是真相。
比“瓷”更怕碰的是人們?cè)絹?lái)越敏感的神經(jīng)。
“縣”金流：
縣城人均花費(fèi)超過(guò)城市
“生活要想好，趕緊上淘寶”。今年7月，幾條很“互聯(lián)網(wǎng)”的標(biāo)語(yǔ)登上了浙江遂昌縣的墻頭。刷墻這一老土的宣傳方式，裝上了電子商務(wù)這個(gè)新瓶。
這是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開(kāi)始轉(zhuǎn)型的信號(hào)，源源不斷的現(xiàn)金正流向縣城。
以遂昌縣為例，這里有1200多家淘寶店，信譽(yù)皇冠以上的就有20多家，去年總銷(xiāo)售額已達(dá)億元。8月阿里研究中心發(fā)布的“淘寶村”研究報(bào)告顯示，發(fā)現(xiàn)了14個(gè)大型“淘寶村”，正常經(jīng)營(yíng)的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)就超過(guò)163萬(wàn)個(gè)，其中在村、鎮(zhèn)一級(jí)的淘寶網(wǎng)店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到59.57萬(wàn)個(gè)，經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店超過(guò)26.06萬(wàn)。而僅僅3個(gè)月后的今天，發(fā)現(xiàn)的“淘寶村”數(shù)量就已經(jīng)增長(zhǎng)到了17家。
當(dāng)然，錢(qián)的流向也不會(huì)是單一的。
我們還能發(fā)現(xiàn)縣城消費(fèi)的力量。去年全年，縣城人在淘寶上購(gòu)物消費(fèi)就花了1790億元，人均花費(fèi)遠(yuǎn)高于一二線城市。而今年的前11個(gè)月，縣城人的網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)也已經(jīng)遠(yuǎn)超了去年。其中義烏增長(zhǎng)的花費(fèi)最多，比去年全年還多花了8.5億。
這一年，是縣城網(wǎng)購(gòu)蓬勃發(fā)展的一年，數(shù)以億計(jì)的現(xiàn)金，在縣與城之間川流不息。
手機(jī)購(gòu)物：
4億人指尖購(gòu)物成習(xí)慣
用句最老套的廣告詞來(lái)說(shuō)，如果今年你還不會(huì)手機(jī)購(gòu)物，那你真的“OUT”了！
公車(chē)上、地鐵里、廣場(chǎng)、車(chē)站、廁所、床上，很多時(shí)候電腦你可能不會(huì)隨身攜帶，但手機(jī)卻是從不離身。想想在坐上火車(chē)時(shí)才用手機(jī)淘寶來(lái)預(yù)訂旅行的房間，外出就餐時(shí)先用手機(jī)淘寶進(jìn)行點(diǎn)菜，逛商場(chǎng)時(shí)先用手機(jī)淘寶領(lǐng)優(yōu)惠券。目前，手機(jī)淘寶已經(jīng)成為了我們生活中不可缺少的個(gè)人服務(wù)中心。當(dāng)然需要提醒的是，但愿你不要是坐在馬桶上的時(shí)候，才想起來(lái)用手機(jī)淘寶買(mǎi)手紙……
目前，已經(jīng)有4億用戶在手機(jī)淘寶上進(jìn)行購(gòu)物。僅2013年“11.11”購(gòu)物狂歡節(jié)一天，就有1.27億用戶在手機(jī)上“淘寶”，手機(jī)淘寶成交總金額高達(dá)53.5億，是去年11.11當(dāng)天的 5.6 倍（9.6 億），手機(jī)淘寶單日成交筆數(shù)達(dá) 3590 萬(wàn)筆，交易筆數(shù)占比整體的 21%，去年這個(gè)數(shù)字僅有5%。
一些地區(qū)，用戶已經(jīng)開(kāi)始了“一邊放羊打漁，一邊手機(jī)淘寶”的全新生活。在所有通過(guò)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的區(qū)域用戶排行中，11.11當(dāng)天，西藏地區(qū)的用戶通過(guò)手機(jī)淘寶完成的訂單交易筆數(shù)占比整體的 29.1%，排名國(guó)內(nèi)最?lèi)?ài)手機(jī)購(gòu)物的區(qū)域榜首。三亞地區(qū)用戶的手機(jī)支付成交比數(shù)占比高達(dá) 36.5%，近四成三亞用戶在 11.11 當(dāng)天通過(guò)手機(jī)完成了購(gòu)買(mǎi)行為。