移動互聯(lián)網(wǎng)是超級APP的天下嗎？

北京大學新聞與傳播學院劉德寰教授發(fā)表的報告指出，現(xiàn)在手機上已經(jīng)形成超級APP，這些超級APP如微信、微博和百度地圖，已經(jīng)形成了比較大的競爭門檻，因此，移動互聯(lián)網(wǎng)上機會不太多，尤其是娛樂類的APP未來要想長久存續(xù)很難，比如唱吧這樣的，在功能化垂直的APP還有一些機會。

超級APP的出現(xiàn)，讓很多移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用沒有機會了呢？91無線副總裁鄒建峰認為，說移動互聯(lián)網(wǎng)過熱的時間還非常早，飛揚廣告CEO薛永飛也表示，當然目前移動互聯(lián)網(wǎng)整體處在剛起步階段，或者是嬰兒期，或者是戰(zhàn)斗階段，在戰(zhàn)斗階段各路諸侯都會搶這個地盤，比如像微博、微信，當然也包括百度。

新浪品牌商業(yè)運營總經(jīng)理戴杰認為，整個APP市場肯定不局限于幾個APP，從國外最近的一些數(shù)據(jù)能夠看到，5000萬安裝量以上的APP還在不斷出現(xiàn)，同時日活量在500萬以上的APP數(shù)量的增長幅度基本是逐月翻倍，即10月份比9月份增長幅度超過百分之百，所以這個市場不會僅有幾個超級APP，未來一定還會獨立誕生幾個巨頭的超級APP，市場的需求一定是在不斷的膨脹。同時，大家都提到，以后的互聯(lián)網(wǎng)就是移動互聯(lián)網(wǎng)，是一個真正大范圍、大平臺的概念，以后移動互聯(lián)網(wǎng)會顛覆整個互聯(lián)網(wǎng)的概念。

其實，如果說未來互聯(lián)網(wǎng)就是移動互聯(lián)網(wǎng)，今天在移動互聯(lián)網(wǎng)上大致有100萬的應(yīng)用，而PC上的網(wǎng)站在中國就有300多萬個，這些事實說明，移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭其實才剛剛開始，不能因為巨頭的介入而擋住了創(chuàng)新的視線，但是也不能因此而盲目樂觀而胡亂進行產(chǎn)品開發(fā)，真正的把握消費者需求的應(yīng)用才有機會在未來立住腳。

哪些移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用會火？

那么在目前的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，到底什么樣的應(yīng)用會火？這是所有開發(fā)者和移動互聯(lián)網(wǎng)公司都關(guān)心的問題。總結(jié)來看，游戲、泛娛樂、解決人們工作和生活的剛性需求的應(yīng)用，圍繞超級APP的周邊拓展應(yīng)用、移動媒體都存在很多機會。

今年移動互聯(lián)網(wǎng)上最火的應(yīng)該是游戲，從找你妹到微信打飛機，移動互聯(lián)網(wǎng)讓游戲再次找到新的平臺。91無線副總裁鄒建峰認為，移動互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)最火的是游戲，目前可能收入一年只有大約100億左右，到2016年很有可能會超過網(wǎng)頁端游戲市場達到600億以上，包括現(xiàn)在所能看到的泛娛樂，比如說文學、音樂、視頻，整個市場規(guī)模至少達到1000億的規(guī)模，這個市場是不可估量的。

超級APP會構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，因此，圍繞超級APP的延展應(yīng)用也存在很大的商業(yè)機會。新浪品牌商業(yè)運營總經(jīng)理戴杰則認為在超級APP上會形成新的開發(fā)生態(tài)，對用戶體驗做的比較好的大的應(yīng)用，可能會成為參天大樹，參天大樹的起來有可能對小樹苗造成影響，而且用戶的時間是有限的，他們上了微博或是微信，就沒有時間玩更多的APP，這個生態(tài)企業(yè)會變成從原來的戰(zhàn)斗時期各種灌木叢生的年代，很多廠商和APP會在參天大樹上面做一些二次開發(fā)，去嫁接一些新的物種，這樣整個生態(tài)鏈會變得越來越多樣化，比如說李彥宏在今年8月份的百度世界大會上也提到百度輕APP的概念，我覺得未來這種輕APP，或者是WAP APP將會是移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，在基于超級APP的產(chǎn)業(yè)格局下有大量的產(chǎn)業(yè)開發(fā)者基于超級APP做一系列衍生的產(chǎn)品。

現(xiàn)在很多媒體都在開發(fā)移動應(yīng)用，這個市場其實也剛剛開始，鳳凰網(wǎng)鳳凰無線廣告部總經(jīng)理趙睿則表示，所有的媒體都在做一件事，就是移動化，無論是報紙、雜志、電視、廣播，大家都在做APP，這都是移動化的趨勢。但是，傳統(tǒng)媒體移動化如果不能從產(chǎn)品經(jīng)理角度來思考應(yīng)用，要想獲得大的用戶量也是很困難的。

移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如何賺錢？

現(xiàn)在很多人認為，移動互聯(lián)網(wǎng)賺錢方式只有廣告，其實這是一個非常片面的看法，也由此很多應(yīng)用的模式非常單一。帷千動媒營銷部總經(jīng)理林志堅認為，很多APP的生存方法其實是非常單一的，甚至早期大部分的同業(yè)生存全靠同行的APP推廣下載來賺錢，大家為了把量沖上去不考慮用戶怎么想，只看數(shù)字，沖1000萬、100萬就有資本投資、就有賺錢方式，但冷靜下來之后，很多資本不敢亂投了。游戲是一個比較好的模式，有很多的贏利點，所以有很多的資本注入，最終要注重消費者和產(chǎn)品的結(jié)合點，貼切消費者的需求，跟消費者互動。

還有一些移動互聯(lián)網(wǎng)公司則在效果廣告付費方向做很多嘗試，比如在移動互聯(lián)網(wǎng)上做轉(zhuǎn)化。但是，鳳凰網(wǎng)鳳凰無線廣告部總經(jīng)理趙睿認為，如果把移動互聯(lián)網(wǎng)變成一個以效果為導向的媒體平臺，只能越做越小，死的公司越來越多，如果你沒有一個很好的定位，或者是變現(xiàn)的能力、商業(yè)模式，不知道開發(fā)者到底靠什么贏利。

如果說真正要讓移動互聯(lián)網(wǎng)用戶付費，有價值的閱讀內(nèi)容、增值服務(wù)或許是方向。91無線副總裁鄒建峰表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)比較有價值的，第一是閱讀內(nèi)容。比如像91熊貓看書產(chǎn)品，每個月通過對內(nèi)容付費收入已經(jīng)超過一千萬；第二是廣告付費，一個月差不多是三四千萬；第三是增值服務(wù)，通過后付費，比如說游戲先下載，通過后付費的方法得到額外的道具等。

移動互聯(lián)網(wǎng)是移動化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

飛揚廣告CEO薛永飛認為，以前企業(yè)僅僅把移動互聯(lián)網(wǎng)作為一個媒介的工具，或者是投放平臺，未來移動互聯(lián)網(wǎng)會滲透到每一個行業(yè)里面去，包括移動物聯(lián)網(wǎng)，更多企業(yè)會更多的將其作為終端，一方面跟消費者互動、溝通，像微博、微信，同時也起到CRM入口，比如像招行把自己的電話銀行，或者是自己以前很多傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)移植到微信或是微博上來，因此，移動互聯(lián)網(wǎng)將會滲透到我們生活的每一個領(lǐng)域，并不僅是游戲，或者是電商這么簡單，它會幫助企業(yè)擴大自己的業(yè)務(wù)，讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)通過移動互聯(lián)網(wǎng)來下發(fā)給用戶，或者跟客戶有更多的溝通。從廣義來講移動互聯(lián)網(wǎng)不僅是傳統(tǒng)的模式，而且會在我們每個生活的點點滴滴，每個細節(jié)里面有更廣泛的應(yīng)用。

移動互聯(lián)網(wǎng)要加強對于人的價值挖掘

新浪品牌商業(yè)運營總經(jīng)理戴杰認為，F(xiàn)acebook有將近50%的廣告收入是來自移動端，移動廣泛被大家認為是整個互聯(lián)網(wǎng)的補充，那為什么大家在移動上面投廣告呢？因為這邊的用戶更加精準，成本更加低，互動更好，這樣似乎決定了你的定位就是一個效果性價比極好的媒體，但是純粹去依靠CPC這種方式效果的廣告去做，有可能會成為沒有真正意義上去發(fā)揮APP背后價值的人，就是它有可能會被低估。他認為：1、從APP端來講，在是何人的這個方向商業(yè)價值可被挖掘。移動端是女性用的多、還是男性多呢？答案是女性，60%的女性對APP的接受程度和移動端不可或缺的程度是遠遠高于男性的，這個就可以創(chuàng)造商業(yè)價值；2、對人的行為，如果你可以改變他的行為就可以創(chuàng)造商業(yè)價值；3、改變他對時間的分配就能夠創(chuàng)造價值，因為一個人不僅用移動互聯(lián)網(wǎng)，還會用PC、看電視，關(guān)鍵在這幾個平臺間切換的時間是怎么分配的，如果你去看整個APP使用的時間點，最大的重合不是跟PC的重合，是跟電視的重合，高峰期在晚上七點鐘，如果你能在他的使用時間上去挖掘商業(yè)價值就很大。

最終，大家指向幾個結(jié)論：第一，今天移動互聯(lián)網(wǎng)的世界其實才剛剛開始，沒有完全的結(jié)論，不能因為現(xiàn)在有超級APP，小開發(fā)者就感到非常的悲觀。第二，它的商業(yè)價值也不能只是廣告等單一的形式，未來還會有更多的形式出現(xiàn)。第三，從企業(yè)的角度來講需要探索怎么形成真正未來在移動上面建立自己的移動商務(wù)。

作者：肖明超，商業(yè)趨勢觀察家，數(shù)字營銷專家，關(guān)注未來的商業(yè)、市場和消費趨勢。新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理。新浪微博： @肖明超  微信：肖明超-趨勢觀察