今年3月，盛大旗下起點中文網(wǎng)的核心團隊集體出走，而后被整體“收編”。當時，看客們開始揣測馬化騰的野心，并預(yù)計已經(jīng)沉寂多時的網(wǎng)絡(luò)文學市場可能迎來變化。
終于，今年9月10日，在經(jīng)過了一系列整合之后，備受關(guān)注的“騰訊文學”正式亮相，旗下業(yè)務(wù)包括起點團隊打造的創(chuàng)世中文網(wǎng)、專注女性原創(chuàng)的云起書院和騰訊數(shù)字出版平臺暢銷圖書三大板塊，并打通了PC門戶、無線門戶、QQ閱讀以及手機QQ閱讀中心等渠道，共同力推文學業(yè)務(wù)。
“騰訊文學平臺最大的好處就是，只要你把你的作品上傳，馬上就可以與6億讀者見面。”作為騰訊文學掌門人，騰訊公司副總裁程武告訴《中國經(jīng)濟周刊》，不得不說，這個推薦確實充滿了誘惑。
騰訊來了
對于很多競爭者來說，“騰訊來了”都不是一件好事。盡管騰訊在很多領(lǐng)域都不是先行者，但往往能夠后來居上，甚至會扮演一個終結(jié)者的角色。當然這背后最重要的原因就是龐大的QQ用戶群。
整合后的騰訊文學歸屬于互動娛樂事業(yè)群(IEG，下稱“騰訊互娛”)，而在此之前，騰訊互娛已經(jīng)提出了向“泛娛樂”戰(zhàn)略的全面轉(zhuǎn)型，即從單純的網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、文學、影視、動漫等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動娛樂實體。
“文學是互動娛樂生態(tài)的上游產(chǎn)業(yè)，也將成為未來爭奪最為激烈的資源。”程武說。確實，無論是火爆熒屏的電視機《步步驚心》、《甄嬛傳》，還是票房大賣的《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》，抑或是網(wǎng)游大作《誅仙》、《鬼吹燈》，網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)成為諸多文化娛樂產(chǎn)業(yè)的“素材庫”和“源頭活水”。
在騰訊的布局當中，不差錢的騰訊文學將會是一個“全文學平臺”。“這個平臺上不僅會有辛夷塢、匪我思存，也會有莫言、蘇童、阿來、劉震云等文學大師，我們會是一個網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學加傳統(tǒng)文學的全平臺。”程武說。他還透露，按照初步規(guī)劃，騰訊文學在暢銷圖書產(chǎn)品線約投入4億元基金用于購買傳統(tǒng)文學版權(quán)。
“與此同時，我們也會是一個全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，將優(yōu)秀的文學作品改編為動漫、影視、游戲、戲劇等不同的泛娛樂形態(tài)。”程武說。騰訊文學目前已經(jīng)與鳳凰出版?zhèn)髅健⑷嗣裎膶W出版社、作家出版社、北京磨鐵圖書等眾多出版社簽約合作，將優(yōu)質(zhì)圖書在騰訊文學的平臺上實現(xiàn)數(shù)字閱讀；同時，也與華誼兄弟、新麗傳媒等影視公司共同成立“優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟”，啟動文學作品的影視開發(fā)。
電子閱讀和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進入爆發(fā)期
陳天橋一直有著“文學夢”，盛大從2008年就已經(jīng)開始進入網(wǎng)絡(luò)文學市場，成為拓荒者和先行者，而且目前網(wǎng)絡(luò)文學市場仍是一家獨大的格局。但是，從今年開始，從李彥宏，到曹國偉，再到馬化騰，一批大佬似乎都突然愛上文學。
“移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)文學的新機遇，移動互聯(lián)網(wǎng)大大釋放了網(wǎng)絡(luò)文學的可能性。”程武認為，相對于PC互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)的閱讀體驗更接近實體書，用戶可以隨時隨地進行閱讀，增加了用戶的閱讀時間，擴大的用戶群，這也意味著電子閱讀和網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)將進入一個爆發(fā)期。
根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2012年年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶數(shù)達到2.33億，雖不及網(wǎng)絡(luò)游戲的3.36億，但仍不失為一個十分可觀的市場。而來自易觀智庫的數(shù)據(jù)預(yù)計，2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場用戶規(guī)模將達到6.48億，而閱讀將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的強需求應(yīng)用。
“我們一直在培育和發(fā)展這個市場，現(xiàn)在大家似乎看到收獲的可能，所以就都想過來分一杯羹。”一位不愿透露姓名的盛大文學負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》。
如果說十年前網(wǎng)絡(luò)觸動了文學的神經(jīng)，或許現(xiàn)在文學真的要因為移動互聯(lián)網(wǎng)而被徹底顛覆。就連已經(jīng)簽約了騰訊文學，但還沒有QQ號的文學大師莫言也不禁感慨：網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)是巨大的存在，而且勢不可擋。今年9月初，莫言獲得了騰訊贈送的生日倩號，并成為QQ閱讀中心的首位進駐者。
或許是因為“比莫言年輕些”，另一位文學大師劉震云對互聯(lián)網(wǎng)的認知更為深入，“互聯(lián)網(wǎng)是上帝送給中國人的最好禮物，它改變了全世界所有人的生活方式和表達方式。比如，現(xiàn)在的人對看得見的世界視而不見，而與看不見的世界則無比親密。我相信，當文學也出現(xiàn)在一個虛幻的世界里，一定會呈現(xiàn)出奇異的花朵。”他說。
IT大佬們的肉搏戰(zhàn)
從品牌影響力和網(wǎng)絡(luò)文學市場份額看，目前盛大文學幾乎沒有敵手，它不僅占據(jù)著整個網(wǎng)絡(luò)文學市場超過七成的份額，而且也終于在去年開始盈利。在多年的積累當中，盛大擁有了豐富的內(nèi)容資源，像是一個巨大的文學工廠。
但是，盛大移動端的表現(xiàn)并不理想，它一直依賴中國移動閱讀基地，并沒有強勢的自主渠道，而電紙書硬件Bambook以及“云中書城”的效果也不盡如人意。
據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度，移動閱讀服務(wù)提供商客戶端市場中，iReader居市場領(lǐng)頭羊的地位，市場份額占比約為18.1%，QQ閱讀排名第二，占比為13.9%，而盛大旗下云中書城約占6.1%，僅排名第七。
到底是內(nèi)容為王？還是渠道制勝？這是網(wǎng)絡(luò)文學大戰(zhàn)中盛大與騰訊對決的核心與關(guān)鍵。而被程武視為殺手锏的便是騰訊文學與手機QQ的對接，新版的手機QQ中將接入“QQ閱讀中心”，而且是“輕閱讀”形式，無需下載。
“QQ閱讀中心倡導(dǎo)移動化的閱讀，只要你手機上裝了QQ，隨時隨地可以完成閱讀。另外，QQ閱讀中心融入豐富的社交功能，讓讀書人互動起來。在互聯(lián)網(wǎng)時代里面，讓QQ幫助你們邊讀一本好書，邊交一群益友。”騰訊即時通訊線副總裁殷宇說。
“整個文學產(chǎn)值將超過百億，加上關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，一定是超過千億產(chǎn)值的大產(chǎn)業(yè)。”程武說。
盡管今天的網(wǎng)絡(luò)文學市場仍然算不上一個互聯(lián)網(wǎng)上的大生意，但它連年的高速成長和未來的無限可能很難不引起大佬們的注目。這個市場已經(jīng)火藥味十足，幾乎開始了肉搏戰(zhàn)。
今年5、6月份，和都已先后介入網(wǎng)絡(luò)文學市場，阿里也在醞釀中。5月，百度宣布發(fā)布百度文庫數(shù)字版權(quán)開放平臺，并正式推出了自己的網(wǎng)絡(luò)文學站點百度多酷；6月份，新浪宣布拆分讀書頻道成立文學公司，并以果殼小說網(wǎng)和新浪讀書的原創(chuàng)頻道為陣地，新浪文學似乎已經(jīng)躊躇滿志。