Facebook這幾年的發展，從游戲開發商從大舉投入，到現在大量撤離轉移到移動平臺上，蘋果商店的游戲APP從2008年起到2012年底，審核過的數量已將近13萬款，但Facebook游戲每年增加的數量曲線卻開始停滯甚，是什么樣的因素轉變導致游戲商對Facebook游戲開發興趣逐漸流失呢?

以下有八個改變我們可以來檢視一下。

對開發者來說，發涂鴉墻幾乎只剩洗版效果

FB經過幾次涂鴉墻發文限制調整后，從最早發文大家都看得到，改到現在沒人知道你在玩什么，游戲發涂鴉墻意義已經消失，連Zynga那種半強迫式發求助文的游戲推銷方式，一樣讓新游戲人氣遭滑鐵盧，看看最近Z社新的社交型游戲顯示，DAU數據就是一整個慘不忍睹。但游戲有變差嗎?就阿涼每一款Zynga都嘗試后的經驗發現，以往的機制都沿用，畫面也都有進步，但使用者卻是越來越不愛吃那套了。

不過如此限制也換得Facebook使用者一整個耳根清靜不少，順便杜絕行銷帳號的無意義加友洗版行為，對使用者也算得上是個友善調整。

游戲涂鴉墻洗文讓使用者感到厭惡

沒有玩游戲的使用者大多非常厭惡游戲在涂鴉墻洗版，甚至你自己玩的游戲都不太想看到那些訊息出現在自己墻上，而許多強迫發文的游戲設計更讓人感到厭惡，因為這很不尊重使用者，當你Facebook帳號累積越來越多私人的資訊后，使用者必定會越來越重視隱私性和使用同意權，所以越重度的社交使用者越討厭游戲程序偷雞摸狗。

再來是一件很現實的事情，“朋友對于你在游戲內做了什么鳥毛事，他們壓根一點興趣也沒有”因為那跟他們完全沒有關系，所以你的朋友一點也不想知道你偷了別人多少菜，幾點幾分喂了幾條魚，或是在哪又挖到不知道要干嘛的寶藏。

現在我們不得不承認，只有游戲廠商相關人員和該游戲的重度玩家會發文發的很開心，其他人卻巴不得想趕快把你發的涂鴉全部都隱藏掉。

分身帳號一直被其他人洗版，砍都砍不完，就越來越不想開來用了

玩家普遍不喜歡被游戲邀請

偶爾你很開心的看到Facebook左上有一些訊息通知，以為哪個朋友回應了你的貼文，結果一打開卻是XX游戲邀請，甚至邀請你的朋友你根本也不熟。游戲邀請初期是擴散游戲的病毒式營銷，但現在卻是自我感覺良好的玩意，甚至已開始讓人想隱藏掉，對游戲幾乎沒正面幫助了(Facebook也已經可讓使用者永久隱藏該應用的邀請。)

您有一個新訊息...又是XX游戲邀請?——操!

垃圾詐騙廣告很多

海賊王、火影忍者、七龍珠、知名單機游戲截圖或情色貼圖，有些開發商無所不盡其術的只求騙到使用者去點這些廣告，造成Facebook使用者對Facebook廣告輪播產生厭惡感，甚至有著嚴重不信任感，而這些詐騙廣告幾乎都是游戲類，更加重使用者對FB游戲的反胃。當然垃圾廣告影響開發商關聯其實不大，阿涼只是要表達說，​​一個這樣大的社交平臺為了賺錢營收，廣告審核門檻奇低無比，也幾乎沒有過濾機制，實在讓人匪夷所思。

營運商自討苦吃的廣告詐騙，讓使用者不信任廣告，間接降低廣告效果

營銷成本越來越重，效益越來越差

除了上述垃圾廣告影響外，Facebook輪播廣告也因為持續激烈競爭造成單價提高，Facebook輪播廣告了無新意的版位型態也讓使用者無新鮮感，而且也不想去點，導致在臉書開發游戲投放其他平臺廣告效果很差，而硬投FB廣告卻賺不回成本。

以前Facebook有各種病毒式的推廣方式都是低成本的，但現在這些平臺優勢不再，而其他平臺也可以利用Facebook帳號來登入，當一個平臺好處逐漸散盡后，那么開發商轉移到未來趨勢的移動設備上，也就成為必然的現象。

規則朝令夕改

說朝令夕改雖是有點夸張，但Facebook各種規則變更與限制長期讓開發商難以適應，而且他們有一個比較不好的習慣是，有些功能尚還有問題就推出來，然后等使用者或開發商玩出bug再來修。Facebook平臺上看似有很多彈性與做法，但常一不小心開發商就會踩到地雷，游戲應用被莫名其妙關掉還找不到窗口申訴。

使用者同​​意開始變成門檻

當使用者在社交網站累積越來越豐富的資料和隱私，對帳號投入越來越多情感，就越不喜歡隨意同意程序取得你的資料使用，而有些游戲廠商又特愛背地幫你自動做一些事情，例如偷發涂鴉墻，使用者已開始反感這樣的事，因此當程序要同意取得你的資料，我們就會懷疑程序動機，所以游戲或應用程序若不是真正很吸引你，或是非你熟識的開發商，大多數使用者在看到資料授權頁面，就會把視窗關掉。

使用者不曉得同意后，會不會被偷偷怎樣

平臺開始轉換

使用移動平臺是一個大趨勢，而當大家開始用手機看Facebook的資訊時，已經不會去手機版的Facebook頁面上找游戲玩了，所以Facebook上的游戲除非有App版本，否則完全無法跟著使用者轉移平臺而切換過去。

這其實會是一個游戲玩家非常大的流失，所以現在做Facebook游戲的開發商，都會想說有沒有辦法跨平臺再開發手機版，但反過來做手機游戲的卻很少會想再去弄個Facebook或Web版，這已經是不可逆的開發趨勢。移動是必然且不可逆的趨勢

Fin

有越來越多實際的跡象顯示，小型開發團隊的開發首選已經轉向手機平臺，而不太在Facebook平臺開發游戲了，甚至有許多女性朋友手機安裝了Line之后，Facebook變得只是她們瀏覽朋友狀況的一個小媒介而已。

開發商的“叛逃”只是代表游戲產業又度過了一個三年的趨勢轉型，雖然短時間內Facebook還不至于會快速殞落，目前也是沒有資源的開發商要進軍國外最佳選擇，因此有眾多的開發商依然還是依附著Facebook平臺，但接應新型態的移動設備通訊軟件與APP兇猛的攻勢之下，這個曾讓大量游戲廠商依附的龐然大物，顯然已經開始四肢動搖，優勢的皮毛已不斷脫發掉落。

低門檻、大量開發者投入的年代已經完全來臨，開發商怎樣因應使用者型態快速轉移而選擇平臺與工具，正持續不斷考驗著游戲產業快速應變的能力。