在今天的蘋果財務報告電話會議上，CEO 蒂姆•庫克提到2013財年第一季度公司售出了超過200萬臺 Apple TV。而相比之下，蘋果的重點產品線 Mac 也只賣出了410萬部，不得不讓人懷疑蘋果口中所謂的”業余愛好”是不是故作低調。

在電話會議的問答環節中，美國投資銀行派杰的分析師吉恩•明斯特(Gene Munster)希望庫克能夠詳細的談談蘋果所謂的”業余愛好”產品。不過庫克給出的仍然是之前的態度：

在這一領域中，我認為我們確實還可以做更多的努力。我們也在繼續推動并尋找方向。但我不想給出更多細節。

也就是說，在蘋果的眼中看來 Apple TV 仍然是一個”業余愛好”產品，但200萬的銷量卻讓蘋果的重點產品線 Mac 感到汗顏！在2013年第一季度，Mac 產品總銷量只有410萬部，而 Apple TV 的銷量有200萬部。

其實，Apple TV 甚至沒有在中國內地上市，而且只有一款產品在售。反觀 Mac，不僅有多款產品在售(MacBook Pro、Macbook Air、iMac、Mac mini、Mac Pro)，而且在中國也有很多用戶，因此如果考慮到這些因素的話，Mac 遠沒有 Apple TV 賣的好。

那么作為一個有著巨大潛力，并且銷量也很可觀的產品，蘋果為什么還要一直將其稱為”業余愛好”呢？在筆者看來，蘋果也許是還沒有找到能夠”重新發明電視”的方法，因此故作姿態將其稱為”業余愛好”，以避免外界對這款產品報過高的要求或期待。