在2012年的第二屆武林大會上，盡管淘寶聯盟官方講了很多東西，但與站長關系最密切的主要有三點：一是2012年淘寶聯盟分成金額達30億元，二是2013年將重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名，并面向全網所有廣告主，三是個人站長在2012年淘寶聯盟30億元的分成中占比31%。

通過這三點數據及信息，可以對淘寶聯盟（阿里媽媽）2013年的戰略意圖做出大體判斷，那就是以現有淘寶客成交計費模式為基礎，借助淘寶聯盟掌控的渠道與流量優勢，構建覆蓋全網的廣告交易平臺。

作為國內CPS分成金額最高的平臺，淘寶聯盟做出這一戰略轉型，不排除其主動挑戰擊破天花板的積極因素。但對于普通站長而言，他們手中所掌控的中小網站，或許將再次成為網絡廣告聯盟的“垂涎”對象。

盡管數據顯示，目前淘寶聯盟平臺擁有50多萬名活躍的合作網站及伙伴，日均PV超過45億，幾乎占據全網近50%的網絡廣告展示覆蓋量，但是在電商、網頁游戲及搜索引擎競爭格局日趨激烈的背景下，網絡巨頭、廣告交易平臺及網絡廣告主對流量的需求依然十分迫切。

意識到流量重要性，并布局廣告聯盟的，不僅僅只有淘寶聯盟一家。

早在2011年底，網易就在有道聯盟之外，全新推出了網易站長聯盟，以CPS、CPC、CPM等多種方式推廣旗下游戲產品。在2102年5月網易站長聯盟正式上線時，為了吸引站長的投放，網易還推出了1.5億元共贏基金的扶持計劃。

對搜索引擎“雄心勃勃”的搜狗，在2012年中旬提出“制衡百度”戰略，開放搜狗聯盟注冊，并不斷通過注冊有禮、返現、年底分紅等形式，吸引站長的加盟。據搜狗聯盟官方之前的預計，其在2012年的分成將達到4億元。

占據國內廣告聯盟半壁江山的百度聯盟，通過聯盟產品升級的形式，避免站長流失。在6月份升級主題鏈接代碼后，百度聯盟于2012年12月再次對主題鏈接代碼升級，并推出投放獎勵活動。在這次升級后，除可額外再增加3條主題鏈接代碼的投放外，百度新的主題鏈接開始支持自定義尺寸及鏈接數量，并希望借此占領網頁廣告位、提高轉化率、提升站長收入，避免站長的流失。

除上述廣告聯盟外，門檻低到幾乎沒有門檻的中小廣告聯盟，也在不斷跑馬圈地。這些聯盟以日結、周結為主打，借助小說站、圖片站等高PV站點，以彈窗廣告為主要方式，主要投放游戲、聊天室、成人用品、醫藥等廣告。此外，adsame、好耶等廣告聯盟平臺，也開始擴充媒體資源，尋找流量，擴增廣告展示的機會。或許會在今年問世的360廣告聯盟，傳聞其也在不斷擴充渠道代理商的力量，并已經招募知名站長，表露出拉攏站長的姿態。

國內TOP10網站廣告投放分析（數據來自TOP.chinaz.com）

就目前情形而言，廣告聯盟依然是不少中小網站維持生存的基礎。而對網絡廣告聯盟而言，中小網站的流量也成為他們覬覦的對象。在百度搜索“廣告聯盟”的關鍵詞結果顯示，除了左側10條的聯盟廣告推廣鏈接、右側邊欄聯盟廣告推廣鏈接外，搜索結果的前6頁所顯示的都是聯盟廣告交易平臺的網站鏈接。

這一方面說明網絡廣告交易市場的活躍，另一方面，何嘗不是網絡廣告聯盟亟需流量的最好體現？

盡管誰都不能排除中小網站對一個廣告聯盟的重要性，但目前的趨勢顯示，中小站長也正處于眾多網絡廣告聯盟競爭的夾縫中無處搖擺。一方面，在廣告主對精準廣告營銷的高要求之下，百度、淘寶聯盟、搜狗聯盟、網易聯盟等開始注重大流量渠道網站，尤其是垂直化的細分網站受到越來越多的重視。另一方，一些日結、周結的中小聯盟廣告已經“瞧不上”小流量網站的小打小鬧，而開始將更多精力投放到對小說站、圖片站的拉攏上。

雖然還沒有跡象表明中小網站開始淪為雞肋，但可以預計隨著網絡廣告營銷的日益精準化，定位模糊、訪客無規律的小網站，其聯盟廣告收益的價值將難以顯現。不過，2013年廣告聯盟競爭還會加劇，小流量網站還有機會，關鍵要看的是：小網站的定位、轉型及堅持，能不能帶來穩定用戶群。