市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Buzz Marketing Group在最近一次調(diào)查報(bào)告中指出，蘋果旗下的消費(fèi)電子產(chǎn)品包括iPhone、iPad等，已經(jīng)漸漸在年輕消費(fèi)群體中失去了以往的人氣，而目前更多的年輕消費(fèi)者更加關(guān)注于微軟的Surface平板等新穎產(chǎn)品。

“接受采訪的青少年們告訴我們蘋果要過時(shí)了，對(duì)于他們并沒有太大的吸引力。”Buzz Marketing Group的人員Tina Wells在接受福布斯（Forbes）采訪時(shí)表示，“蘋果在跨越千禧年的年輕人市場上已經(jīng)十分成功，但是在更加年輕一些的青少年中，我不認(rèn)為蘋果還能繼續(xù)吸引這些還是孩子的消費(fèi)者，現(xiàn)在他們只談?wù)揝urface和Windows Phone，以及一些其他新穎的設(shè)備。”

隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的電子消費(fèi)品被青少年用戶所了解和購買。在這些年輕消費(fèi)者眼中，性能、品牌已經(jīng)不是很重要，他們更加在意的是產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)和新穎的操作系統(tǒng)等方面，對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，他們想要的是與眾不同，他們不想“撞機(jī)”，不想其他孩子手上的設(shè)備同自己的一模一樣。所以曾經(jīng)“時(shí)尚、酷”的蘋果對(duì)于他們來說并不具備太大的吸引力，在他們眼中，蘋果的產(chǎn)品更像是他們父輩手上的標(biāo)配，因此在青少年消費(fèi)者中的地位降低，也就成了情理之中。

當(dāng)然，除了青少年在消費(fèi)理念上的不同之外，另一方面微軟也在不斷的提高其在青少年消費(fèi)群體中的知名度和企業(yè)內(nèi)部對(duì)于這塊消費(fèi)群體的重視程度。

微軟在為旗下的Surface和Windows Phone投放廣告時(shí)，廣告的內(nèi)容更加傾向于積極向上，并且大部分廣告都有青少年參與拍攝，無形之中增加的同年輕消費(fèi)者之間的共鳴。此外微軟還在全球多檔娛樂節(jié)目的間歇投放廣告，讓更多的青少年在觀看娛樂節(jié)目的同時(shí)有機(jī)會(huì)去了解到微軟的相關(guān)產(chǎn)品。微軟除了在廣告上進(jìn)行對(duì)相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行宣傳之外，微軟還聯(lián)合政府部門、非盈利機(jī)構(gòu)以及部分企業(yè)向全球的在校學(xué)生提供高達(dá)數(shù)十億規(guī)模的教育計(jì)劃，這也讓微軟在以學(xué)生為主的青少年消費(fèi)群體保有不錯(cuò)的口碑。

而微軟新的設(shè)計(jì)思路也十分適合青少年消費(fèi)者，Windows 8和Windows Phone 8上都采用的Metro UI（Windows Style）和Live Tile動(dòng)態(tài)磁貼，充分體現(xiàn)了年輕人充滿朝氣和個(gè)性的風(fēng)格，同沉悶的iOS和Android操作系統(tǒng)相比，Metro UI更加具有活力。而且新鮮的Surface和Windows Phone，更加能夠吸引喜歡彰顯個(gè)性的年輕用戶。

或許這些新興力量將會(huì)成為微軟生態(tài)體系中意想不到的助力。