目前Pinterest熱在中國(guó)已經(jīng)勢(shì)不可擋，每幾天都會(huì)冒出來(lái)一家跟Pinterest“沾親帶故”的產(chǎn)品，真是一派繁榮景象。而今，隨著不斷的思考和復(fù)盤(pán)，我們對(duì)于Pinterest有了新的思考，在這里也想把我們的思考再次分享給大家。
Pinterest值憑什么值40億美金
“生活無(wú)處不電商”，這是Pinterest網(wǎng)站背后隱藏的一個(gè)非常重要的理念。如果你相信這句話，你或許就會(huì)相信Pinterest網(wǎng)站的未來(lái)。對(duì)于Pinterest網(wǎng)站我是持樂(lè)觀態(tài)度的。
Pinterest是一個(gè)具有巨大商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)站，盡管早期為了運(yùn)營(yíng)的需要，它加入了很多無(wú)法“電商”化的內(nèi)容元素，但總的來(lái)說(shuō)，這就是一家為社會(huì)化電商而生的網(wǎng)站。想想看，對(duì)于年輕女性來(lái)說(shuō)，在Pinterest上除了山水、漫畫(huà)和美女，還有什么不能交易?即使山水，也能跟旅游掛上，漫畫(huà)也能和漫畫(huà)衍生品掛上，美女也能和服飾甚至性交易掛上。好吧，這都是“電商”!Pinterest希望它的用戶都能抱有“逛街”般的目的而來(lái)，在閑逛中找到眼前一亮的東西，進(jìn)而促成交易。這是一個(gè)劃時(shí)代的網(wǎng)站。其潛在商業(yè)價(jià)值不言而喻，這甚至是一個(gè)比Facebook更加有潛力的公司!如果Pinterest在興趣社交之外，再把線下的社交關(guān)系也移植到網(wǎng)站上來(lái)，那會(huì)是一個(gè)更強(qiáng)大的公司，未來(lái)無(wú)法估量!事實(shí)上，它也正在朝著這個(gè)方向去努力!
Pinterest的致命缺陷在哪里
整個(gè)Pinterest產(chǎn)品邏輯里一個(gè)很重要的著眼點(diǎn)是用戶數(shù)量和用戶黏性，這在早期，它通過(guò)一種新穎的視覺(jué)效果來(lái)拉動(dòng)流量和用戶黏性起到了非常重要的作用。但Pinterest產(chǎn)品邏輯上有一個(gè)巨大的缺陷：它一直在流量和電商之間徘徊。一方面，它希望巨大的流量以支撐電商，另外一方面，又害怕巨大流量背后的內(nèi)容損害電商的本質(zhì)。因此，Pinterest一方面充當(dāng)了“圖片社交”站點(diǎn)(興趣圖譜)的角色，另一方面又承擔(dān)著網(wǎng)上“街市”(社會(huì)化電子商務(wù))的角色。盡管它正在把網(wǎng)站的大方向從興趣圖譜向社會(huì)化電商扭轉(zhuǎn)，但在很多用戶看來(lái)并沒(méi)有感覺(jué)有多大變化。從用戶黏性的角度來(lái)講，人們對(duì)于漫無(wú)目的的圖片社交的“鋼性需求”要弱于“目的性相對(duì)明確”的興趣導(dǎo)購(gòu)。這種業(yè)已形成的兩種“范兒”混在一起是Pinterest網(wǎng)站的巨大風(fēng)險(xiǎn)。
i黑馬 對(duì)Pinterest成長(zhǎng)趨勢(shì)的判斷是：目前Pinterest還沒(méi)有遇到強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以還有一段保持和擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的時(shí)間。但Pinterest網(wǎng)站自身對(duì)于用戶需求的搖擺，會(huì)讓它有可能在一兩年的時(shí)間內(nèi)會(huì)被更精準(zhǔn)的滿足了用戶“鋼性需求”的細(xì)分市場(chǎng)的仿Pinterest產(chǎn)品所超越，并且無(wú)力還擊。
國(guó)內(nèi)玩家太淺薄太形式化
國(guó)內(nèi)網(wǎng)站對(duì)于Pinterest的理解太過(guò)單薄。甚至絕大多數(shù)網(wǎng)站到現(xiàn)在都沒(méi)有理解Pinterest的真諦。這是一個(gè)網(wǎng)上的“街市”。它不是簡(jiǎn)單的圖片站，也不是漂亮的瀑布流，更不是一個(gè)抽象的社會(huì)化電子商務(wù)的概念。它只是一個(gè)隨意的讓你以“逛街”為目的的潛在交易平臺(tái)，誘惑你在美不勝收的街市中閑逛時(shí)發(fā)現(xiàn)眼前一亮的東西，進(jìn)而促成交易。
從這個(gè)角度來(lái)看，其實(shí)蘑菇街和美麗說(shuō)才是最像Pinterest的中國(guó)公司，甚至它們比Pinterest做的更加極致，當(dāng)然了也更加辛苦。如果說(shuō)蘑菇街和美麗說(shuō)只是專注于女性服飾導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，那Pinterest可能更傾向于所有的女性的綜合導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。但中國(guó)的其他抄襲Pinterest的網(wǎng)站似乎都僅僅停留在抄形式的地步，形式只是一張外衣而已，沒(méi)有靈魂的產(chǎn)品怎么可能長(zhǎng)久?照搬形式的模仿是一種最低層次的模仿。當(dāng)你僅僅是堆砌一堆美圖時(shí)，你滿足的是用戶的什么需求?用戶需要到你內(nèi)容量很小，圖片大眾化，沒(méi)有社交關(guān)系，沒(méi)有明確需求的網(wǎng)站來(lái)做什么?
不得不說(shuō)，Pinterest瀑布流式的視覺(jué)創(chuàng)新確實(shí)是一個(gè)壯舉，但值得注意的是這種視覺(jué)創(chuàng)新產(chǎn)生的背景。這種視覺(jué)創(chuàng)新也和Pinterest倡導(dǎo)的“漫無(wú)目的”的“逛”的感覺(jué)是一致的。這種視覺(jué)創(chuàng)新的適用范圍其實(shí)是非常有限的。如果你只是抄了一個(gè)Pinterest的瀑布流樣式，并力圖和Pinterest劃清界限，我想告訴你的是：或許你做的事依然還不靠譜。
Pinterest靠譜，類Pinterest網(wǎng)站不靠譜!
我覺(jué)得目前投資界對(duì)Pinterest的追捧還是有一定道理的，泡沫的成分并不多。國(guó)內(nèi)投資界對(duì)于國(guó)內(nèi)導(dǎo)購(gòu)類Pinterest的追捧也是同樣的道理，因?yàn)樗_實(shí)很好的滿足了用戶的鋼性需求，是一種積極的模式，泡沫成分不多。但國(guó)內(nèi)投資界對(duì)于興趣圖譜類抄襲Pinterest網(wǎng)站的追捧就有了很大的泡沫。明確鋼性需求而非形式，是國(guó)內(nèi)投資界和Pinterest模仿者們的當(dāng)務(wù)之急。