由吳奇隆擔任制片的《新白發魔女傳》將于 9 月 14 日晚 22 點正式登陸湖南衛視第一周播劇場。還未上映就獲得超高人氣的該劇也成為各家網絡電視爭奪的焦點。據悉，行業里數家網絡媒體都向該劇拋出橄欖枝 , 其中在大劇上飽有優勢的 PPTV 表示，將在網絡上第一時間播出該劇。據 PPTV 內部人士表示，《新白發魔女傳》也是繼《阿娘使道傳》、《愛情公寓 3 》以及《軒轅劍》等影視劇之后，強勢推出的熱播劇目，形成在 PPTV 亞洲娛樂戰略大劇營銷基礎上，深化亞洲娛樂生態營銷的深度嘗試。

亞洲娛樂之大劇覆蓋 網臺聯動產共贏

實際上，從《步步驚心》、《千山暮雪》到如今的《軒轅劍》以及《新白發魔女傳》， PPTV 與湖南衛視在網臺聯動的深度合作由來已久，在長期的合作中 PPTV 也調整步伐，嘗試和創新行業模式。 PPTV CEO 陶闖博士曾表示 , 公司在內容上更側重做影視投資 , 一年多前的嘗試如今有了甜頭 , 《步步驚心》、《千山暮雪》等熱播劇 ,PPTV 都是投資方和獨家數字發行方 , 目前已率先贏得行業回報;《軒轅劍》以及《新白發魔女傳》也將有不錯的網絡收視率與營銷前景。

根據艾瑞咨詢提供的數據顯示， PPTV 綜合服務日均覆蓋已達到 3595.8 萬人，位居視頻行業首位。湖南衛視利用 PPTV 互動性傳播的特點，為傳統媒體內容播出進行充分預熱和宣傳，吸引部分網民向電視回流。同時 PPTV 也借助湖南衛視強大的內容輸出能力，形成內容差異化的行業布局。

不過即便 2012 年以來視頻行業版權價格呈滑落趨勢，熱播劇的獨家版權費用仍然觸目驚心，尋求大劇全面覆蓋的同時，購劇成本勢必成為橫亙在行業面前的關卡。據 PPTV 相關負責人透露， PPTV 的用戶規模所形成的傳播效應在很大程度上促使版權方將獨家版權以理性的價格出售，而憑借在 2012 年廣告市場的翻番收入， PPTV 將持續以大劇全面覆蓋的優勢作為其下半年亞洲娛樂戰略的核心方向。

多面優勢互補 終端加入營銷升級

在業內人士看來，電視受眾與視頻受眾的結構差異，反映了單媒體的受眾覆蓋能力有限;反觀 PPTV 與湖南衛視臺網聯動所形成的平臺將為廣告主提供更多的覆蓋、更好的資源與更精準的投放。

據悉，針對《新白發魔女傳》的網絡推廣計劃， PPTV 將沿用其 PC 端、客戶端、移動終端多位一體的營銷模式，針對自身受眾收視時間、收視習慣、收視驅動、受眾結構進行精準投放廣告。廣告主可以從受眾特征選擇對營銷廣告活動做出有利的投放組合，從而憑借互動優勢突破傳統廣告的表現形式，而 PPTV 在 PC 端、客戶端以及移動終端 (iPad 和 iPhone) 高居不下的市場份額，也使其實現廣告主網絡投放對電視投放的有效補充。

知名數據分析機構 CTR 曾經指出，電視與視頻網站的受眾結構的完全差異，從長遠發展來看，電視受眾的老齡化和觀眾人數逐年減少已是不爭的事實，未來，以 PPTV 為首視頻網站陣營，伴隨著亞洲娛樂的營銷模式，新的營銷生態戰場即將被譜寫。