一度時間市場認為亞馬遜是最有可能撼動蘋果平板戰略的，不是傳統的PC廠商，而是一個電商平臺，當然這也是因為亞馬遜擁有內容這把利器，隨著Kindle的不斷更迭，市場對亞馬遜也寄予了更多厚望。亞馬遜在市場也一度表現出非常強悍的姿態，Kindle咄咄逼人地逼近iPad的霸主地位。雖然份額還無法相提并論，但是Kindle表現出的增長勢頭還是令蘋果擔憂。于是市場又傳出消息稱蘋果將推出7寸Mini iPad，這也是一度被喬布斯詬病的尺寸。這個消息傳出之后，市場對其的期待有加，而亞馬遜Kindle也遭受了一定的滯銷，可見很多果粉還是非常期待Mini iPad的問世。

毋庸置疑的是，亞馬遜是值得尊敬的，在平板電腦市場扮演著一個非常重要的角色，本來這個角色應該是手機異或PC廠商來肩負的，但很顯然他們無法達到這個要求。雖然微軟也計劃要推出Surface，不過在相應產品還沒有真正推向市場的時候，我們也無法預測最終的市場導向會是什么。相反亞馬遜借助自己的內容優勢把Kindle推向市場，并取得了一定的成功。即使還無法直接撼動iPad的江湖地位。但也正是因為有Kindle的出現，才讓iPad不再那么霸道和高高在上。

為了能夠繼續給蘋果iPad施加壓力，近日，亞馬遜發布了159美元Kindle Fire和全新的499美元8.9英寸Kindle Fire HD 4G平板電腦。這也是在蘋果還沒有推出Mini iPad之前的一次發力。亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯表示，“我們希望在人們使用我們的設備時賺錢，而不是在購買設備時賺錢。”Kindle Fire HD 4G一年的數據套餐僅需49.99美元，與配置相仿的32GB iPad和相應的數據套餐相比，“一年即可節約400多美元”。價格也是很多廠商在面對蘋果公司能夠打的一張非常重要的牌。

蘋果之所以可以笑傲市場的一個重要因素是因為其能夠提供數十萬款應用的蘋果App Store。這一點非常重要，雖然不是閱讀內容，但是更多的應用，以及引來的第三方支持讓蘋果能夠獲得更多的用戶青睞。這也是一種資本。亞馬遜的優勢更多來自于內容，尤其是龐大的書籍內容。在這方面，蘋果也一直耿耿于懷。不久前，美國司法部指控蘋果“串通”五大出版社進行價格壟斷來削弱亞馬遜在這一領域的霸主地位。雖然很多分析師還不看好亞馬遜新產品能夠直接撼動蘋果iPad的地位，不過因為亞馬遜不斷地跟進，并且表現出良好的發展勢頭，我們也有理由相信亞馬遜的存在將不斷地刺激著蘋果進步和改良。對于廣大用戶來說，這種競爭是良性的，也是有益的。

亞馬遜一直向市場宣揚的導向是，亞馬遜銷售Kindle電子閱讀器和Kindle Fire的目的是促進其他產品的銷售，其中包括銷售更多的媒體——電子圖書和和視頻，或者通過Amazon Prime送貨服務銷售更多實體商品。而蘋果主要靠硬件業務賺錢。上一財季，iPad給蘋果貢獻了90億美元營收，iPhone貢獻了160億美元營收，iTunes只貢獻了20億美元營收。隨著蘋果新品發布的日期越來越臨近，市場也一直在期待是否會推出Mini iPad，并且其能帶來什么新的改變，僅僅是The New iPad的翻版，還是能增加更多的元素？再過一段時間一切都會水落石出。亞馬遜搶在蘋果之前推出新品，就如同其他的手機制造商一般在蘋果新品發布之前搶先向市場發布新品，目的也都是希望能夠壓制蘋果的強勢地位。只是目前蘋果的市場占有率和增長勢頭并不是輕易能夠遏制的，除非競爭對手可以推出更多優秀的產品。對于iPad來說，或許最終能形成強勢競爭格局的還是來自微軟的Surface。