7月暑期檔，《摩爾莊園2：海妖寶藏》、《麥兜當當伴我心》、《豬豬俠之囧囧危機》和《賽爾號2：雷伊與邁爾斯》四部國產動畫劇場版連番上陣，可據一些媒體對影院的實地調查發現，四部國產動畫電影的票房總和卻抵不上6月上映的美國夢工廠系列動漫電影《馬達加斯加3》一部的成績。
　　　　
加拿大著名動畫教育家、數字產業專家羅賓京教授在7月中旬結束的第八屆中國國際動漫博覽會上指出：“拍一部片子投資巨大，所以一部片子不是單單給孩子看的，它里面有些笑話或幽默是成人能理解的，這樣就會吸引成人，它希望一部片子能把全家都帶進來，這樣才能保證通過票房回收成本。”這句話為網友揶揄為中國動漫十八禁，當然不是常規影視劇那樣十八歲以下禁止觀看，而是相反。

周邊缺失 中國動漫沒有盈利點

缺失動漫偶像，讓中國的動漫產業有量無質，深入人心的動漫產品還停留在上世紀八十年代的《黑貓警長》、《大鬧天宮》、《邋遢大王》之上，近年來的動漫產品中，喜洋洋灰太狼尚屬有人心，然而卻賺不來錢。

而最為嚴重的問題就在于將動漫做給孩子看，讓中國的動漫產品，只能將盈利的希望寄托在賣影片之上。

這和國外動漫產業的發展模式截然不同，動漫周邊才是整個動漫產業的真正盈利點。所謂動漫周邊，指以動漫劇集為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以動漫為主概念的玩具、食品、飾品等等實物，同時也包括音樂、圖象、書籍等文化產品。這些不同形式的產品，在動漫周圍構成了一個龐大的產業鏈。

在很多人看來，所謂周邊就是周圍的邊角余料，是動漫產業在通過制作動漫劇集獲得收益之余，開展的拓展市場的一種輔助營銷手段。其實不然，在日本，動漫劇集本身的銷售額與動漫周邊產品銷售額比率約為3∶7，而在歐美，動漫與其周邊的收益比例甚至接近于我們難以想象的1∶9。

不可否認，深受國外“周邊產業”的神話影響，國內的動漫廠商們始終沒有放棄在這塊市場中尋找各種機會。從本世紀初開始，面對洋動漫的沖擊，國內原創動漫廠商就曾著手通過動漫周邊的商業挖掘，創造新的利潤空間。比如三辰影庫就曾經致力于開發藍貓淘氣的周邊兒童服飾、玩具等產品，衍生產品多達6600多種，并以專賣店的形式進行全國連鎖，取得了一定的效果。

有業內人士指出，國內動漫周邊產業發展緩慢，動漫周邊產品因其分配紊亂、品種稀少、題材單一成為發展的主要瓶頸。這一點，從匱乏的產品和渠道上就可見一斑。以目前市場上最熱的《喜羊羊和灰太狼》為例，其周邊產品也不過寥寥數十款，根本不足以形成規模，而這也是國內市場的普遍現象。加上這類國內動漫周邊大多是以文具和兒童服飾作為主打方向，導致產品局限性發展。

其結果顯而易見，據《中國文化品牌發展報告(2012)》指出，目前國內動漫企業有85%處于虧損狀態。這些企業大部分靠政策套取艱難維系。

全年齡化 中國動漫的不二選擇

動漫作品缺少內涵，動漫周邊缺少市場，整個產業鏈都不受顧客待見，而其中最大的瓶頸就在于中國動漫的定位總是少兒節目，而非國外動漫那樣，以青少年為主，輻射全年齡。

早前，文化部文化市場發展中心主任胡月明在接受媒體采訪時表示，我國動漫產業的主要消費群體還僅僅是少年兒童，大部分動漫制作和播出企業并沒有抓住國際上動漫產業成人化的趨勢所帶來的產業機遇，而把成人排除在目標消費者之外，這從根本上就犯了一個很大的錯誤，也極大地制約了本土動漫產業的發展。

中國文化創意產業協會副秘書長何勇更進一步指出，無論從上映的美國動漫大片，還是國內被認可度最高的《喜洋洋》系列，都在嘗試推動動漫產業成人化，制作出適合成人觀看的動漫產品已經為產業發展帶來機遇，不過很遺憾，盡管眾多動漫企業都認識到了這個問題，但依舊擺脫不了動漫產品幼稚化的怪圈。一些造型平庸以及情節牽強的動畫作品別說成年人，甚至連現在的孩子都沒興趣看。

成人動漫也就此在產業界呼之欲出，所謂成人動漫，其實就是指適合全年齡層次觀賞，更加偏重于成年人的動漫作品。在某種程度上，不僅僅是兒童，很多國外的動漫產品成年人也值得一看，如《平成貍合戰》、《幽靈公主》等動畫中，隱形宣揚了一種環保主義理念，反對人類對大自然的過度開發，這都讓動畫片超越了其簡單的娛樂意義。在美國也是如此，這些年熱播的《冰河時代》、《功夫熊貓》等系列動漫電影，以及已經熱播了四五十年的《超人》、《蜘蛛俠》等動漫電視劇集，其實都是近乎全年齡層的，每一人都能從中讀到一些特別的東西。

而這種可以適合各種年齡層次人群的成人動漫，則可以將產品的銷售鏈條從狹小的幼兒拓展到各年齡層次，而周邊的市場也就同樣拓寬。“有消費能力的成年人熱愛動漫、購買周邊，而不是僅僅目的在于給孩子買玩具，這樣的市場前景想想就樂觀”一位長沙動漫企業的員工告訴筆者。