199美元的Kindle Fire也曾引起市面上的Android平板熱潮，199美元的Nexus 7賣到斷貨，微軟的Surface RT傳聞售價只有199美元。在iPad一家獨大的平板市場上，微軟、Google紛紛采取低價策略，沖擊蘋果無法兼顧的中低端市場。

盡管蘋果已經靠iPad賺得盆滿缽溢，雖然早在今年三月份就傳出了iPad Mini的相關消息，但是在經過了Nexus 7的熱銷和Surface的浩大聲勢之后，蘋果才真正加快了釋出了這一產品的過程。

目前最新的消息是iPad Mini將安排新一代iPhone發布后推出，10月份正式上架，而且為了應對來自Nexus 7的壓力，前者將直接推出Retina屏幕版本，8G版本售價預估在199～249美元的區間內浮動，最近越來越多的泄露圖也從側面證明了相關消息的真實性。

截至今年第二季度，iPad在過去一年的時間里已經售出了超過3000萬部，其銷售在蘋果整個產品線中是同比增長幅度最大的（188%，iPhone只有88%，Mac只有7%），并且貢獻超過186億美元的收入。

iPad是目前蘋果公司僅次于iPhone的重要收入來源之一，它的確有理由警惕一切試圖挑戰它霸主地位的競爭對手，但是，16G的Nexus 7售價僅為249美元，而一臺只有WiFi功能的16G版iPad售價就高達499美元，兩者定價天差地別，目標用戶和市場定位之間也沒有多少重合和沖突的地方，前者瞄準的是低端市場，而后者主打中高端市場，雙方之間幾乎不會存在直接的競爭關系。

那么，蘋果公司為什么還要冒著和自己的iPad、iPod Touch直接對抗的風險推出iPad Mini呢？或許最大原因是來源于Android平臺的強大輻射和影響力。

盡管Google的Android平臺至今仍然以低端智能手機為主力，無論是用戶帶去的網絡流量和收益都無法和iPhone相提并論。

但是在占有了超過六成的市場后，其所積累的用戶和品牌影響力事實上正以驚人的速度迅速擴大著，LG、索尼、摩托羅拉等也都咸魚翻身重新在市場上取得一席之地，三星更是借由Android智能手機一飛沖天成為世界最大的手機廠商。

通俗地講，Android采取的就是農村包圍城市的策略，通過不斷積累低端用戶獲取市場份額，最終在高端市場和蘋果直接對話——現在這樣的發展路線已經產生了實質性的作用和影響，一些高端Android智能手機品牌已經完全不遜色于iPhone，并在一步步侵吞其市場份額和地位。

盡管現在看上去Nexus 7還僅僅是低端產品，但是，Android平板已經憑此成功吸引了用戶的注意力并在市場上樹立起來自己的品牌形象和口碑。

對蘋果來說，它對Nexus 7的銷量根本不在乎，它之所以推出iPad Mini只是為了從根本和源頭上剿殺Nexus 7，從一開始就防止Android在平板市場最后重演智能手機領域發生過的逆轉故事。

那么，既然要壓制Google，蘋果會不會、敢不敢把iPad Mini的價格訂到199美元嗎？

蘋果對低價策略完全沒有任何壓力。

8G版的Nexus 7的硬件成本約在150美元，扣除售后、營銷等費用后，Google的盈利空間并不多，但是，一臺低配的16G版New iPad的硬件成本就高達375美元，與三星的專利訴訟官司中由蘋果提交的報告顯示，iPad的毛利率也只有23%～32%，。

這意味著盡管iPad有著遠遠超過市場上競爭對手的售價，但蘋果從一開始打的就是一副低價牌，它就是靠著與iPhone截然相反的定價策略占據了如今七成以上的平板市場，更不用說牢牢掌控著平板生產供應鏈的它在壓縮成本方面所擁有的巨大優勢。

或許出乎大多數人預料，但是在平板市場上，蘋果公司才是真正的價格殺手。

隨著iPad Mini的推出，平板市場必然將掀起一場腥風血雨，那么那時候，誰是贏家，誰又會是輸家呢？