PPTV移動(dòng)終端近日動(dòng)作頻頻，繼不久前全面改版iPad客戶(hù)端，率先實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音搜索、提供微博分享@好友等交互功能引起用戶(hù)熱烈反響后，昨日2.1.1升級(jí)版iPad客戶(hù)端再度上線App Store。新版本為滿(mǎn)足用戶(hù)的差異化內(nèi)容需求首創(chuàng)深度視頻專(zhuān)刊模式，度身為iPad用戶(hù)打造高端精品內(nèi)容。同時(shí)，新模式的創(chuàng)立也將為品牌廣告主提供更多元化的移動(dòng)終端投放選擇。據(jù)了解，此種深度視頻專(zhuān)刊的模式在移動(dòng)視頻行業(yè)尚屬首次。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，PPTV iPad客戶(hù)端受眾月收入在4000元以上的用戶(hù)超過(guò)55%，本科及以上學(xué)歷者高達(dá)61%，用戶(hù)趨向于中高端人群。針對(duì)此類(lèi)人群在iPad上的影視娛樂(lè)需求，新版客戶(hù)端將新增的四大深度視頻專(zhuān)刊規(guī)劃，分別為“考劇黨”、“綜賞所述”、“明星月”、“路影間”，內(nèi)容緯度指向電視劇、亞娛綜藝、明星線以及電影。“考劇黨”涵蓋亞洲劇集及英劇、美劇；“綜賞所述”深度解讀亞娛綜藝（韓流、臺(tái)魅、大陸綜藝）；“明星月”以?shī)蕵?lè)明星為軸線，包括電影、電視劇、綜藝及音樂(lè)明星；而“路影間”則以電影深度解析為主。通過(guò)四個(gè)維度對(duì)影視娛樂(lè)的全面覆蓋，專(zhuān)刊將以專(zhuān)業(yè)選材視角深挖經(jīng)典內(nèi)容，并配合資深文字功底解讀精華視頻。而第一期“考劇黨”的特別企劃——“是的，我的英劇”已隨新版本一并上線。
圖：PPTV iPad客戶(hù)端“考劇黨”專(zhuān)刊封面
無(wú)論情愿與否，人們?cè)陔娨暀C(jī)旁收看同一部電視劇的時(shí)代早已成為過(guò)去。根據(jù)DCCI調(diào)查顯示，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不同媒介平均使用時(shí)長(zhǎng)，平板電腦（1.36小時(shí)/天）已逼近傳統(tǒng)電視（1.50小時(shí)/天），且仍處于高速上升階段。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)被碎片化分割，無(wú)論是企業(yè)還是廣告主，都要面對(duì)更細(xì)分的人群做針對(duì)性的布局，而iPad用戶(hù)作為收入水平相對(duì)較高的用戶(hù)群體，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值尤為突出，也成為PPTV等視頻媒體搶先布局的戰(zhàn)略陣地。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此次PPTV在iPad客戶(hù)端上內(nèi)容模式的創(chuàng)新，不僅為品牌廣告主提供了更加多元化的營(yíng)銷(xiāo)選擇，同時(shí)專(zhuān)刊的內(nèi)容指向性也使?fàn)I銷(xiāo)效果更加精準(zhǔn)。在PPTV看來(lái)，把合適的內(nèi)容適時(shí)通過(guò)適當(dāng)?shù)慕K端渠道推薦給感興趣的用戶(hù)，滿(mǎn)足用戶(hù)差異化的需求，從而精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，為企業(yè)精準(zhǔn)視頻營(yíng)銷(xiāo)提供契機(jī)，是視頻企業(yè)在角逐激烈的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中突圍的砝碼，而此次在iPad客戶(hù)端的嶄新內(nèi)容模式也是PPTV布局移動(dòng)終端品牌營(yíng)銷(xiāo)的一次重要嘗試。
不斷的創(chuàng)新與對(duì)用戶(hù)需求的前瞻成就了PPTV在移動(dòng)終端長(zhǎng)期以來(lái)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)此前易觀國(guó)際調(diào)查顯示，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視忠誠(chéng)用戶(hù)在iPad上觀看PPTV時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1小時(shí)以上的用戶(hù)占比超過(guò)行業(yè)平均值，也符合PPTV基于PPC內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體定位。在iPad上77％的用戶(hù)占比也讓PPTV一直走在其他視頻企業(yè)的前面。隨著平板電腦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的與日俱增，移動(dòng)終端的廣告市場(chǎng)已逐漸成為品牌廣告主的新寵，此次PPTV為iPad用戶(hù)專(zhuān)設(shè)深度專(zhuān)刊的創(chuàng)新形式，實(shí)則也是在移動(dòng)終端的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式上的突破。更精準(zhǔn)地覆蓋不同類(lèi)型用戶(hù)人群，是移動(dòng)終端內(nèi)容制作和品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值所向，也將為網(wǎng)絡(luò)視頻未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。