Zynga是2007年6月成立于美國(guó)舊金山的社交游戲公司，其開發(fā)內(nèi)容大多數(shù)都是網(wǎng)頁類游戲，還發(fā)布于Facebook以及MySpace之上。眾所周知，Zynga這家網(wǎng)頁社交游戲公司曾快速搶占Facebook上的地盤，但6個(gè)月前公司表示正努力擺脫對(duì)Facebook（Zynga收益的主要來源也是其面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)）的依賴，可現(xiàn)在來看社交網(wǎng)絡(luò)最流行游戲的出版商仍在痛苦掙扎中。
事實(shí)上，Zynga面臨的困難并不能完全歸因于公司對(duì)Facebook的過分依賴。首先，面對(duì)“在社交網(wǎng)絡(luò)上到底有多少游戲玩家？”這個(gè)問題，Zynga、Facebook兩家公司給出的答案居然都不統(tǒng)一。上個(gè)月Zynga告訴投資者前幾個(gè)月社交網(wǎng)絡(luò)玩家的數(shù)量縮水了16%；而Facebook則奮起反擊，稱這個(gè)數(shù)字一直在緊隨整個(gè)用戶群體而增加，7月份的玩家數(shù)量從一年前的2.05億跳躍到了2.35億。
其次還存在一個(gè)更大的問題：Zynga仍然主導(dǎo)著Facebook游戲市場(chǎng)。在今年7月份Facebook游戲排行榜上前十位的游戲中，有6款來自于Zynga或者由其參與開發(fā)。如果Zynga不能將其轉(zhuǎn)換為收入增長(zhǎng)，那這些排名對(duì)于投資者來說根本沒有任何意義。
雖然Facebook著手分散自己的收入來源之舉，可能對(duì)眾多游戲開發(fā)商造成某種程度上的經(jīng)濟(jì)影響，但Zynga面臨窘境的很多原因都來源于自身：
一、Zynga需要另一個(gè)沖擊點(diǎn)
在Facebook上，F(xiàn)armVille（開心農(nóng)場(chǎng)）肯定算是家喻戶曉的游戲了。它曾經(jīng)在Facebook游戲界風(fēng)靡一時(shí)，而作為該款游戲制作商的Zynga則狠狠地風(fēng)光了一把。去年6月這一整個(gè)月，參與“開心農(nóng)場(chǎng)”游戲的Facebook活躍用戶數(shù)量達(dá)到頂峰—8300萬，而年底則暴跌至3390萬。但之后的Zynga雖然也推出過一些游戲，卻都沒有贏得“開心農(nóng)場(chǎng)”那般樂翻天的效應(yīng)。
二、Facebook的不支持
每月活躍的游戲玩家數(shù)量下降的部分原因是Facebook的斷層，據(jù)相關(guān)人士透露Facebook改變了行業(yè)的“游戲規(guī)則”，以前他們的應(yīng)用程序可以通過自動(dòng)為用戶推薦來傳播產(chǎn)品。隨著用戶群體的增大以及人們反饋的應(yīng)用體驗(yàn)，F(xiàn)acebook取消了游戲商家自動(dòng)上墻自推自薦的權(quán)力。現(xiàn)在的游戲商要想推薦自己的應(yīng)用，要投入更昂貴的服務(wù)費(fèi)用，如果說夸張點(diǎn)兒都能算雪上加霜的滅頂之災(zāi)了。
三、玩家只玩不付費(fèi)
當(dāng)許多其他的游戲制造商爭(zhēng)相趕著采取收費(fèi)模式之際，Zynga一直都在堅(jiān)持freemium（免費(fèi)增值）模式。圈子里的游戲商都知道freemium模式并不能作為一個(gè)可行的選擇繼續(xù)前進(jìn)，而Zynga卻無可奈何地堅(jiān)守著自己的立場(chǎng)，用自家的數(shù)字支持著自嘲的“信念”：在Zynga所有的游戲中只有不到2%的玩家是付費(fèi)用戶。
四、缺乏一個(gè)有效的移動(dòng)戰(zhàn)略
做大游戲肯定不利于Zynga將萬眾矚目的業(yè)務(wù)領(lǐng)域遷移到智能手機(jī)和平板電腦上；在移動(dòng)游戲市場(chǎng)里，做小而靈巧游戲是一個(gè)大趨勢(shì)也是優(yōu)勢(shì)，在這里有25萬款游戲互相廝殺，要想贏得地位必須穩(wěn)、準(zhǔn)、狠。而Zynga在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是收購(gòu)，3月斥資1.8億美元收購(gòu)了《你畫我猜》的開發(fā)商OMGPOP，但就在上個(gè)月《你畫我猜》的日活躍用戶量跌至340萬，遠(yuǎn)低于Zynga收購(gòu)OMGPOP時(shí)的1460萬。
Zynga CEO馬克·平卡斯（Mark Pincus）也承認(rèn)，移動(dòng)和公司自家的跨游戲平臺(tái)將會(huì)是未來增長(zhǎng)的最大來源。可惜Zynga在將玩家群轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)的時(shí)候，缺乏一個(gè)有震懾力的有效移動(dòng)戰(zhàn)略。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中西方游戲市場(chǎng)，但愿其能快速找到適合自己的發(fā)展路線，高效地執(zhí)行下去。