你想知道Facebook現(xiàn)在正把最大的賭注下在什么地方嗎？來(lái)看看它的應(yīng)用中心（App Center）吧。對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，這是個(gè)史無(wú)前例的舉措。當(dāng)你沒(méi)有登錄Facebook時(shí)，它的主頁(yè)上就會(huì)出現(xiàn)它內(nèi)部應(yīng)用目錄的廣告。
Facebook為什么要這樣做？根據(jù)一個(gè)知名Facebook評(píng)論家的說(shuō)法，公司中一個(gè)高管說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)能通過(guò)收集安裝應(yīng)用的人數(shù)在一年內(nèi)賺到10億美元。
這個(gè)應(yīng)用中心并不是個(gè)應(yīng)用商店，F(xiàn)acebook也不是像蘋果和谷歌那樣在賣應(yīng)用。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它充當(dāng)?shù)氖莻�(gè)守門員的角色，哪個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商想讓他的應(yīng)用火爆起來(lái)就可以來(lái)找Facebook。
Facebook已經(jīng)把應(yīng)用中心放在了社交網(wǎng)絡(luò)的新聞種子（social network’s News Feed ）和移動(dòng)應(yīng)用的醒目位置。
所有的這些推廣設(shè)施似乎奏效了。在最近的歐洲的游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，F(xiàn)acebook的代言人宣稱，在過(guò)去的幾個(gè)月里，有超過(guò)1.5億人在使用應(yīng)用中心。
這個(gè)應(yīng)用中心能讓我們更容易地找到與Facebook相關(guān)的應(yīng)用并安裝它們，尤其是在移動(dòng)設(shè)備上。它成功地使得Facebook之前的應(yīng)用清單上140%的應(yīng)用都被安裝上了，而且用戶們還積極地使用這些應(yīng)用。應(yīng)用中心的使用者們比其他使用者們有35%的可能在他們安裝完應(yīng)用的當(dāng)天就去使用它們，而不是把下載下來(lái)的應(yīng)用束之高閣，僅僅作為一個(gè)擺設(shè)。這對(duì)希望活躍用戶多多益善的開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。
另外，據(jù)七月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook成功地把使用者們送到蘋果應(yīng)用商店和Google Play 的市場(chǎng)中的次數(shù)達(dá)到了1.7億次。這些訪問(wèn)量既歸功于應(yīng)用中心，同時(shí)當(dāng)Facebook用戶用一款應(yīng)用來(lái)發(fā)布并更新他們的資料時(shí)Facebook上出現(xiàn)的相關(guān)鏈接也功不可沒(méi)。
現(xiàn)在，F(xiàn)acebook關(guān)心的是它引導(dǎo)了多少流量去了應(yīng)用商店，以及它促成了多少次應(yīng)用的下載。同時(shí)它還在不動(dòng)聲色地從這些被安裝的應(yīng)用中尋求賺錢之道。比如說(shuō)，F(xiàn)acebook正在推行一個(gè)計(jì)劃：向開(kāi)發(fā)商收取Facebook為了讓用戶們安裝這些應(yīng)用而給它們?cè)O(shè)計(jì)的廣告的費(fèi)用，開(kāi)發(fā)商將為每次廣告點(diǎn)擊帶來(lái)的應(yīng)用安裝付費(fèi)。這與Facebook其它的廣告業(yè)務(wù)是不一樣的，那些廣告業(yè)務(wù)都是基于有多少人點(diǎn)擊了廣告來(lái)收費(fèi)。
這些廣告可能會(huì)借鑒眾所周知的Sponsored Stories的模式——它是Facebook用的最多的一種廣告格式，出現(xiàn)在用戶新聞種子的頂端。這些廣告也可能會(huì)出現(xiàn)在應(yīng)用中心的推廣中。Facebook正在對(duì)大量的廣告推行方法進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。
從潛在的價(jià)值來(lái)看，這項(xiàng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)可觀。而且Facebook并不是唯一在尋找所謂的appvertising市場(chǎng)（這個(gè)新創(chuàng)的單詞把應(yīng)用（app）和廣告（advertising ）結(jié)合到一塊，表示應(yīng)用廣告）。例如，Twitter也在促進(jìn)移動(dòng)應(yīng)用的安裝上開(kāi)足了馬力，像把基于用戶的智能手機(jī)操作系統(tǒng)的廣告作為目標(biāo)——一個(gè)安卓用戶不會(huì)對(duì)一款只能在蘋果的iOS中使用的應(yīng)用感興趣的。
我們?cè)c一些在廣告領(lǐng)域內(nèi)的專家對(duì)話過(guò)，他們說(shuō)，典型的情況是，開(kāi)發(fā)商會(huì)為一款被安裝上的應(yīng)用付費(fèi)1美元到3美元。
那么我們?cè)趺粗繤acebook的應(yīng)用安裝業(yè)務(wù)將得到那么大的利潤(rùn)呢？
這樣說(shuō)可能不足為信，但是當(dāng)一名被激怒了的開(kāi)發(fā)商Dalton Caldwell 控告Facebook的高管排擠他的初創(chuàng)公司時(shí)，他確實(shí)留下了一個(gè)很有趣的線索（黑體強(qiáng)調(diào)的那部分）：
奇怪的是，你們的“平臺(tái)開(kāi)發(fā)者關(guān)系（platform developer relations）”經(jīng)理沒(méi)有試圖保衛(wèi)我的位置，而據(jù)他解釋他最近正在被授予應(yīng)用中心的所有權(quán)，而那個(gè)玩意是因?yàn)橐恍┧麄冋诮ㄔO(shè)的新的廣告單元，他聲稱他現(xiàn)在負(fù)責(zé)的是一個(gè)一年超過(guò)10億美元的廣告收益。
雖然我們并不清楚 Caldwell指的是哪個(gè)經(jīng)理，但是基于他給的題目，很可能是 Doug Purdy，他是一個(gè)在六月推出了應(yīng)用中心的經(jīng)理。Facebook對(duì) Caldwell’的言論未予以評(píng)論。
我們可以來(lái)稍微考證一下 Caldwell所提到的那個(gè)數(shù)字：
首先假設(shè)Facebook的訪問(wèn)者只有一半被引導(dǎo)去了蘋果和谷歌的應(yīng)用商店，并且最終下載了那些應(yīng)用。也就是說(shuō)，一個(gè)月會(huì)有8500萬(wàn)的下載量。8500萬(wàn)下載量乘以12個(gè)月份再乘以1美元——這是之前提到的廣告領(lǐng)域的專家所同意的最少的應(yīng)用廣告收費(fèi)。結(jié)果呢？你可以自己算一算。
確實(shí)是10億美元。
Facebook面臨的挑戰(zhàn)是雙重的：它得持續(xù)地說(shuō)服用戶們下載新應(yīng)用，同時(shí)它還得說(shuō)服開(kāi)發(fā)商們，讓他們相信這些用戶的注意力是值得為之付費(fèi)的。而如果Facebook能妥善地解決這兩個(gè)問(wèn)題的話，這無(wú)疑是相當(dāng)大的機(jī)遇——它可以充分利用Facebook在電腦桌面客戶端上的力量，并將這個(gè)力量轉(zhuǎn)移到移動(dòng)世界中去。
而所有的這一切都將由應(yīng)用中心開(kāi)始。