從2012年8月開始，消費者可在全國各地屈臣氏店及其它零售渠道所購買到的“屈臣氏蒸餾水”的瓶上獲得編碼，通過短信、網絡登記等形式獲得優購網上鞋城20元現金抵用券。該抵用券以現金等效的形式用于購買優購網上200多個品牌近10萬種商品。

據悉，這是國內最大的B2C鞋服類電商之一優購網上鞋城與全球知名快消品牌屈臣氏蒸餾水的首度合作。優購網上鞋城與屈臣氏的共同之處在于雙方均是值得消費者信賴的時尚購物品牌，此次合作，將是雙方在O2O模式的共同探索，即線下商務機會與互聯網的結合。此次合作中，預計屈臣氏將會銷售5000萬瓶印有優購現金券的蒸餾水。

來自中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2011年12月底，我國網絡購物用戶規模達到1.94億人。如此龐大的用戶群體成為眾多電商企業爭奪的對象。

然而， 1.94億網購用戶之外，還有超過10億的傳統消費者。“我們希望通過此次強強聯手，將電子商務的便捷性通過千余家的屈臣氏連鎖店以及屈臣氏蒸餾水銷售渠道傳遞給龐大的傳統消費群體，傳統消費者將可以通過其所信任的品牌--屈臣氏享受到優購所帶來的電子商務全新購物體驗。同時這也是一次異業合作的營銷嘗試”優購網上鞋城CMO徐雷指出。

據悉，優購網上鞋城自身定位為帶給消費者優質、時尚、可靠的商品與服務，與屈臣氏重視品質的品牌定位相符；另外，優購發展之迅速，短短一年已成為鞋服類電商中的一線電商平臺，在此時成為屈臣氏的合作伙伴，備受業界關注。

業內人士指出，此次合作，可謂跨界營銷的有益嘗試。對于屈臣氏而言，消費者在選購其蒸餾水的同時，可額外獲得一筆“現金”，令其商品更具競爭力，而優購網上鞋城則可通過這種形式嘗試不同于廣告投放的營銷方式，走近更多的消費群體，同時借助屈臣氏在傳統消費者中的優勢品牌地位，提升自身在線下的品牌影響力，進一步拓寬消費群體。