蘋果與 Google 曾經有過一段親密的歲月。2006 年，時任 Google CEO 的施密特加入蘋果的董事會，兩家公司在對抗微軟上有共同的利益。

2007 年，施密特甚至還與喬布斯一同登臺，向世界推出了 iPhone 這一劃時代的產品，同時宣布將 Google 的搜索服務和 Google Maps 移植到 iPhone。施密特當時還開玩笑稱，他和喬布斯的合作如此親密無間，以至于兩家可以合并，成為“AppleGoo”。

然而，自 Google 推出 Android 以來，它與蘋果的關系就充滿火藥味。喬布斯對這件事情大為光火，他認為正是施密特竊取了 iPhone 的機密，他表示“我不惜用銀行里的所有錢，發動對 Android 的核戰爭！”。2009 年 8 月施密特離開蘋果董事會。隨后，以起訴 HTC侵犯專利開始，蘋果開始了一場曠日持久的“去 Google 化”的戰爭，持續至今。

蘋果的“去 Google 化”戰爭是立體的，并非簡單的小打小鬧，影響在幾個方面：

• 限制 Google 應用登陸 App Store。最著名的例子是 Google Voice，2009 年 Google 曾經打算將 Google Voice 植入 iPhone，兩家公司關系惡化后，蘋果 2010 年 6 月以可能侵犯隱私為由予以拒絕；
• iOS 上出現替代 Google 的服務。2010 年，蘋果曾經嘗試與微軟協商，讓 Bing 取代 Google 成為 iPhone 的默認搜索引擎。而公司去年推出了語音助手 Siri，也被指對 Google 的移動搜索業務產生威脅。最近 最近 WWDC 2012 上，蘋果公布自己的地圖服務，未來必然會取代 iOS 設備上的 Google Maps。而 Safari 的默認搜索引擎的數量也在逐步增加，現在已經有 Yahoo！、Bing 等。

而今天，根據彭博社的消息來源，蘋果已經為 iOS 內置的地圖應用另外選擇了服務供應商——高德，未來中國地區的 iOS 設備上不會出現 Google 所提供的地圖服務。蘋果的“去 Google 化”戰爭遠未結束。

高德自 2002 年創立，2010 年在納斯達克上市，一直是國內地圖服務主要主要供應商之一，其開發的 iPhone 應用“高德導航”長期排在 App Store 排行榜的前列。

對于高德來說，為蘋果提供地圖數據能夠增強公司競爭力，更好地與四維圖新等競爭。根據易觀國際的數據，目前高德在國內的市場份額為 45%，其合作伙伴不但包括 Google，還有微軟和三星；后者的市場份額為 43%，截止去年為止，四維圖新為 3700 萬部手持設備提供地圖數據。

對 Google 而言，此舉則將造成損害。根據艾瑞咨詢的數據，蘋果設備的用戶占 Google Maps 移動版中國地區的三分之一。根據 Munster 的數據，iOS為 Google 移動業務貢獻了約40%的收入（約16 億美元），相當于 2012 年 iOS 貢獻了 Google 公司總收入的2%。

Google 的地圖服務作為蘋果和 Google 那一段親密歲月的證明，很快在 iOS 平臺上消失，未來 iOS 內置的和 Google 有關的服務將越來越少。

蘋果將繼續堅持“去 Google 化”戰爭。也許某一天，別人問起蘋果和 Google 時，想象不到他們曾經作為親密戰友站在一起。