近日，坊間瘋傳蘋(píng)果要發(fā)布所謂的iPad Mini，配置上自然要適當(dāng)?shù)目s水，既然是Mini，屏幕的尺寸也要相應(yīng)縮小，據(jù)稱(chēng)是在7—8寸之間，但不是新iPad采用的Retina視網(wǎng)膜屏。不過(guò)筆者關(guān)心的是，蘋(píng)果真的有必要發(fā)布iPad Mini嗎？
先看看業(yè)內(nèi)傳聞蘋(píng)果發(fā)布iPad Mini的背景或者主要原因。其實(shí)有關(guān)蘋(píng)果要推Mini版的iPad傳聞早在去年就一直在傳，之所以最近又被重新提起，筆者認(rèn)為這主要是和近期微軟發(fā)布了基于Windows8系統(tǒng)自有品牌的Surface和谷歌自有品牌的Nexus 7，還有不久亞馬遜要發(fā)布新的Kindle Fire等平板電腦密切相關(guān)。即這些對(duì)手平板的上市，會(huì)對(duì)蘋(píng)果現(xiàn)有的iPad造成壓力，所以蘋(píng)果也應(yīng)該以?xún)r(jià)格低廉的Mini來(lái)應(yīng)戰(zhàn)。這里順便說(shuō)下，有業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，iPad Mini的價(jià)格很可能接近199美元。
也許有人在這里會(huì)說(shuō)，如果蘋(píng)果iPad Mini真的做到這個(gè)價(jià)位的話(huà)，將會(huì)對(duì)目前對(duì)手的平板電腦造成致命打擊。初看起來(lái)，似乎有道理，但在仔細(xì)琢磨后，總有些牽強(qiáng)。這種牽強(qiáng)是拋開(kāi)iPad的對(duì)手因素，誰(shuí)來(lái)來(lái)購(gòu)買(mǎi)iPad Mini？其實(shí)購(gòu)買(mǎi)iPad（包括iPhone）的用戶(hù)對(duì)于價(jià)格是不敏感的，也就是價(jià)格高低在購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)中并非起到?jīng)Q定性的作用，而iPad的對(duì)手恰恰相反，僅剩下價(jià)格的驅(qū)動(dòng)力，之前亞馬遜的Kindle Fire之所以瘋賣(mài)了一個(gè)季度，就是199美元的價(jià)格，而谷歌近期Nexus 7平板之所以被業(yè)內(nèi)吹捧，主要的賣(mài)點(diǎn)也是其199美元的價(jià)格，只不過(guò)與之前的亞馬遜199美元的Kindle Fire相比，配置和體驗(yàn)都有所提高，就更具噱頭罷了。這也是為何為谷歌Nexus 7平板代工的華碩對(duì)外聲稱(chēng)對(duì)手是亞馬遜Kindle Fire的主要原因。
不過(guò)仍會(huì)有人反駁筆者，如果蘋(píng)果能夠把價(jià)格降一些的話(huà)，肯定會(huì)有部分之前買(mǎi)不起或者嫌蘋(píng)果價(jià)高的用戶(hù)來(lái)購(gòu)買(mǎi)的。沒(méi)錯(cuò)，但不是縮水版的產(chǎn)品。也就是說(shuō)如果是之前的iPad2能夠降到199美元，這部分用戶(hù)是會(huì)購(gòu)買(mǎi)的，這里筆者補(bǔ)充說(shuō)明的是，同樣是199美元的價(jià)格，對(duì)于非iPad，用戶(hù)認(rèn)為這就是它應(yīng)有的價(jià)值，而對(duì)于iPad來(lái)講，則是物超所值，是完全不同的概念。可如果是縮水版的iPad Mini的話(huà)，即便是199美元的價(jià)格，也不會(huì)激發(fā)這部分本應(yīng)購(gòu)買(mǎi)iPad，卻苦于iPad價(jià)格過(guò)高的用戶(hù)的熱情。因?yàn)檫@個(gè)iPad已然不是他們心中的那個(gè)物超所值的iPad。即iPad的用戶(hù)是受價(jià)值驅(qū)動(dòng)而非價(jià)格。高盛近期的一項(xiàng)最新研究顯示，蘋(píng)果iPhone和iPad用戶(hù)群體的價(jià)值接近2950億美元，而有21%的用戶(hù)表示，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品提供什么樣的折扣，他們都不會(huì)放棄蘋(píng)果iOS平臺(tái)，這應(yīng)該是對(duì)于筆者觀點(diǎn)最好的佐證。
筆者不否認(rèn)，對(duì)手低價(jià)的平板（例如Kindle Fire、Nexus 7）會(huì)搶走部分本應(yīng)屬于iPad的用戶(hù)，但這些用戶(hù)絕不是iPad Mini的用戶(hù)，換言之，iPad Mini對(duì)于蘋(píng)果反擊對(duì)手的低價(jià)進(jìn)攻（搶奪市場(chǎng)）沒(méi)有決定性的意義，原因筆者在上面已經(jīng)做了闡述。
此外，從蘋(píng)果與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的角度看，蘋(píng)果也完全沒(méi)有必要發(fā)布iPad Mini，畢竟iPad目前在平板電腦市場(chǎng)占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)甚至比蘋(píng)果iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)還明顯，因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)好歹還有個(gè)三星，在市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)與蘋(píng)果進(jìn)行爭(zhēng)奪，市場(chǎng)份額上已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果，即便如此，蘋(píng)果仍在以一款iPhone在競(jìng)爭(zhēng)，也沒(méi)說(shuō)推什么低價(jià)格的縮水版或者不同屏幕尺寸的iPhone。更何況，亞馬遜Kindle Fire近期的衰落已經(jīng)證明，iPad完全有能力遏制和擊潰對(duì)手的價(jià)格進(jìn)攻。最新的統(tǒng)計(jì)顯示，在今年的第一季度，蘋(píng)果iPad的銷(xiāo)量是排在第二的三星平板電腦的11倍之多，后面的就更可想而知了。
最后是從蘋(píng)果自身考慮，如果真的發(fā)布iPad Mini的話(huà)，勢(shì)必會(huì)造成體驗(yàn)上的下降，即用戶(hù)多會(huì)拿iPad Mini和iPad相比，對(duì)于以體驗(yàn)作為賣(mài)點(diǎn)的蘋(píng)果，這種冒險(xiǎn)之事，是著實(shí)很慎重考慮的，而且筆者在前面已經(jīng)分析了，iPad Mini對(duì)于蘋(píng)果整體市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)提升的作用相當(dāng)有限。更不劃算的是，蘋(píng)果iPad Mini的推出還會(huì)給開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)造成困惑和麻煩，因?yàn)閷脮r(shí)他們要面臨兩個(gè)屏幕尺寸完全不同的應(yīng)用開(kāi)發(fā)的選擇。
其實(shí)只要看看蘋(píng)果對(duì)于iPhone的策略就不難猜測(cè)其對(duì)于iPad的態(tài)度。還記得之前盛傳的蘋(píng)果要推廉價(jià)版iPhone嗎？據(jù)稱(chēng)是為了滿(mǎn)足發(fā)展中國(guó)家或者說(shuō)是新興市場(chǎng)用戶(hù)的需求，結(jié)果呢？何況目前iPad的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或者說(shuō)對(duì)手的壓力均比iPhone要小，更關(guān)鍵的是，蘋(píng)果在同類(lèi)設(shè)備給予用戶(hù)體驗(yàn)的一致性，至少不縮水是蘋(píng)果基本的原則。
另外，從蘋(píng)果過(guò)往發(fā)布產(chǎn)品的規(guī)律看，尚未有過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品配置和體驗(yàn)下降遞減式的發(fā)布，而且蘋(píng)果似乎從來(lái)不以誰(shuí)為對(duì)手作為發(fā)布新品的標(biāo)準(zhǔn)。