ChinaJoy不再只是單純的游戲展，越來越多的延伸產(chǎn)品開始將觸角伸至這一領(lǐng)域。2012年的ChinaJoy，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客牽手巨人游戲推出《仙俠世界》及《征途2》授權(quán)T恤，以及首發(fā)切爾西官方特許休閑運(yùn)動(dòng)服，瞄準(zhǔn)上億人的玩家市場(chǎng)，推廣其“人民時(shí)尚”的品牌理念。

凡客在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備的禮品NBA授權(quán)iphone手機(jī)殼、以及NBA的球員勛章受到了玩家們的瘋狂追捧。

這比去年凡客首次以包裝盒版變形金剛的純品牌形式入場(chǎng)China Joy，有了更加實(shí)質(zhì)的產(chǎn)品合作模式，顯現(xiàn)出凡客依托授權(quán)服裝產(chǎn)品本身來拓展客戶群的方向。

據(jù)了解，凡客及巨人雙方面是在6月下旬正式達(dá)成合作意向，在不到一個(gè)月的短時(shí)間里，凡客憑借在快時(shí)尚方面積累下來的快速反應(yīng)機(jī)制，保時(shí)保量地為此次合作設(shè)計(jì)了多款T恤。

此類服裝與網(wǎng)游的聯(lián)姻已不是個(gè)例。據(jù)了解，今年美特斯邦威也在與電影、動(dòng)漫的一系列常規(guī)跨界合作之外，首度試水網(wǎng)游，攜手《魔獸世界》開發(fā)了20余款魔獸款MTEE，打造其“國民潮牌”的象征。

而在去年的ChinaJoy展會(huì)上，鞋類電子商務(wù)企業(yè)樂淘也曾經(jīng)推出過“憤怒的小鳥”系列休閑鞋，成為該品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)的前奏。