社交網(wǎng)絡(luò)在今天已經(jīng)徹底改變了我們?cè)诰�互動(dòng)的方式，對(duì)很多人來說它就是互聯(lián)網(wǎng)，但“Facebook效應(yīng)”已經(jīng)超越通信和改變了網(wǎng)絡(luò)，來自今年發(fā)布的Gartner一份社交網(wǎng)站報(bào)告顯示：社交網(wǎng)站的收入高達(dá)169億美元。
Gartner承認(rèn)：Facebook對(duì)我們?cè)S多人來說，已經(jīng)不再是一個(gè)新事物。在相對(duì)飽和的市場(chǎng)意味著新用戶注冊(cè)將繼續(xù)持續(xù)“溫和的速度”。然而，該公司正在以加速度在盈利，廣告為這些網(wǎng)站提供主要收入來源。
房屋分析師預(yù)測(cè)，社會(huì)媒體廣告收入在今年將達(dá)到88億美元。除此之外，該公司指出在2010年和2011年之間社交游戲的收入實(shí)現(xiàn)了翻倍，很可能會(huì)獲得62億美元的收入，而訂閱的收入就有2.78億美元并且與目標(biāo)相符。
收入創(chuàng)造的早期階段
我們現(xiàn)在仍然處于廣告的初期階段，盡管Facebook的開創(chuàng)性系統(tǒng)是相對(duì)成熟的，它的營業(yè)額在2011年第一季度高達(dá)10.6億美元，并且Gartner的數(shù)據(jù)明顯反映出這一點(diǎn)。
比如，Twitter在今年已擴(kuò)展它的推文廣告，在這個(gè)平臺(tái)可訪問更多的業(yè)務(wù)，最初的成本會(huì)很低，但還是有人買不起。通過服務(wù)國際進(jìn)一步拓展，并提供更多的選擇且專注于目標(biāo)觀眾。現(xiàn)在，有一個(gè)更加好的平臺(tái)，打開了新的品牌，在2014年該公司將其廣告業(yè)務(wù)增長到5.4億美元。
盡管社交媒體用戶的數(shù)量是巨大的，在某些情況下，在使用模式日趨成熟，從收入角度來看仍處于市場(chǎng)的早期階段。
有許多原因說明廣告是繁榮的，不僅是Facebook式系統(tǒng)，該網(wǎng)站有很多用戶的信息，允許品牌的目標(biāo)是針對(duì)特定的觀眾，而且高水平的合作關(guān)系提供的點(diǎn)擊率超過傳統(tǒng)的Web廣告模式。
游戲和虛擬禮物
Gartner認(rèn)為現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)作為另一個(gè)潛在的廣告收入。虛擬商品市場(chǎng)（即為朋友購買數(shù)字項(xiàng)目的概念）已經(jīng)在亞洲獲得巨大成功。Gartner預(yù)測(cè)，虛擬商品在gaming-focused網(wǎng)站中仍然是主要的收入來源。
社交游戲的兩家上市公司日本雙核DeNA和GREE，僅僅在移動(dòng)設(shè)備運(yùn)行，都是名副其實(shí)的創(chuàng)收機(jī)器。DeNA的年銷售額18億美元，而GREE擁有同樣多的銷售額。社交游戲領(lǐng)域是被Zynga開創(chuàng)(占Facebook在2011年收入的12%)，它正在升溫。
Zynga、DeNA和GREE正向開放移動(dòng)游戲平臺(tái)走去，從而增強(qiáng)了選擇和可用性游戲的用戶。在這樣做的時(shí)候，他們正在加強(qiáng)他們的生態(tài)系統(tǒng)和吸引力，從而很可能為游戲開發(fā)者以及廣告商增加平均使用并提供創(chuàng)收機(jī)會(huì)。
更多智能數(shù)據(jù)的使用
盡管用戶在不斷增加，Gartner報(bào)告表明：直到2016年會(huì)沒有新的破壞性的收入模式出現(xiàn)。新的收入增長點(diǎn)將存在于社會(huì)媒體，但直到2016年沒有新的服務(wù)將能帶來顯著的社會(huì)媒體新的收入。對(duì)增長收入最大的影響是社交媒體上的廣告客戶。
只是通過在Facebook上點(diǎn)擊“喜歡”，用戶給他們提供越來越多的數(shù)據(jù)，可以洞察他們的口味和偏好。Gupta認(rèn)為：新機(jī)遇的存在是為了尋找更有效的和定性的用戶，這可以通過使用品牌和企業(yè)更好地理解聽眾，找到更有效的方法吸引他們。
在短期和中期而言，社會(huì)媒體網(wǎng)站應(yīng)該部署分析技術(shù)，社交網(wǎng)絡(luò)的營銷人員對(duì)消費(fèi)者的需求和喜好需需更精確了解。與此同時(shí)，他們也應(yīng)該繼續(xù)利用其它渠道的收入和社會(huì)商業(yè)移動(dòng)廣告等。
社交網(wǎng)絡(luò)變得越來越流行，人們?cè)絹碓较矚g它，在今后的發(fā)展中，它的收入是一筆可觀的數(shù)字。