麥收時節，OA市場即將邁入2012年的下半年度，OA市場作為OA、OA辦公系統、OA系統、OA軟件、協同軟件、辦公自動化系統、辦公自動化軟件、協同辦公系統等產品的集合體，在2012年順利跨越產業裂谷期，踏入快速成長的黃金十年，以IBM為代表的domino陣營、以九思軟件（www.jiusi.net）為代表的JAVA陣營等，圍繞OA辦公系統的研發和市場推廣，在2012年上半年，一路慘烈競爭，你追我趕，OA市場紅海一片，半年即將結束，讓我們站在行業的高度盤點OA市場上半年的發展成果和競爭態勢。
一、技術陣營，逐步從分化走向一統
前兩年，JAVA、domino、.NET還各領風騷，JAVA聚焦高端、.NET定位中小企業、Domino逐步被替代。然而時至今日，以JAVA為主打路線的九思軟件、中軟等依然在高端市場風起云涌，而以Domino為主體平臺的一批OA公司，部分已經開始退出市場，部分如惠點等開始向JAVA陣營靠攏；以.NET為主打路線的金和等面向中小企業的廠商，也按捺不住誘惑，開始涉足JAVA研發。
顯然，如同iphone手機，JAVA已經不容置疑的成了高端用戶的首選，并且這種高端用戶的示范作用，正在引導著技術鑒別能力低的中小客戶，開始向JAVA靠攏。
技術路線的正確抉擇，對于OA辦公系統的項目成功，無疑多了一層保障。
二、品牌格局，逐步從模糊走向清晰
九思軟件，作為高端OA的首選品牌，繼經濟和信息化年會上，獲得“中國管理軟件項目成功率第一品牌”之后，繼續在高成功率方面狠下功夫，從而形成了與同行的鮮明比對，“追求客戶成功”成為九思軟件的名片。
用友致遠，作為用友的參股公司，借助用友的渠道商和分公司的捆綁策略，面向中小企業和中大型企業，積極開拓，并且繼續大力宣傳“協同軟件市場占有率第一”，“追求利潤最大化”成為致遠的名片。
通達科技，作為國營企業信息中心的下屬單位，雖然技術落后，但憑借低價格策略，其用戶數量也依然遙遙領先，“追求用戶數量最大化”，成為通達的名片。
泛微軟件，作為新世紀初創辦的協同軟件公司，秉承網絡營銷、會議營銷等方面的功夫，則在業內的知名度鵲起，“廣泛的用戶認知度”，成為泛微的名片。
三、業務定位，利基市場成為行業目標
隨著OA市場的快速擴大，專注利基市場已經成為各公司存活和發展的根本保障，如九思軟件（www.jiusi.net）以“只做寶馬車”，來清晰的表達自己的高端定位，在近期光明網的專訪中，用“高端，只做高端”來表明自己與業內廠商的差異化，這種差異化的策略贏得市場的認可，并且斬獲了“中國高端協同辦公系統第一品牌”的大獎。
業內同樣知名的泛微公司，則在業務定位上有些搖擺不定，一方面對外宣稱向高端轉型，一方面又在低端、中低端、高端多產品線全面出擊，這種言行不一的作法，反應了其在業務定位上的徘徊。
用友致遠覆蓋全市場的定位則很清晰，從數千元的A3，到數萬元的A6、十幾萬元的A8企業版，到幾十萬元的A8集團版，齊頭并進，試圖成為市場絕對大哥大。
而利基市場的另外一個主要策略，應該是面向行業，業內所有的OA公司在這方面很少下工夫，是一個天大的市場契機。
四、移動OA，理想照進現實
移動互聯時代已經到來，OA系統的手機終端、平板電腦的手機終端等，在幫助客戶實現移動辦公方面價值顯赫，九思軟件、用友致遠等紛紛在這方面下大氣力，比方說九思軟件與中軟、數字天堂等移動技術的翹楚，簽署戰略合作，就旨在提高移動方面的技術力量。
然而，就在客戶還在移動互聯的概念普及過程中，OA辦公系統的移動應用已經悄然經歷了4次大的升級，最初是基于C/S的客戶端模式，隨后進入的B/S的WAP模式，緊接著升級到B/S的3G模式，當前，兼容計算機和客戶端的全瀏覽器模式，已經成為最先進應用。
以九思軟件的OA系統為例，客戶無需再客戶端安裝任何控件，無需在服務器部署任何模塊，便可以實現iphone、ipad、android、塞班、火狐、IE等各種計算機和手機的應用模式，并且數據展現格式實現了一致化。
五、戰略合作，合縱連橫資源整合
產業鏈的競爭，而非個體企業之間的競爭，已經成為OA軟件未來市場發展的重要共識。基于此，泛微跟SAP在一季度繼續展開合作，而九思軟件則在一季度與國內軟件巨頭中軟達成戰略合作；致遠繼續占領與用友ERP接口的優勢，而九思軟件則打通了與浪潮、金蝶、用友、SAP、oracle、東軟、中軟、神碼、寶信、太極等業務系統的信息融合，完成了標準接口的統一。
除了技術上的整合，另一方面，產業鏈之間的渠道通路也在進一步融合，九思軟件北京總部搬遷到浪潮大院，在濟南浪潮邊上設立第二研發中心；泛微則頻頻在眾多會議上與SAP一起唱戲，這些體現了戰略合作在務實的推進。
總體來看，2012年上半年的協同市場，一個重要特征是：品牌格局形成。領軍品牌在定位、市場、產品、服務等方面引領業內潮流，而第二陣營、第三陣營的區隔開始弱化，并且有了明顯的變動，很多老牌公司已經在紅海中銷聲匿跡，逐步退出歷史舞臺，后起之秀如致遠、泛微、九思等粉墨登場，引領新一輪OA發展潮流。