2012年7月12日，悠易互通COO郭志明出席由艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)主辦的第七屆艾瑞年度高峰會(huì)議，與參會(huì)嘉賓一起探討精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，尋找提升ROI的秘訣。
廣告花費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)情況的體現(xiàn)非常敏感，經(jīng)濟(jì)情況好，廣告花費(fèi)就高，反之亦然。在總體經(jīng)濟(jì)低迷的狀態(tài)下，廣告主進(jìn)行廣告投放更加謹(jǐn)慎，對(duì)于精準(zhǔn)的要求更高。而如何更好的精準(zhǔn)，悠易互通郭志明總結(jié)為：真受眾，實(shí)效果。
所謂真受眾，是指鮮活的受眾數(shù)據(jù)。悠易互通的數(shù)據(jù)庫(kù)定義為一個(gè)月有10次以上瀏覽行為的受眾，并且擁有該受眾的訪(fǎng)問(wèn)歷史記錄。不符合要求的受眾就會(huì)被剔除，而這種更新每天都會(huì)進(jìn)行，另外，悠易互通的數(shù)據(jù)庫(kù)也被劃分在22個(gè)行業(yè)大類(lèi)，231個(gè)產(chǎn)品小類(lèi)里面。郭志明表示：數(shù)據(jù)的質(zhì)量比數(shù)量更重要!真受眾是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。
悠易互通COO：郭志明先生
實(shí)效果則表示根據(jù)廣告主的不同需求定制不同的解決方案，而提供實(shí)時(shí)的效果。悠易互通最新推出的“真受眾 實(shí)效果”(REAL audience, REAL results)新主張以及相應(yīng)的“REAL”解決方案就是為廣告主量身定制的。REAL解決方案的精髓在于量體裁衣，靈活組合。R代表以到達(dá)率Reach為目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，E則更進(jìn)一步的抓住受眾喜好Engage，A解決行動(dòng)Action的問(wèn)題，L(Lead-to-sales)則以最終促成購(gòu)買(mǎi)為目的。
悠易互通AIR悠選廣告平臺(tái)是REAL解決方案中一個(gè)強(qiáng)有力的工具，它是中國(guó)最早推出的真正的DSP，以廣告效果為目的，結(jié)合受眾興趣，通過(guò)RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行廣告購(gòu)買(mǎi)，以達(dá)到最有效的廣告效果。AIR一推出就備受關(guān)注，并執(zhí)行了中國(guó)RTB品牌營(yíng)銷(xiāo)第一例——Volvo試駕項(xiàng)目。本次投放通過(guò)AIR的多重優(yōu)化手段，點(diǎn)擊率提升了371%，轉(zhuǎn)化率高達(dá)70%。
廣告既要實(shí)現(xiàn)廣而告之的使命，又要兼顧"準(zhǔn)而點(diǎn)之"的效果，但無(wú)論廣告的形式如何變化，"真受眾，實(shí)效果"永遠(yuǎn)是廣告的真諦，悠易互通希望繼續(xù)通過(guò)領(lǐng)先的技術(shù)及優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，為不同廣告主的不同營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供既量化又量身的解決方案。轉(zhuǎn)載于：廣告圈www.rtb8.com