伴隨戰(zhàn)火持續(xù)一個(gè)月的歐洲杯賽事落下帷幕，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站圍繞歐洲杯展開的直播與營(yíng)銷比拼也至此告一段落。眾所周知的是，本屆歐洲杯給本已異常激烈的視頻行業(yè)爭(zhēng)奪持續(xù)添薪助燃，各家企業(yè)無(wú)不宣稱自己在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置，然而行業(yè)排位究竟如何仍需憑借真實(shí)的流量數(shù)據(jù)進(jìn)行去偽存真。根據(jù)艾瑞咨詢最新提供的數(shù)據(jù)分析顯示，通過(guò)憑借歐洲杯賽事的優(yōu)異表現(xiàn)，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視日均流量超過(guò)3403萬(wàn)人次，連續(xù)數(shù)周保持行業(yè)第一。
自制+多終端 PPTV歐洲杯直播領(lǐng)銜行業(yè)
如果說(shuō)Q1主打韓劇獨(dú)播奠定PPTV后來(lái)居上的用戶基礎(chǔ)，那么Q2專注體育賽事直播便可以認(rèn)為是PPTV問鼎行業(yè)首位的直接推手，特別在萬(wàn)眾矚目的歐洲杯賽事的直播比拼中，PPTV一戰(zhàn)制勝，從而進(jìn)一步鞏固其龍頭交椅的寶座。
早在4月，以"體育"和"直播"兩大核心實(shí)力起家的PPTV便已經(jīng)獲得版權(quán)并著手歐洲杯直播的準(zhǔn)備工作，在歐洲杯直播的比拼中搶占先機(jī)。為確保6月到7月兩個(gè)月間歐洲杯最熱話題在PPTV體育平臺(tái)完美呈現(xiàn)，PPTV為賽事配備最頂級(jí)“蟹皇粥（名嘴黃健翔、前國(guó)腳謝暉、PPTV體育總監(jiān)周亮）”解說(shuō)主持團(tuán)隊(duì)，為球迷帶來(lái)專業(yè)的賽事點(diǎn)評(píng)，其開創(chuàng)的線上解說(shuō)+線下互動(dòng)評(píng)球新模式，也成為球迷們津津樂道的話題。此外，相較以往體育賽事直播相對(duì)單一的直播、點(diǎn)播等效果，PPTV為歐洲杯賽事量身打造《瘋狂東歐》、《數(shù)字歐洲杯》、《挑戰(zhàn)者》等自制節(jié)目，為球迷們帶來(lái)每天24小時(shí)的無(wú)縫足球饕餮盛宴。
自制+多終端的差異化特色結(jié)合平臺(tái)廣博的用戶規(guī)模，PPTV在歐洲杯賽事直播的比拼中傲視行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲杯賽事直播中，PPTV用戶總點(diǎn)擊量超過(guò)10億，總UV(累計(jì)觀看人次)超過(guò)8億，獨(dú)立UV(用戶覆蓋)達(dá)8000萬(wàn)人次， 如此高的關(guān)注度也成為PPTV豪取行業(yè)首位的重要臂助。
專注or投機(jī)? PPTV歐洲杯直播品牌與營(yíng)銷雙贏
本屆歐洲杯視頻直播分為四大門戶組成的門戶派與PPTV自成一派的多終端體系，其余視頻巨頭則未能購(gòu)得版權(quán)。業(yè)內(nèi)人士表示，PPTV歐洲杯賽事直播能夠從門戶的圍剿中突出重圍，“專注”成為最佳注解。
一直以來(lái)，四大門戶對(duì)于體育賽事的報(bào)道多偏重于文字與圖片的形式，賽事直播的形式并不多見，唯有奧運(yùn)會(huì)與歐洲杯等大型賽事才選擇參與網(wǎng)絡(luò)直播，其帶寬與直播技術(shù)均存在諸多瓶頸，在自制內(nèi)容的制作方面同樣缺乏經(jīng)驗(yàn)。相較之下，PPTV長(zhǎng)期以來(lái)囊括足球、籃球、網(wǎng)球、斯諾克、橄欖球、賽車、高爾夫、花滑、乒乓球等項(xiàng)目在內(nèi)的全部體育內(nèi)容，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型賽事PPTV同樣以不同形式全程覆蓋，無(wú)論直播技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)均遙遙領(lǐng)先。金杯銀杯不如口碑，對(duì)于體育賽事直播領(lǐng)域的專注使PPTV體育用戶規(guī)模與日俱增，創(chuàng)造超越門戶直播的點(diǎn)擊量便不足為奇了。
由于自身體育直播平臺(tái)漸成規(guī)模，PPTV在2012年提出SEM體育娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)略，以體育基因的品牌內(nèi)核、娛樂精神為主要傳播方式，持續(xù)深耕體育營(yíng)銷。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“體育營(yíng)銷”作為行業(yè)性的課題正在不斷的完善之中，PPTV“SEM體育娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)略”的提出能夠結(jié)合自身精準(zhǔn)營(yíng)銷的局部?jī)?yōu)勢(shì)，從而使廣告主品牌投放的增值效果得到最大化，將在一段時(shí)間內(nèi)吸引業(yè)內(nèi)效仿。歐洲杯賽事期間，PPTV廣告營(yíng)銷收入創(chuàng)下其賽事營(yíng)銷的歷史新高，與廣告主對(duì)其營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)可密不可分。
行業(yè)專注差異化 PPTV得體育而得天下
網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域長(zhǎng)期作為版權(quán)購(gòu)買方，其自制能力相較傳統(tǒng)電視臺(tái)相差甚遠(yuǎn)，《老男孩》曾一度吹響自制內(nèi)容的集結(jié)號(hào)，一度令行業(yè)向自制內(nèi)容蜂擁，但時(shí)隔兩年，第二部“老男孩”仍難覓蹤影，令人唏噓。反觀PPTV則憑借體育直播的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，后來(lái)居上鎖定行業(yè)首位;搜狐視頻與騰訊視頻同樣憑借歐洲杯賽事直播流量飆升，誠(chéng)可謂得體育者得天下。
由于早先客戶端定位所形成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，PPTV發(fā)力體育賽事直播領(lǐng)域駕輕就熟，憑借長(zhǎng)期專注體育賽事直播，PPTV已在用戶群中形成用戶忠誠(chéng)，根據(jù)DCCI此前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅英超賽事便有覆蓋超過(guò)80%的體育視頻用戶，專注所形成的用戶粘性與品牌影響成為PPTV在歐洲杯賽事直播處于領(lǐng)先的關(guān)鍵。
通過(guò)本屆歐洲杯賽事的直播報(bào)道，PPTV進(jìn)一步鞏固自身在體育直播平臺(tái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，形成內(nèi)容差異化的行業(yè)布局，并憑借超高的日均流量問鼎行業(yè)首位。但客觀而言，視頻前三甲的爭(zhēng)奪尚處在焦灼狀態(tài)，PPTV并非高枕無(wú)憂，而搜狐視頻等門戶隊(duì)伍也在紛紛追趕其領(lǐng)先的腳步，日后視頻行業(yè)龍頭交椅的爭(zhēng)奪將更加激烈。