當社交網絡全面進入讀圖時代，僅僅在普通社交網絡上進行營銷的方式已經漸漸不能滿足諸多知名品牌更廣泛的推廣需求。圖片分享類應用社區的日益崛起，為品牌主們得以另辟蹊徑。國外，早期《國家地理》雜志與Instagram合作，利用其客戶端拍照分享，激勵全球用戶用圖片說出自己的故事，充分吸引了雜志潛在讀者的關注；設計品牌Kate Spade與Instagram合作推出品牌同名濾鏡，將其時尚的紐約風格潛移默化地植入整個圖片社區。

著眼當下的國內市場，各大消費時尚類品牌早已在新浪微博各據一隅，如火如荼地展開各種營銷戰略。國外成功的合作案例使得眼光敏銳獨到的國際品牌開始關注到國內圖片分享類社區的巨大營銷推廣潛力。

近日，全球專業戶外運動品牌The North Face®與國內領先的位置圖片分享應用－圖釘聯手展開了一場聲勢浩大的“去野”運動，這也是其首次選擇同基于位置的拍照分享移動網絡社區聯合開展營銷活動。The North Face®全國市場部經理帥常蕓說：“今年The North Face®發起#去野#主題活動，倡導每個人都應該走到戶外，去詮釋人生的另一種可能。這次和圖釘聯合推出的極具特質的‘去野’濾鏡，讓用戶定格在戶外探索體驗中的種種難忘瞬間，并將其快速、簡單地美化成更有藝術氣息的畫面，同時輕松分享給各大社區的好友。”

圖：“去野”主題濾鏡

作為社交類位置圖片分享應用，圖釘一直以來秉承著“分享生活美一刻”的精神，從細節處入手，在不斷優化拍照、濾鏡、用戶間通信等產品功能及用戶使用交互流程等的同時,全方位地提升產品性能，力爭給予用戶最好的產品使用體驗。目前，圖釘支持iOS、Android、Windows Phone、BlackBerry、Symbian等幾乎所有主流的智能手機平臺，讓使用不同手機系統的人們可以無障礙一起暢玩圖釘。
   
代表的國際品牌對圖釘品牌和產品的認可。圖釘與The North Face®擁有極其契合的品牌精神。我們希望通過合作，讓越來越多的人們參與到這場“去野”運動中，把用手機即拍即傳即分享作為一種生活習慣，隨時發現、記錄和分享生活的美。相信圖釘自身獨具創新的用戶體驗定會為此次雙方聯合開展的“去野”運動大大增進品牌與用戶之間、同品牌用戶之間的互動性，聯手打造一個創新的品牌營銷模式。”The North Face®日前已經在圖釘開通了其官方帳號，與熱愛戶外運動的朋友們近距離隨時溝通與交流。帥常蕓更表示，“在如今的整個社會化媒體生態系統中，照片分享類應用的作用越來越顯現。圖釘作為這類應用中的領先者，以及和新浪微博的深度合作關系，無疑將成為The North Face® 今后在社會化媒體營銷中非常重要的一個平臺。”

The North Face®與圖釘的深度合作，開創了品牌與國內圖片應用合作的先河。目前在圖釘社區，越來越多的品牌、商戶、媒體等已經開始進駐，如國際運動品牌Quechua、陳冠希潮店Juice、《BOSS伯仕》雜志、亞洲航空以及諸多人氣精致咖啡館、旅游商戶和官方媒體等。The North Face® 社會化媒體營銷代理公司VITAMINE創始人兼總監詹嘉說：“相比簡單的140個字，照片能更好地記錄、表達、和分享生活和旅途中的精彩時刻。隨著具有高質量拍攝功能的智能手機的普及，社交類照片分享應用將越來越受網友歡迎，成為粘性很高的應用。”相信圖片營銷在今年無疑將成為社會化營銷的又一大熱點。至那時，品牌和商家定會卯足火力，將基于與用戶的圖片分享作為互動營銷的重要一環。