MySpace怎么了？

首先，讓我們來看一下Google correlate 提供的Facebook 和MySpace的搜索結(jié)果趨勢(shì)圖。

（為什么09年之后沒有Facebook的數(shù)據(jù)？我覺得一家成功的公司可以完全不用數(shù)據(jù)來證明自己。）

兩家公司都是在互聯(lián)網(wǎng)大爆炸時(shí)期出現(xiàn)的社交網(wǎng)站。但是兩者卻有些不同，MySpace更像一家博客網(wǎng)站，F(xiàn)acebook則直接以新鮮事的形式傳遞消息。MySpace使用人群多是青少年，F(xiàn)acebook的用戶多為大學(xué)生（因?yàn)镕acebook一開始注冊(cè)時(shí)需要大學(xué)電子郵箱地址來注冊(cè)，所以其他行業(yè)的人根本就沒有資格來使用）。隨著使用人群年齡的增長(zhǎng)，用戶群也發(fā)生了變化。所以，F(xiàn)acebook的使用者會(huì)越來越多，而MySpace只是停留在一定年齡層的用戶，而且Facebook 開放注冊(cè)后，更多人會(huì)傾向于使用Facebook 。就像國(guó)內(nèi)一樣，玩QQ空間的大多是青少年，年齡稍大的都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、微博去了。在都市情景喜劇《愛情公寓2》中，女主角說了這么一句話：“你見過哪個(gè)過了30歲的人還在裝修自己的QQ空間啊？”

（兩網(wǎng)站年齡層分析，2008年數(shù)據(jù)。兩個(gè)網(wǎng)站上青少年都是主力軍，但是14-17歲的青少年中，使用MySpace的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Facebook，因?yàn)镸ySpace界面花哨吸引小孩子。有趣的是，51歲以上的用戶中，MySpace也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Facebook）

Facebook 上還有大量的專業(yè)人士，尤其是商界、計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的專業(yè)人士。但這不是說MySpace上沒有專業(yè)人士。這一類專業(yè)人士，都喜歡有挑戰(zhàn)的人生、有創(chuàng)新的人女生。而像音樂家、喜劇演員和時(shí)尚設(shè)計(jì)師，更傾向于使用MySpace。

Facebook上有大量的應(yīng)用程序可以供用戶使用，也吸引了大量的用戶，但是如果你覺得滿屏幕都是信息讓你困惑的話，還是使用MySpace好，更干凈清爽。Facebook 一開始的界面確實(shí)很清爽，沒有廣告，但是慢慢地，廣告信息、游戲信息、刷屏的好友，確實(shí)讓人有點(diǎn)厭煩。

MySpace允許用戶自定義自己的主頁，而在Facebook這一項(xiàng)上有許多限制。所以登錄好友的my space主頁會(huì)發(fā)現(xiàn)頁面的設(shè)計(jì)非常的酷，而Facebook看上去基本上都是一個(gè)模板出來的藍(lán)色的界面。（正因?yàn)榭梢哉蔑@個(gè)性，所以MySpace能夠吸引大量青少年用戶）

在隱私上，F(xiàn)acebook做的比MySpace多。許多MySpace用戶帳戶經(jīng)常被盜（可能與年齡層低有關(guān)），盜號(hào)者在其主頁上發(fā)送垃圾信息、廣告內(nèi)容。Facebook的安全性確實(shí)要比MySpace高，你基本上不會(huì)看到其他好友發(fā)送的垃圾信息。

另外，MySpace也很少傳出負(fù)面新聞，而Facebook 則是許多爆炸性新聞的來源。有可能與傳播速度有關(guān)。此前聽說有個(gè)美國(guó)女孩去約見MySpace好友，但是見面后發(fā)現(xiàn)居然是個(gè)猥瑣大叔。但是負(fù)面消息在任何社交網(wǎng)站上都很常見，但是只要是有正常思維的人，都不會(huì)犯錯(cuò)誤的。

但是，一山不能容二虎，F(xiàn)acebook 的有趣性、創(chuàng)新性遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了MySpace，導(dǎo)致大量的MySpace用戶轉(zhuǎn)移到Facebook，這要將造成惡性循環(huán)——網(wǎng)站的用戶越來越少，新進(jìn)入的用戶也就越來越少。事實(shí)上，MySpace的用戶數(shù)量從2008年就開始下降，盡管MySpace屢換CEO，但是效果不大。MySpace的CEO去2011年曾說過，“我們這幾個(gè)月有300萬新注冊(cè)用戶”。這句話怎么聽都覺得很凄慘。相比之下，F(xiàn)acebook 注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到5億，而且覆蓋全球各個(gè)角落。從文章開頭的表格上我們可以清楚的看到，MySpace的頹勢(shì)已經(jīng)無法逆轉(zhuǎn)，MySpace被新聞集團(tuán)收購(gòu)后，新聞集團(tuán)曾經(jīng)嘗試賣掉MySpace，卻發(fā)現(xiàn)這家昔日輝煌無比的社交網(wǎng)站，無論作價(jià)多少都已經(jīng)沒有人來收購(gòu)了。也許，在不久后的一天，我們就會(huì)在新聞中看到，“MySpace宣布將于X月X日關(guān)閉服務(wù)器，請(qǐng)用戶及時(shí)將存儲(chǔ)的內(nèi)容。”

開心網(wǎng)還開心嗎？

說到這里，我們就得提及前幾年異常火爆的“開心網(wǎng)”。開心網(wǎng)曾經(jīng)與萬橡互動(dòng)爭(zhēng)奪過“開心網(wǎng)”血統(tǒng)的，但是勝利后并沒有讓“開心網(wǎng)”多么開心。

根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)顯示，自2010年2月開心網(wǎng)推出“開心餐廳”游戲帶來最后一次流量高峰之后的一年半時(shí)間內(nèi)，其用戶量每日跌去約70%。而在最近，開心網(wǎng)的頁面訪問量下跌高達(dá)38.74%。開心網(wǎng)從一夜爆紅，再到如今的無人問津，整個(gè)過程不超過2年。雖然說開心網(wǎng)融資幾千萬美元，但是用戶已經(jīng)走了，留著錢也沒有用。

筆者此前基本上每天都會(huì)收到開心網(wǎng)發(fā)來的郵件，提醒我又有誰發(fā)布了新的日志，但是近期明顯感覺少了，一周，甚至幾周才來一封，而且新發(fā)表日志的人居然是“叫獸易小星”（叫獸覆蓋國(guó)內(nèi)流行的所有社交網(wǎng)站，每次都是例行發(fā)表一篇文章），每次都糾結(jié)，要不要看，看吧，很多內(nèi)容都空洞無聊，還有很多標(biāo)題黨，不看吧，又有可能錯(cuò)過精彩內(nèi)容。而且開心網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)似乎也不給力，以前一兩天都會(huì)有更新，而幾個(gè)月前更新的頻率實(shí)在是太低了。

何去何從？

1、  微博的興起。微博的興起無疑分流了大量的用戶。微博也是一個(gè)平臺(tái)，可以通過這個(gè)平臺(tái)來發(fā)展自身。人人網(wǎng)的用戶曾被微博吸引過去很多，但是最近有重返的趨勢(shì)。

2、  用戶厭倦了程式化地游戲進(jìn)程。最好的例子就是偷菜，或者說是“摘菜”。最火爆的時(shí)候，人們上鬧鈴去收菜，還有為此而打起來的。現(xiàn)在呢，你點(diǎn)開自己的開心農(nóng)場(chǎng)，或許還有那么一兩個(gè)人在玩，而且滿級(jí)了。

3、  廣告不給力。許多社交網(wǎng)站都不知道如何投放廣告，放頂上，有礙用戶閱覽，放底部，用戶又看不到，放著左右兩旁，用戶不小心點(diǎn)到又嫌煩。我覺得廣告上做的最好的應(yīng)該是人人網(wǎng)和微博。人人網(wǎng)的廣告營(yíng)銷部門應(yīng)該是很厲害的一群人，他會(huì)把廣告隱藏成其他好友分享的內(nèi)容，悄無聲息地就把廣告內(nèi)容傳遞給了用戶，還給用戶推薦各種贊助商提供的活動(dòng)。微博則直接允許廣告商把廣告濃縮到140字以內(nèi)傳播給目標(biāo)用戶，效率大大提高。最著名的營(yíng)銷例子就是“美麗說”，通過微博營(yíng)銷，每月帶來500萬人民幣的營(yíng)收。