Facebook又創造了一項尷尬的紀錄，調查機構Data Explorers 和彭博社收集的數據表明，對在市值超過500億美元的標準普爾500成份股公司來說，其賣空股份在流通總量中的比例不到3%，而Facebook的這一比例卻高達5.9%，這項使得它成為了全美投資者的頭號做空對象，也意味著市場對其未來的走勢和前景的不樂觀。

先看看Facebook到底情況如何。

幾乎就在Facebook上市不久之后，活躍用戶就開始了下滑。

如果說用戶的增長放緩還可以歸結為用戶基數龐大的緣故，那么在廣告營收方面，Facebook的表現可以說是毫無理由地異常慘淡。

近日，Twitter的CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)表示自己和Facebook是完全不同的，因為前者“有著天然的移動性”，而且Twitter今年有若干天在移動平臺上的收入都超過了桌面。

眾所周知，Facebook在移動市場上的表現一直疲軟，而Twitter的這番言論這就像是在挑釁前者：喂，瞧見沒有，我在移動市場上賺錢了，我靠著移動市場上的廣告賺錢了。

可這真得就意味著Twitter能靠廣告在移動市場上賺錢了嗎？意味著他在移動市場上取得成功了嗎？事實上，情況遠比Facebook和Twitter想的要復雜得多，如上圖所顯示的那樣，移動市場遠不如人們想象得那么輝煌。

蘋果在移動平臺上光靠硬件設備的熱賣和優質的應用服務就可以獲取豐厚的回報，Google憑借Android系統占據了移動市場的半壁江山，并且以此逐漸建立起自己的平臺。它們絕對不會也完全沒有想過靠在移動平臺上的廣告業務來賺錢。

人人都在說移動市場前景廣闊，可是對如今的Facebook和Twitter來說，除了廣告業務在移動平臺上所獲得的收益之外，他們還有別的手段能從移動化浪潮中賺錢嗎？他們現在又拿得出什么呢？

或許用戶，只有用戶才是他們唯一的優勢，Facebook的逾9億用戶，Twitter超過5億的注冊用戶，這的確是它們的寶貴財富，但這并不意味著一切。

可如果一切惟人數優勢論的話，中國和印度不應該早就超英趕美成為世界寡頭了嗎？但實際上，不僅現實生活中沒有上演這樣的戲碼，Facebook和Twitter在網絡上亦同樣面臨著嚴峻的挑戰。

沒有尋找到穩定合理的商業模式，只是單純依靠用戶優勢就夢想獲得豐厚的商業回報，對社交媒體來說，這不啻于癡人說夢。如果社交媒體不能尋找到一個平臺，沒有一個在單純社交之外可以吸引用戶增加用戶粘度的生態系統，那么它是不可能取得長久成功的。

更關鍵的一點是，對Facebook和Twitter來說，它們的價值和價值都全建筑在用戶群體上，這就使得他們的商業行為必須和用戶直接掛鉤，無論前者的是陳列廣告，還是后者的Promoted Tweet，它們都是赤裸裸地將廣告直接推向用戶。并且，隨著它們的運營規模及盈利壓力的增大，這種模式有可能會越來越直接，而這很有可能在未來影響用戶對它們的觀感和體驗從而造成用戶流失。

或許，這一點對新浪來說格外具有現實意義和參考價值。

如果Facebook和Twitter的問題還是盈利模式單一及在移動領域不夠強勢的話，那新浪微博所面臨的狀況則要嚴峻得多。

新浪似乎還沒有擺脫傳統的直接以用戶為對象來獲取收益的方式，最讓人感到詫異和不解的是它在最近推出的會員服務，它似乎是在效仿騰訊的方式來通過增值服務增加收益，可問題是在微博之外，新浪還有什么高用戶黏性并能與微博形成高度互動的服務嗎？門戶、郵箱還是博客？

而除了傳統陳舊的營收手段之外，新浪有在移動市場行動的準備嗎？難道只是推出iOS和Android上糟糕的應用嗎？

無論是Facebook、Twitter抑或是新浪微博，要想在移動市場上有所作為，或者，更進一步地要想持續地健康發展壯大，勢必還要經歷一段漫長的時間。對它們來說，這段時間將分外難熬，但在此之后，在它們真正尋找到合適的商業模式之后，它們或許將迎來一個相對光明的未來。

但問題是，他們真得能撐到那個時候嗎？