蘋果的iAd平臺(tái)確實(shí)現(xiàn)在面臨了一些問題。現(xiàn)在的狀態(tài)可以用一個(gè)詞語tepid（不問不火）。說道詳細(xì)的數(shù)據(jù)，下面的數(shù)據(jù)是這幾天IDG統(tǒng)計(jì)出來的。
去年年末的蘋果iAd平臺(tái)在移動(dòng)廣告的市場(chǎng)份額是19%，但是今年這個(gè)數(shù)字就掉到了15%. Google的份額是24%，是今年的最新數(shù)據(jù)。比google低不能說這個(gè)成績(jī)不好，Apple依然是在這個(gè)行業(yè)排名是前三的。看看微軟的從10%掉到6%和yahoo的從12%掉到8%，有沒有覺得其實(shí)15%也不差？今年最新數(shù)據(jù)的排列是:
- 1. Google 24%
- 2. Millennial 17%
- 3. Apple 15%
- 4. Jumptap 10%
- 5. Yahoo 8%
- 6. Microsoft 6%
- 7. others(其他） 20%
（2012年整個(gè)市場(chǎng)總額，6億3千萬美金） *蘋果是9千5百萬。
講到這里，不得不說Apple和Google去年的收購(gòu)。Apple在09年底花了2.7億美金收購(gòu)了Quattro Wireless，然后同google競(jìng)購(gòu)移動(dòng)廣告行業(yè)大佬－－Admob的時(shí)候失敗，最終Google是花了7.5億美金成功收購(gòu)。
還有一點(diǎn)必須指出，那就是Google，Microsoft，Yahoo等在移動(dòng)廣告行業(yè)的來源。他們把手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備通過搜索引擎（Google, Bing)而展示的廣告的收入也算入了這個(gè)里面，還有其他智能手機(jī)平臺(tái)的，比如android。但是Apple的iAd只是在iOS機(jī)器上面通過嵌入的方式，所以取得15%的成績(jī)很不錯(cuò)。
雖然現(xiàn)在華爾街有一些說法是iAd可能在未來幾年內(nèi)會(huì)敗北。但是也有一些其他的分析公司說不會(huì)。我個(gè)人認(rèn)為，在未來幾年，iOS還會(huì)是移動(dòng)終端里面的一個(gè)大頭。想想iPad在平板電腦里面的市場(chǎng)份額，目前任何其他的操作系統(tǒng)還是不發(fā)抗衡的。還有一點(diǎn)是，iOS用戶往往比android等用戶要舍得花錢。所以iAd還是會(huì)繼續(xù)存活下去。
說到這里，不得不說iAd最初的創(chuàng)立的理由是為了給廣大開發(fā)者提供收入，可以讓他們有收入的開發(fā)出一些優(yōu)秀的免費(fèi)軟件，或者是低價(jià)軟件。 所以iAd目前還不會(huì)進(jìn)入其他的操作系統(tǒng)，畢竟apple沒有想過要在這個(gè)方面打敗google,因?yàn)樗麄儧]有必要這樣做。只要iOS的開發(fā)者繼續(xù)有收入，他們就很滿意了。
Google一直是在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)都是老大，他們有很多年的經(jīng)驗(yàn)，而且他們從廣告商那里接單是不管成分，不管是什么的。（就相當(dāng)于有很多廣告是沒有質(zhì)量，或者是說那些想投廣告的人有些可能是很低俗的廣告）。但是蘋果的廣告平臺(tái)iAd就是很嚴(yán)格的，下面會(huì)提到。
目前蘋果iAd的問題在于，想在iAd投放廣告的門檻很高。這也是當(dāng)年喬布斯不想把iAd弄成很低俗的廣告投放地方。 喬布斯希望這個(gè)平臺(tái)出來的廣告很都是很優(yōu)雅，用戶看到不會(huì)反感。所以現(xiàn)在在iAd投放廣告的基本上都是銀行，汽車廠商等大公司。 以前apple的iAd的門檻是$500，000USD。 也就是說，你想在iAd上面投放廣告，你最少要話50萬美金。這樣促使很多想投放廣告，但是沒有太多的budget的公司都望而卻步，他們就會(huì)選擇比較簡(jiǎn)單入門的Google。
不過今年蘋果內(nèi)部已經(jīng)給他們的廣告分銷商通知，說入門的門檻改為$400,000美金。 然后內(nèi)部也已經(jīng)在討論想把這個(gè)門檻降低到$300,000.
如果蘋果真的把門檻調(diào)低到30萬美金，這樣Google的壓力會(huì)很大。
從技術(shù)層面上來說，連廣告都有用戶體驗(yàn)這樣的說法的。如果你們看到Google投放的移動(dòng)廣告，你真的會(huì)覺得很不爽。很多時(shí)候，廣告的主題都不跟你現(xiàn)在看的東西的主題match。很多時(shí)候一些劣質(zhì)的廣告靠騙取點(diǎn)擊量來收益的。
Apple的iAd一直都是做高端的廣告，也許高端這個(gè)詞不準(zhǔn)確。可以這樣說，蘋果的iAd比較能夠貼近用戶，基本上都給用戶投放精準(zhǔn)的廣告。而且iAd的廣告做工都很精美，有些還很有樂趣。所以Apple和Google對(duì)他們自己的廣告平臺(tái)的定位不一樣。