有史以來最大的 IPO 把 Facebook 推到聚光燈下，公司前途、股價變化、創始人婚禮、移民逃稅以及套現風波都是媒體追蹤的素材。互聯網垃圾信息集散地還把矮窮挫、高帥富的討論套了上去。最近兩天被拉到臺上的消息是一個存在已久的傳聞——全球最大的社交網絡要推出自有品牌手機。

據《紐約時報》下屬的 Bits 博客報道，Facebook 已經挖了至少七名曾參與 iPhone 研發的軟硬件工程師，以及一名參與 iPad 研發的工程師。最終產品將在明年上市。自去年和 HTC 合作開發代號“Buffy”的智能手機開始，Facebook 就已經在著手組建硬件工程師團隊。其中一位參與過 iPhone 的前蘋果工程師私下對 Bits 博客的作者說，自己已經見過扎克伯克。扎克伯克問了一些關于智能手機研發的細節問題，包括所使用的芯片類型。

聽上去很可信，但一個社交網絡為什么要做自己的手機？

有人說是為營收。蘋果確實通過 iPhone 獲得了令人眼紅的收益，但移動市場依然是“血腥”的戰場，整個手機行業的利潤基本都屬于蘋果和三星，其中蘋果一家獨占七成以上。惠普、戴爾幾番努力均以失敗而告終，摩托羅拉、索尼、LG 這幾年也已經不知道虧了多少個季度。而且利潤一家獨大似乎是這個行業的傳統，現在是蘋果，五年前諾基亞也曾一家占有市場大半利潤，其它廠商過得很艱難：

手機行業利潤分布，來自 Asymco

很顯然，投入手機行業很冒險。不過從 Facebook 近期種種動向來看，扎克伯克已經在一步步完善智能手機所需要的各軟件部分。Business Insider 梳理出其中四點：

Facebook Camera，提供了與 Instagram 非常相似的拍照、裁減、濾鏡功能。不過最神奇的地方可能還是它的名字——在 iPhone 和 Android 均直接顯示為 Camera，一幅系統內置拍照應用的樣子（見題圖）。
Facebook Messages，直指 iMessages、BBM 以及傳統短信的通信應用。同樣和系統應用重名。
Opera。有消息稱 Facebook 正考慮購買 Opera。盡管 Opera 在桌面市場一直沒太大進展，但它在移動市場占有率依然超過任一競爭對手。
App Center，Facebook 的在線應用中心不但將鏈接指向蘋果應用商店、Google Play 商店等官方市場，也在力推各種跨平臺 Web 應用。
不到兩年前，TechCrunch 曾爆料說 Facebook 準備推出自有手機。當時 Facebook 很快就公開否認，說自己的目標是與廠商合作，深度集成 Facebook，不會與它們競爭。

Facebook 已經實現深度集成的目標。webOS、Windows Phone 7 從一開始就將 Facebook 作為基本功能。Android 方面，HTC Sense、摩托羅拉 Blur 等 OEM 定制系統不但提供深度集成，還在海外銷售的版本里內置 Facebook 官方應用。唯一的例外是蘋果。兩家公司曾合作開發 Ping，但 Ping 比 Google Buzz 還要差得多，雙方的合作也因不為外界所知的原因而中止。不久之后蘋果便放棄已經進入測試階段的 iOS 4 Facebook 整合，轉而支持 Twitter。

深度集成方便用戶使用，有助于一個社交網絡擴大影響力。但這也有不利的一面，畢竟深度集成后的控制權在手機和系統廠商，他們在設計用戶界面時更考慮用戶體驗，社交網絡的廣告收益不在其考慮之列。更有甚者，微軟在 People Hub 把 Facebook 信息流變得像 Twitter 一樣以文字為中心。這對于用戶群已經突破九億，但營收模式不明朗，上市至今市值不斷縮水的 Facebook 不是好事。

此外 Facebook 一直在嘗試更多商業模式，包括在線游戲以及鼓勵企業通過自己搭建的平臺銷售實物和數字內容。深度集成無助于這些嘗試。

有位 Facebook 員工對《紐約時報》說：

“馬克（扎克伯格）擔心如果公司不能很快推出手機，Facebook 只不過是其它移動平臺上的一個應用。”

扎克伯克說的很可能是心理話。各大平臺都在努力完善自有廣告和付費內容平臺，也都在窺視社交網絡市場。移動領域留給第三方社交網絡盈利的空間將越來越小。不過很遺憾，現在不是打造新平臺的好時機，iOS 和 Android 已經非常成熟，微軟 Windows Phone 尚且需要為生存而戰。除非 Facebook 能帶來類似 iPhone 的變革，否則定制 Android 幾乎是唯一選擇，同時也不是什么好選擇。

Facebook 手機對于國內的幾大社交平臺來說也是一種動力。而且在這樣一片土地，他們“發揮”的余地更大，W808 這種“內置二十多個無法關閉無法卸載的騰訊服務”的產物只是初級嘗試。新浪微博官方手機客戶端曾通過移動閱讀頁面截留其它網站流量，如果有一天某家國內互聯網公司推出一款手機，從瀏覽器開始掛廣告，請不要驚訝。