Facebook將于美國東部時間周五11:00(北京時間周五23:00)在納斯達克上市，IPO(首次公開招股)定價為38美元，按此發行價計算，Facebook的估值為1040億美元，創下美國公司最高上市估值。目前似乎全世界的目光都聚焦在Facebook的身上。當然有關其市值是否名副其實（或者說其市值是否存在泡沫）也成為業內關注的焦點。

對此，有業內人士認為，Facebook的價值已然不是什么技術和方法，更不是一些不靠譜的假設，而是信仰。說得真的很好也有相當的道理，關鍵是一個信仰如果沒有現實（或者說靠譜的假設）支撐的話，這個信仰能夠走多遠和多長呢？

這里不妨再將Facebook的一些主要數據拿出來與谷歌做一個比較，也許有人會質疑，為何筆者（包括業內的某些分析）總是要拿Facebook和谷歌來做比較呢？原因很簡單，它們的盈利模式相同——網絡廣告，而且未來相當的時間里，Facebook很難找到除廣告之外更有效的盈利模式。

據統計，谷歌目前的年營收為380億美元，Facebook為37億美元；廣告營收谷歌為365億美元，Facebook為32億美元；年凈收入谷歌為97億美元，Facebook為6.68億美元。從這些支撐所謂信仰的現實數據看，幾乎每一個指標的差距至少都在10倍以上。那么再來看下按照目前Facebook的38美元一股計算的市值為1040億美元，已經是谷歌當前2030億美元的1/2。信仰和現實之間的差距究竟有多大不言自明。

也許在此還會有人說現在的差距不代表將來，但現在的差距卻是意味著將來的難度。對于Facebook來說，如果在未來不能找到除了廣告之外的盡可能多的多元化盈利模式的話，想要挑戰谷歌絕非易事。這種挑戰并非說是要超越谷歌，而是至少要縮小目前市值（信仰）與營收（現實）之間的差距，讓其變得合理起來。近日全美第三大大廣告投放商通用因廣告效果不佳撤離Facebook足以引起業內的思考，盡管與之處在同產業的福特認為Facebook平臺對于其營銷很有幫助。但作為通用如此大的廣告投放商，放棄Facebook絕非是一時沖動之舉，而福特的評論從通用競爭對手的角度看，也全非是事實。

說到廣告的效果，自然就是廣告投放的精準度的問題。之前有許多的所謂專家和評論均認為Facebook所締造的人與人之間的聯系決定了其平臺投放廣告的精準度要高于谷歌。但也有不少的研究證明，看似兩個背景、喜好等近乎一樣的人，在采取實質行動上（例如購買同樣的商品時）卻是大相徑庭。筆者在此的意思是說其實人和人之間的關系是最為復雜的，這既包括了自身的因素變量外，還包括你的所謂好友。所以僅以此推斷Facebook平臺上廣告的投放要比谷歌精準，并不客觀和全面。

還有一點不容忽略的是，近期流行的所謂大數據（BigData），就目前Facebook擁有近10億全球用戶，其每天所收集到的數據可謂龐大，這也被業內認為是Facebook最大的資源和優勢。但如何將這些數據予以深度挖掘和分析，并轉換成有利于廣告投放的理性數據，對于Facebook是巨大的挑戰。至少從目前看，憑借Facebook的一己之力很難做到。

其實有關Facebook的話題已經說得和要說得還有很多，所謂的公說公有理，婆說婆有理，筆者絲毫不否認Facebook開創了一個全新的互聯網模式，也正因為此，其挑戰也是前所未有的。不知道今晚Facebook的市值會達到怎樣的新高，但盛大的舞會誰都不想錯過的，唯一不同的是，有些人會在舞會之后找不到自己的座位。