隨著Facebook準備首次公開募股50億美元，這家互聯網的后起之秀也將受到華爾街的各方壓力：它必須減少對廣告的依賴（2011年Facebook85%的收入都來自廣告），并開拓新的收益增長點。

很多企業家和投資人都認為，F-commerce，即以Facebook為平臺的社交商務，是解決這一問題的出口。實際上，很多諸如BeachMint，Yardsellr，Oodle 和Fab.com等電商領域的公司，都已經在Facebook上小試牛刀：誘使用戶利用Facebook來購物。

現在，讓我們首先看看這些電商公司是如何利用Facebook來拉動銷售的。

關于創業公司Fab已經有不少議論。在Fab.com網站上，用戶通過點擊“購買”按鈕，就可以向他們的朋友傳播他們的購買習慣。Fab網站目前已經積聚了300萬用戶，其中的不少用戶積累得益于Facebook：Fab向那些愿意在Facebook網站上分享他們所購買的和最喜歡的商品的用戶，每月支付5美元。

讓我們再來BeachMint公司的招數。BeachMint創建了一個直播的視頻活動，他們在視頻中展示了用戶可以通過一鍵購買的BeachMint產品。最重要的是，扎克伯格的妹妹Randi也出現在視頻中。超過5萬用戶觀看了視頻，而且很大一部分的用戶購買了商品。據BeachMint的聯合創始人Diego Berdakin稱，網站的當日交易量是史上最高的。

Yardsellr也是一個2010年剛成立的創業公司。Yardsellr根據用戶的興趣將他們分在了3000個社區內。假如社區內的其中一個用戶張貼了商品的出售信息，社區內的其他用戶都會收到相應的推送信息。然后，他們只需幾次點擊，就可以購買到產品。根據Yardsellr的創始人Leffel稱，他們網站的商品銷售總額每月以30%的速度增長。

還有一家創業公司Oodle也利用了買賣雙方的Facebook賬號。買賣雙方在張貼商品信息時都會顯示他們在Facebook上的身份信息，而這就為交易帶來了更大的可信度。Oodle公司聲稱每月都有3百萬的獨立用戶。

既然這么多第三方公司都已經在Facebook上小試牛刀，相信Facebook自己也不會錯過這個機會。很多人都在賭，Facebook會成為繼Amazon和eBay之后的另一個電商巨頭。

在2011年年底，Facebook擁有8億4千5百萬月活躍用戶，這個數據比Amazon的1億6千4百萬的活躍賬戶，或者eBay的1億活躍用戶要大很多。Amazon已經改變了電商格局：通過利用大批用戶和購買數據，Amazon為用戶提供了很多個性化的推薦信息。同樣地，Facebook也可以利用各種用戶數據，并依賴分析和支付技術驅動下一代的電子商務。

不過，Facebook目前還不是很多網上購物用戶的首選。之前，像J.C.Penny，Gap和Nordstrom這樣的大牌零售商都已經在Facebook開設商店，不過均因業績不佳關閉了商店。但是這并沒有阻止各種VC瘋狂向Facebook投錢。他們相信，Facebook遲早能找到一條賺錢的出路。

以Facebook和游戲開發商Zynga為例，Facebook從Zynga的虛擬商品銷售收入中抽取30%。玩家通過Facebook Credits（Facebook推出的虛擬錢幣）來購買游戲所需的虛擬商品。根據業內人士分析，這些虛擬錢幣未來很有可能會用于實體商品購買。

不過也有很多人并不看好將Facebook Credits用于實體商品購買。他們認為，實體商品的盈利空間要遠遠小于虛擬產品。對零生產成本的虛擬產品來說，30%的分成模式還是不錯的。但是假如出售的是薄利潤的電視的話，這種模式就很難賺到錢。

但是不管怎樣，很多人相信，只要社交商務開始走俏，Facebook就會想到從中撈到錢的方法，不管是開設自己的網店，從各大商家，各大公司獲得分成，還是通過別的方式。