近日，亞馬遜發布了其2012財年第一財季財報，銷售額同比增長34%，盡管利潤同比下滑35%，但其業績仍超出預期，之后，亞馬遜股票一度上揚15%。與此同時，市場研究機構ComScore的最新統計顯示，備受關注的亞馬遜平板電腦Kindle Fire的銷量已經占到基于谷歌Android系平板電腦的54.4%（美國市場）。

在獲得一個超預期的財報的同時，亞馬遜平板電腦在美國市場Android系中的市場份額突破一半

筆者不知道亞馬遜營收的增長和其平板電腦Kindle Fire的相關性有多大？但作為亞馬遜媒體、內容和應用的最佳載體，本財季其在相關部門銷售額的增長，亞馬遜的平板戰略肯定是功不可沒。當然如此的業績（指銷售額）的增長，勢必會堅定和加大亞馬遜持續在Kindle Fire上的努力，進而對于平板電腦市場的競爭格局產生實質性的影響。

從去年年底前發布Kindle Fire，由于低價的市場策略，亞馬遜在谷歌Android系平板電腦中迅速崛起（指出貨量），成為僅次于蘋果iPad的第二大平板電腦。而這個位置的取得，除了其頗具競爭性的價格外，豐富的應用和內容也是促使用戶購買Kindle Fire的主要原因。但眾所周知的事實是，雖然亞馬遜Kindle Fire名義上是采用谷歌的Android系統，但實際上其深度的定制化，令亞馬遜的平板電腦早已不是業內（包括谷歌自己）理解上的Android，加之其擁有自己的應用商店和獨特的媒體內容，可以說，從生態系統的角度，亞馬遜正在成為平板電腦的第二大生態系統。

首先，從單純的硬件（平板電腦本身）的出貨量看，亞馬遜Kindle Fire的市場份額雖然不及蘋果的iPad，或者說還有相當的差距，但與其他基于Android系統的平板電腦相比，已處在遙遙領先的位置。例如前面所述的ComScore的統計，亞馬遜已經占到Android系平板電腦市場的55.4%，排名第二的三星僅為15.4%，第三名的摩托羅拉僅為7.0%。

亞馬遜Kindle Fire不僅拿下Android系平板50%以上的市場份額，還遠遠領先于其他Android系的對手

其次是在價格上，由于亞馬遜Kindle Fire超低的價格（至少目前鮮有廠商可以超越），在將自己利用價格差獨立于其他Android系平板電腦廠商的同時，還將其他的Android系平板電腦廠商推向了價格的紅海，即價格幾乎處在同一水平線上，且廠商眾多，這導致其他的Android系廠商無論是出貨量，還是營收及利潤上均受到相互的牽制，其結果市場是市場份額、營收和利潤互相蠶食，而亞馬遜則是坐收漁翁之利。

提及營收和利潤，亞馬遜Kindle Fire具有其他平板電腦廠商所不具備的高質量的應用商店及大量的媒體內容資源，這也是其硬件本身可以超低價格脫穎而出，而通過應用和內容獲利的關鍵。據移動分析服務Flurry近期的報告、亞馬遜應用商店每用戶營收是谷歌官方應用商店Google Play的3.86倍。與盈利最高的蘋果相比，二者也已經相當接近。

接下來，亞馬遜有可能會繼續發布的新的平板電腦，進而擴大自己在平板電腦市場領先于其他Android系廠商的優勢，造成Android系平板電腦陣營的進一步分化，造成自己獨霸一方的格局，這也是谷歌為何要在今年發布更低價格平板電腦（據稱價格為149美元左右）以遏制亞馬遜離自己而去，自立門戶。因為谷歌很清楚，這樣下去，它的Android只是在為別人做嫁衣。

從上面的分析，筆者認為，無論是硬件，還是應用及內容的銷售上，亞馬遜Kindle Fire作為平板電腦市場的第二大生態系統正在形成，而這極有可能令未來Android系平板電腦更加分化，進而在相互的競爭中內耗，而讓蘋果iPad在繼續統治平板電腦的同時，亞馬遜也終會成為僅次于蘋果的第二股平板力量。