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華為中興爭奪智能手機市場

2012-04-24 21:49:26來源:《金融時報》作者:徐曉瑜

按銷售額計算,華為是全球第二大網絡設備供應商,但是其手機業務尚未取得同樣的成功。該公司報告,在進行代價高昂的產品發布后,營運利潤率下滑。

按銷售額計算,華為是全球第二大網絡設備供應商,但是其手機業務尚未取得同樣的成功。該公司報告,在進行代價高昂的產品發布后,營運利潤率下滑。

昨天,這家私有企業發布了財報摘要,顯示營運利潤率下降了7.7個百分點,至9.1%。分析師表示,這主要是受推出昂貴的新型智能手機和平板電腦拖累。

華為主營的運營商網絡業務去年僅增長3%,這凸顯出該公司分散業務的必要性。去年,華為營收達2039億元人民幣(合323億美元),其中網絡業務占74%。

去年,該公司表示希望到2015年成為世界第三大手機品牌,但是華為不僅面臨頂尖廠家的激烈競爭,還要應對同在深圳的競爭對手中興。

和華為一樣,中興這個品牌名稱在發達市場消費者中也沒有什么名氣,因為它的大多數手機以當地運營商的品牌銷售。昨天,中興管理團隊在一場會議上告訴分析人士,中興到2015年的目標是在銷量上成為第三大智能手機供應商,現在這個位置由臺灣的宏達電(HTC)占據。

中興計劃通過向高端手機市場轉移來實現這一目標,而不是堅持中國電信制造商更為傳統的低價競爭策略。中興將于7月推出一款型號為Mimosa X的新Android手機,希望借此提高利潤率,確立中興作為一家不容小覷的手機制造商的地位。

手機戰略主管呂錢浩表示:“我們不怕硬碰硬地競爭。我們最新的產品在厚度、待機時間、屏幕分辨率和用戶體驗方面都能和最優秀的產品一較高下。”

中興和華為在一系列產品和服務上都存在競爭,但是前者去年的營收是863億元人民幣,遠低于后者。不過中興有著樂觀的目標,計劃在今年售出4000萬-5000萬部智能手機,到2015年售出1億部。華為表示,去年發運了大約2000萬部智能手機。

Jefferies證券公司的常務董事Cynthia Meng表示,中興去年中止了與韓國和臺灣智能手機零部件供應商的合作,開始啟用更為低廉的中國內地工廠,因此中興的利潤率應該可以改善。她表示:“這也表明,中國科技供應鏈正在成熟,中興正在進一步扶持供應商。”

不過,她補充道,還不清楚中興將在何種程度上轉向“高端”。她估計,按照業界標準,在該公司今年發貨的產品中,只有10%屬于真正的高端產品。

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