2011年，將近160億Facebook虛擬貨幣用于發(fā)行和消費(fèi)；2012年，我估計(jì)Facebook在虛擬貨物，數(shù)碼產(chǎn)品跟其他產(chǎn)品的消費(fèi)額會(huì)升到400億。增長(zhǎng)會(huì)隨著Facebook平臺(tái)上新數(shù)字內(nèi)容的有效性明顯上升，而用Facebook虛擬貨幣獎(jiǎng)勵(lì)品牌忠誠(chéng)度，建立更好社交貨幣市場(chǎng)僅僅處于嬰兒期。
下圖顯示Facebook 2009-2011 虛擬貨幣收益報(bào)告：
數(shù)據(jù)顯示2012年為300%的增長(zhǎng)率，比以往年份略低，F(xiàn)acebook流通中貨幣將迅速達(dá)到470億。如果年底消費(fèi)者賬戶中有70億額度未動(dòng)用，那么400億應(yīng)花在社交游戲，社交娛樂(lè)和新發(fā)明應(yīng)用上。以每個(gè)虛擬貨幣10美分收益算，2012年Facebook虛擬貨幣市場(chǎng)產(chǎn)生的總收益將近40億美金。
2012年Facebook虛擬貨幣流通量會(huì)真的達(dá)到400億嗎？答案是肯定的，接下來(lái)是其可行性的重要條件和客觀商業(yè)因素：
1. Facebook看到了這個(gè)機(jī)會(huì)和其本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)的貢獻(xiàn)，會(huì)發(fā)揮其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力把貨幣同時(shí)介紹給商家和顧客。 虛擬貨幣是新穎的而且其前景目前無(wú)法估量，如果許多人不了解它，從哪里獲得，用來(lái)做什么，為什么它們重要，這樣的市場(chǎng)效能可能會(huì)啟用主流市場(chǎng)渠道： TV, Radio，印刷，僅僅是為了把消息散播出去：Facebook虛擬貨幣擁有巨大價(jià)值而且每個(gè)人應(yīng)該使用。
2. 零售業(yè)的幫助。iTunes 禮物卡將會(huì)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因?yàn)槟贻p消費(fèi)者需要更多的生日卡，假日卡而不僅僅是iTunes卡。應(yīng)用的多樣性和內(nèi)置的社交互動(dòng)會(huì)創(chuàng)造下一代娛樂(lè)的大量需要。
3. 數(shù)以百計(jì)的大品牌和千計(jì)的小品牌在2012年會(huì)用Facebook虛擬貨幣當(dāng)做刺激消費(fèi)的工具。因?yàn)轭櫩蛯?duì)Facebook品牌忠誠(chéng)度，F(xiàn)acebook在接下來(lái)的十年會(huì)走的更好。商家會(huì)鼓勵(lì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物然后獎(jiǎng)勵(lì)給消費(fèi)者虛擬貨幣，因?yàn)榫�上的廣告和病毒形形色色。
4. 社交游戲會(huì)基于新游戲和新玩家繼續(xù)增長(zhǎng)。目前領(lǐng)先的Zynga，它的每一筆交易會(huì)從Facebook社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)生，估計(jì)在虛擬貨幣市場(chǎng)上會(huì)產(chǎn)生數(shù)億收益。
5. 社交娛樂(lè)在規(guī)模上和影響上的增長(zhǎng)。2012年，數(shù)以千計(jì)的電影，數(shù)以百計(jì)的直播事件（音樂(lè)會(huì)，運(yùn)動(dòng)會(huì)等）會(huì)在Facebook上上線，每一個(gè)30-100個(gè)虛擬貨幣不等。今天89%最佳Facebook頁(yè)面歸類于—music, movie, 運(yùn)動(dòng)或個(gè)人，粉絲們一直希望更多這樣的頁(yè)面出現(xiàn)。2012年，他們?cè)絹?lái)越可能使用虛擬貨幣。
6. Facebook虛擬貨幣是一種全球趨勢(shì)，我的公司，Milyoni，見了了許多Facebook上需求的直播內(nèi)容和視頻，許多來(lái)自世界30個(gè)國(guó)家的用戶用虛擬貨幣（作為唯一貨幣）購(gòu)買了這些服務(wù)。零阻力的現(xiàn)金轉(zhuǎn)換是其全球接納的一個(gè)關(guān)鍵因素：不需要擔(dān)心匯率或者浮動(dòng)的貨幣價(jià)值。Facebook對(duì)47種貨幣提供無(wú)縫的貨幣轉(zhuǎn)換，且貨幣種類數(shù)字還在增加。
7. Facebook Open Graph，它是開放的graph API而且Facebook支持的平臺(tái)上，人數(shù)，應(yīng)用，互動(dòng)在持續(xù)增長(zhǎng)。 如果Facebook團(tuán)隊(duì)沒(méi)有達(dá)到特定要求，其它的創(chuàng)新公司會(huì)基于Open Graph開發(fā)應(yīng)用和服務(wù)，因?yàn)椴还苌碳疫�是顧客都會(huì)要求這個(gè)生態(tài)圈活躍。
在上文中，消費(fèi)400億或者40億在虛擬和數(shù)字產(chǎn)品是可以達(dá)到的。音樂(lè)，電影和其他娛樂(lè)內(nèi)容加上社交游戲玩家。商家對(duì)社交媒體野心本質(zhì)是：創(chuàng)建發(fā)動(dòng)Facebook Credits的戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)，忽視它意味著失去大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
編者注：社交娛樂(lè)公司Milyoni市場(chǎng)業(yè)務(wù)部副總裁，F(xiàn)ollow他在Twitter @deanalms。