雖然iPhone5可能還要6個月左右才會推出，但是關于它的各種謠言已經甚囂塵上：新版iPhone5會支持LTE嗎？它的材質會是液態金屬嗎？它的in-cell觸屏又是神馬？它的設計會有革命性的變化嗎？

為什么大家會如此關注iPhone5的消息？部分答案是:

前面的iPhone系列在市場上火了，而且非常火。iPhone簡直成了智能手機的旗艦，所以iPhone系列的設計也自然成了整個市場的風向標。對其他手機生產商而言，在很大程度上他們不是在拼自己推出“革新”產品的速度，而是在拼誰能第一時間推出向iPhone看齊的產品。

你再看看iPhone，看看華為的P1，還有Samsung Galaxy SIII，基本上長得都八九不離十。盡管這幾款手機之間有一些差別，但不可否認的是，這些手機都有光閃閃的大屏幕，都是時興的觸摸屏，配制雙核甚至是多核處理器，連尺寸也幾乎一樣。智能手機的同質化不是說著玩的！

但智能手機實際的創新少有。所以，我們才會看到，Samsung跟Apple要就幾個專利對薄公堂，HTC前兩天也傳出消息要放棄QWERTY鍵盤專攻觸屏技術。

盡管Apple可能會因為這種大規模的行業拷貝而頭疼，但是Apple可能也會在心里暗爽：只要整個智能手機行業一天向Apple看齊，Apple行業老大的地位就一天還在。人說“進攻是最好的防守”，對Apple來說，他們可以一門心思搞產品創新，而其他手機拷貝的速度再快，也超不過“母機”。這樣，起碼在外觀和設計上，Apple可以始終制定行業規則。

而對其他手機生產商而言，為什么他們不能推出有廠家特色的自己的機子呢？是他們缺少創新的能力嗎？也許這是一部分原因，但是，或許還有一部分原因——他們不敢。Nokia的Lumia900可以說是眾智能機中從外觀到界面突破較大的一款，但是現在市場反饋毀譽參半，各大手機生產商其實也在靜觀其變。在一定程度上，現在消費者一想到智能手機，腦海中就浮現iPhone的樣子。消費者的審美習慣一旦形成，要改變也不是那么容易。盡管部分消費者承認按鍵其實比屏幕鍵盤更好用，但現在市場主導的聲音是觸屏更炫更輕薄，而按鍵已經out，實際有多少消費者會選擇物理鍵盤的智能機，我們不得而知。

這其中就有個作用和反作用的問題。智能手機越是同質化，消費者對智能手機的認識就越固定；而消費者越是認定智能手機是什么樣，手機生產商的突破也就越難。

這種同質化的趨勢對整個行業會有什么影響呢？人說智能手機拼的是“應用”，假如有一天智能手機的外觀已經趨同，上面裝的應用也已經趨同，那么智能手機還能拼什么呢？撇去手機的穩定性和性能不論，答案似乎是價格。對很多智能手機的生產商而言，他們或許只能通過價格優勢，來吸引部分的消費者。這在短期內似乎是對消費者利好，但是從長期來看，這些手機生產商要么是降低硬件標準來賺取日益微薄的利潤，要么就是不堪市場競爭而變得越來越沒有戰斗力和研發能力，不管是哪個結果，實際上消費者還可能會成為受害者。

那手機生產商如何才能突圍呢？讀者們先自己思考。