日前，Google宣布在中國正式推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺。作為一個(gè)開放的廣告交易市場，DoubleClick Ad Exchange可同時(shí)幫助廣告網(wǎng)絡(luò)、代理機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商，進(jìn)行展示廣告空間的實(shí)時(shí)交易。這意味著，廣告主將獲得更好的廣告效果，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商將獲得更高的收益，并最終為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更好的體驗(yàn)。

近兩年來展示廣告的發(fā)展迅速，展示廣告空間遍布整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，但發(fā)布展示廣告卻是一個(gè)復(fù)雜的過程，DoubleClick Ad Exchange的出現(xiàn)可讓廣告資源的分配變得更有效、更簡單，是Google為展示廣告行業(yè)買賣雙方提供的一個(gè)開放、透明的平臺，通過實(shí)時(shí)競價(jià)確定廣告價(jià)格。

在合適時(shí)間投放合適廣告，使得每一次廣告展示都充分發(fā)揮其價(jià)值——這就是Ad Exchange建立的基本原則。“DoubleClick Ad Exchange是Google展示廣告策略中的重要組成部分，它在中國的推出將帶來展示廣告的復(fù)興，并使國內(nèi)展示廣告生態(tài)系統(tǒng)中的各方受益。”Google全球副總裁劉允博士表示。