Google仍是全球最大的廣告公司。Google剛剛宣布上一季度盈利達29億美元，這一數字是Facebook去年一年的收入總額。但是Facebook卻擁有Google所缺乏的東西。Facebook明確的知道用戶是誰以及他們的諸多細節。因此Facebook可以根據這些用戶信息為用戶推送更加個性化的廣告，這也是Facebook使Google感到恐懼的原因。

你在Facebook上填寫的個人信息并不只會展現給你的好友或同事。Facebook同樣可以利用這些信息更有針對性投放廣告。在Facebook的廣告創建頁面，你可以依據個人信息篩選你的廣告投放目標，比如地點、年齡、性別、興趣愛好、好友數、性取向、語言、教育背景和工作場所等等。商家可以篩選出這樣100位Facebook用戶，他們居住在加州，18歲到36歲不等，喜歡Apple或者Google的工作環境。接著便可以為這些用戶投放一些量身定做的廣告。

相比之下，Google的廣告創建頁面則要簡單很多。它只包括地點、語言和設備這些目標投放變量。Google的焦點放在關鍵詞身上，它更關心用戶會搜索什么然后投放相應的廣告。Google以信息為單位的廣告投放系統在銷售特定商品時也是非常有效。但是Facebook以人為單位的廣告系統可以將把目標挖掘更加深入，具有更廣泛的市場。

這也是雖然Facebook的商業規模遠小于Google，但仍是Google心腹大患的原因。也許不久之后Facebook也會推出類似AdSense的服務，使任何網站都能利用Facebook超強的目標定向能力。這將會直接影響Google的核心業務。

同時，Facebook擁有海量的用戶數據。而很多使用Google搜索的用戶并不是真正的“用戶”，他們并沒有登錄，也不會自愿提供個人信息給Google。這也是Google全力打造Google+的原因。用戶的社會關系可以幫助用戶找到相關性更高和更準確的信息。憑借已有的用戶數據，Facebook在社會化搜索領域也會對Google造成巨大威脅。

無論個性化廣告投放還是社會搜索，Google都落后于Facebook。Google也意識到這點，頻繁通過Google+發力。比如Google剛對Google+頁面進行了大量改版，意圖以Google+為核心打造一個全新的Google。不過在這場和Facebook的社交大戰中，Google一直扮演著落后追趕者的角色，也許它的前景并不樂觀。

Via：readwriteweb