據投資銀行Pacific Crest http://www.pacific-crest.com/資深分析師Chad Bartley分析，消費者對Amazon Kindle系列設備的需求“正在減少”。

Chad Bartley在分析中指出，根據一項用戶調查，與今年第一季度相比消費者對Kindle Fire平板電腦的需求稍有減少。由于市場開始飽和，對Kindle電子閱讀器的需求也在變弱。

新一輪調查顯示有4.5%的用戶表示打算購買Kindle Fire平板電腦，而上個季度這個數字是4.9%。亞馬遜的供應量也能顯示這個趨勢，2月份的配件訂單量下降了大約10%，3月份下降了15%，預計第二季度將繼續(xù)下降。第一季度的預測銷售量是220萬臺，實際銷量只有200萬臺。

雖然Kindle設備的持有率從上次調查的11%上升至13%，但有意在未來12月內購買Kindle電子閱讀器的用戶比例卻從10%降至5%。由于需求持續(xù)減弱，Pacific Crest將Kindle電子閱讀器的預測銷售量從2400萬臺減少到1230萬臺，幾乎腰斬。

造成這一局面的原因很可能是電子閱讀器市場已達到飽和，據統(tǒng)計，Kindle電子閱讀器的用戶已達2800萬。而另據Pew Internet Research的調查，大約41%的讀者使用電子閱讀器讀書，42%用電腦讀書，29%用手機，23%用平板電腦，Kindle Fire平板電腦或仍有些許增長空間。

目前的現狀對Amazon來說不容樂觀。昨天其競爭對手之一Barnes & Noble發(fā)布了帶GlowLight發(fā)光技術的Eink閱讀器NOOK Simple Touch with GlowLight，解決了無光源環(huán)境下Eink設備的閱讀難題。此前Sony的PRS 700閱讀器也搭載過LED燈試圖解決這一問題，但其發(fā)光不均勻，視覺效果極差，慘遭市場淘汰。Barnes & Noble這次的產品大不一樣，均勻的發(fā)光媲美普通液晶顯示屏，但光的強度比背光柔和許多，相信會受到市場歡迎。

這個技術的物理原理并不復雜，在原Eink屏幕上附一層正反折射率不同的光導薄膜，加LED照明即可。據傳Amazon新產品也會有此項功能，結果現在被對手搶先。正值銷售業(yè)務滑坡之際，偏又遇上對手強力產品，這下Amazon要頭疼了。

Amazon本來預計在第三季度推出一系列新產品，包括3款新的Kindle Fire，遇上這些惱人事件，不知計劃是否會有所改變。是否會盡快推出新產品，或者給Kindle增加更加振奮人心的功能以挽救市場、阻止銷售下降趨勢，讓我們拭目以待。