從寶寶的衣帽鞋襪的購(gòu)買(mǎi)，到嬰兒奶粉的選擇，或是與其他媽媽交流心得，甚至怎樣給寶寶洗澡、換尿布的小細(xì)節(jié)等，由于工作時(shí)間和精力有限，不少年輕媽媽育兒時(shí)遇到問(wèn)題和困惑可能首先會(huì)求助于網(wǎng)絡(luò)。有調(diào)查顯示，八成85后媽媽正試圖告別傳統(tǒng)的育兒方式，轉(zhuǎn)而尋求更多網(wǎng)絡(luò)的幫助。

12日下午，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)寶寶樹(shù)網(wǎng)站與全球知名的整合行銷(xiāo)專(zhuān)家?jiàn)W美中國(guó)在上海攜手召開(kāi)了“2012年中國(guó)育兒方式高峰論壇”，并聯(lián)合發(fā)布了《第三屆中國(guó)家庭育兒方式調(diào)研報(bào)告》。

85后大部分媽媽作為獨(dú)生子女，除了靠傳統(tǒng)的長(zhǎng)輩傳授經(jīng)驗(yàn)外，很多人更傾向于從網(wǎng)絡(luò)中尋找和交流育兒經(jīng)驗(yàn)，母嬰類(lèi)的網(wǎng)站和論壇就成了不少年輕媽媽的首選之地。

報(bào)告觀察到，截至2011年底，85后媽媽群體在數(shù)量迅速擴(kuò)大。這種年齡上的改變，也給母嬰群體在教育水平、生活習(xí)慣、職業(yè)歸屬等帶來(lái)多方面的調(diào)整。年輕中國(guó)媽媽們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的加倍依賴(lài)，也促使她們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和選擇購(gòu)買(mǎi)渠道時(shí)受到更多網(wǎng)絡(luò)力量的影響。報(bào)告提到的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)年輕媽媽每天上網(wǎng)的時(shí)間達(dá)到6—7個(gè)小時(shí)，尤其在一線城市，這一數(shù)字達(dá)到了峰值7.29小時(shí)，幾乎占據(jù)了職場(chǎng)女性工作時(shí)間的全部。據(jù)寶寶樹(shù)網(wǎng)站創(chuàng)始人兼CEO王懷南介紹：“以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為例，在手機(jī)網(wǎng)民用戶(hù)中，20---29歲人群比例達(dá)到36%，成為所有年齡段中占比最高的部分。”

雖然受到職業(yè)需求的影響，但另一方面報(bào)告卻揭示母嬰網(wǎng)站是媽媽們駐留時(shí)間最長(zhǎng)的平臺(tái)，占總時(shí)間比例達(dá)到42%。同時(shí)，還有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性婚后對(duì)母嬰類(lèi)網(wǎng)站的關(guān)注度上升至86%。“媽媽們正逐步告別傳統(tǒng)的育兒方式，轉(zhuǎn)而尋求網(wǎng)絡(luò)，這種變化在85后媽媽群體中表現(xiàn)得尤為突出。”奧美集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席知識(shí)長(zhǎng)辛默表示，81%的85后媽媽在遇到育兒?jiǎn)栴}時(shí)，會(huì)通過(guò)問(wèn)答網(wǎng)站或者母嬰網(wǎng)站的問(wèn)題頻道尋求幫助。

而除85后外，90后群體也不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)研的媽媽群體中，90后孕媽媽及0—1歲寶寶媽媽分別占整體的2%和3%。(張璇)