2012年4月6日，由廣告主雜志、中國傳媒大學(xué)BBI品牌研究所、中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院聯(lián)合舉辦的“再造營銷”第四屆中國廣告主峰會在北京建國門萬豪酒店舉行，來自中視體育、安吉斯媒體集團、今麥郎、遠東控股、騰訊、魯花、中糧、漢王科技、愛奇藝、品友互動、海南航空、電通策略、寶潔公司、新希望集團、百花蜂業(yè)、央視索福瑞、CTR、瑞年國際、百合網(wǎng)、盼盼食品、永和食品、樂友集團、中國民生銀行、長城汽車、可口可樂、中青旅、一嗨租車、酷訊旅游、愛國者電子、宛西制藥、國聯(lián)水產(chǎn)、鏈家地產(chǎn)、金六福、學(xué)大教育、眾泰汽車、科寶博洛尼、雙龍汽車、陽光保險、奧康集團、清華同方、重慶衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等16個行業(yè)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出席，就“再造營銷新價值”、“炫動視傳播·中國電視與視頻營銷”、“創(chuàng)意加技術(shù)雙驅(qū)力下的數(shù)字創(chuàng)新營銷”、“2012年營銷機會”等議題展開激烈討論。
消費者信息接收模式發(fā)生了變化。互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了我們的生活方式，強大的搜索功能，使得產(chǎn)品信息的搜索與對比變得非常方便，而價格也變得更加透明，電子商務(wù)更是改變了消費者的消費行為與習(xí)慣，傳統(tǒng)的渠道建設(shè)受到前所未有的挑戰(zhàn)與考驗。品牌今天要抓住消費者，正變得越來越困難。當前，企業(yè)的品牌營銷工作正在進入一個全新的發(fā)展階段，營銷需要全面再造，這也是本次廣告主峰會討論的焦點和精華所在。
據(jù)悉，本次大會吸引了大約有1200多人參加，現(xiàn)場人潮涌動，各路精英聚聚一堂。海南海航銷售有限公司更是聯(lián)合了海南航空、香港航空、天津航空、祥鵬航空、西部航空五家航空公司，將海航航機媒體的發(fā)布儀式搬到了中國廣告主峰會現(xiàn)場。會上來自海南航空、天津航空、祥鵬航空、西部航空、香港航空的空乘人員代表合力拉起操作桿，海航航機媒體整合起航，于飛翔中彰顯廣告主品牌實力，助推廣告主營銷網(wǎng)絡(luò)延伸至目標市場，為廣告主提供“起點只在更高處”名副其實的營銷平臺。
過去的一年，中國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，但企業(yè)面臨的市場營銷傳播環(huán)境日益復(fù)雜和多樣。電視媒體成本增長明顯，各種限令使得稀缺型節(jié)目資源備受追捧，如何有效提升電視廣告ROI成為迫切的議題；互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體正在越來越深入滲透到年輕的消費者中，成為企業(yè)新媒體營銷手段中一只不可或缺的力量，更有許多有戰(zhàn)略眼光的廣告主們開始了臺網(wǎng)聯(lián)動的試水；搜索和社會化媒體的風行使得基于互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)的整合營銷成為可能，也成就了新浪、人人、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)明星，成為企業(yè)整合營銷環(huán)節(jié)中重要的平臺；在以手機為終端的移動互聯(lián)網(wǎng)，憑借手機終端對信息傳播的精準性、高度的互動性、便攜性等多方面的優(yōu)勢，在營銷傳播體系中開始發(fā)揮越來越重要的作用；以巨大的人流覆蓋和強大的視覺沖擊力為特色戶外媒體這種既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的廣告形式，在新的媒體環(huán)境下又將發(fā)揮怎樣的作用呢；當然2012，還有我們的倫敦奧運會這個舉世矚目的事件，企業(yè)的營銷傳播活動又該怎樣做到更高、更快、更遠呢？所有這些都在當天中國廣告主峰會各個論壇得到了充分討論，為接下來一年的企業(yè)營銷傳播活動指出一些可供執(zhí)行的策略和建議，提供了前進的方向。
廣告主雜志主編劉再興表示，中國廣告主峰會力爭打造成大中華區(qū)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力最強、現(xiàn)場交流氛圍最好的IMC盛會，今年已經(jīng)是第四屆。未來，隨著中國企業(yè)的國際化進程加快，中國廣告主峰會的影響力希望能擴展到全球，隨著中國經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)的崛起，中國也必將誕生屬于自己的擁有國際影響力的營銷傳播思想。當天峰會結(jié)束后，主辦方還對年度內(nèi)中國廣告產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)及媒介組合的出色傳播案例、公司及個人進行了表彰，授予寓意“廣告點石成金、品牌高聲致遠”的金遠獎。
附：第四屆中國廣告主峰會“金遠獎”獲獎名單：
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1 |
獲獎單位 |
案例\個人 |
所獲獎項 |
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2 |
盼盼食品集團 |
盼盼食品獨家冠名東南衛(wèi)視《海峽新干線》 |
營銷傳播巔峰大案 |
電視 |
1 |
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3 |
金通視博傳媒機構(gòu) |
丹姿《非誠勿擾》媒介投放案例 |
營銷傳播巔峰大案 |
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4 |
智真策劃 |
《夢露篇》漢波紅棗濃漿廣告片 |
營銷傳播巔峰大案 |
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5 |
四川廣播電視臺 |
【中國嬌子 • 中國愛】 ‘5.12’三周年四川電視臺大型系列活動 |
營銷傳播巔峰大案 |
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6 |
引力傳媒股份有限公司 |
《心術(shù)》電視劇植入營銷案例 |
營銷傳播巔峰大案 |
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7 |
安徽廣播電視臺 |
第一劇場大劇營銷 |
營銷傳播巔峰大案 |
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8 |
易傳媒 |
廣汽本田飛度：“Fit weekend 飛常周末”移動互聯(lián)網(wǎng)推廣 |
營銷傳播巔峰大案 |
移動類 |
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9 |
百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司 |
M&M’s邀你呼朋喚友看大片 |
營銷傳播巔峰大案 |
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10 |
adSage |
比亞迪新3系芯升級移動營銷案例 |
營銷傳播巔峰大案 |
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11 |
廣州寶潔有限公司 |
舒膚佳《超人大戰(zhàn)細菌》APP游戲創(chuàng)作和推廣 |
營銷傳播巔峰大案 |
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12 |
奧迪 |
Audi A1“以小見大”上市推廣 |
營銷傳播巔峰大案 |
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13 |
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14 |
騰訊科技、豐田汽車 |
豐田中國“微笑不碳氣” |
交通行業(yè)實效品牌營銷獎 |
網(wǎng)絡(luò)1 |
2 |
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15 |
吉利汽車帝豪品牌 |
智得其樂， 夢享好禮 e起來 |
營銷傳播巔峰大案 |
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16 |
桔子酒店 |
桔子水晶星座微電影 |
營銷傳播巔峰大案 |
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17 |
聯(lián)想 |
微公益、做不凡——聯(lián)想公益微博傳播案例 |
營銷傳播巔峰大案 |
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18 |
易傳媒 |
新奧迪A5上市移動互聯(lián)網(wǎng)推廣 |
營銷傳播巔峰大案 |
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19 |
土豆網(wǎng) |
路虎“極光之城”互動觀影 |
營銷傳播巔峰大案 |
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20 |
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21 |
中國民生銀行 |
創(chuàng)新商戶版網(wǎng)銀，提升小微金融服務(wù) |
營銷傳播巔峰大案 |
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22 |
騰訊科技、馬應(yīng)龍藥業(yè) |
馬應(yīng)龍痔有智趣病毒視頻傳播案例 |
最具網(wǎng)絡(luò)傳播力獎項 |
網(wǎng)絡(luò)2 |
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23 |
中國國際航空公司 |
國航微航班“我的航班我做主”整合傳播案例 |
營銷傳播巔峰大案 |
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24 |
長城汽車 |
哈弗真省油三升到澳洲 |
營銷傳播巔峰大案 |
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25 |
北京品友互動信息技術(shù)有限公司 |
奔馳新一代C系轎車廣告投放案例 |
最佳人群定向投放效果獎 |
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26 |
愛奇藝 |
海爾卡薩帝：“真實觸動“視頻營銷案例 |
營銷傳播巔峰大案 |
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27 |
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28 |
騰訊科技、卡夫集團 |
奧利奧童真時刻齊分享 |
社會化高效整合營銷獎 |
網(wǎng)絡(luò)3 |
3 |
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29 |
騰訊科技、東風日產(chǎn) |
TIIDA品位輕生活2012T你喊出來 |
最具話題營銷獎 |
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30 |
康師傅飲品控股有限公司 |
康師傅每日C限量鮮享網(wǎng)絡(luò)整合傳播案例 |
營銷傳播巔峰大案 |
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31 |
上海聚勝萬合廣告有限公司 |
第八代索納塔網(wǎng)絡(luò)整合傳播案例 |
營銷傳播巔峰大案 |
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32 |
易傳媒 |
漢莎航空2012年易傳媒推廣 |
營銷傳播巔峰大案 |
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33 |
土豆網(wǎng) |
百威音樂微電影《麥霸英雄》 |
營銷傳播巔峰大案 |
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34 |
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35 |
騰訊科技、三星電子 |
三星——愛Tab的十萬個理由 |
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷獎 |
網(wǎng)絡(luò)4 |
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36 |
騰訊科技、中華牙膏 |
中華牙膏-我的微笑閃亮未來 |
最具創(chuàng)新性社會化視頻營銷獎 |
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37 |
中國銀行 |
中行電子知識挑戰(zhàn)大賽全網(wǎng)營銷案例 |
營銷傳播巔峰大案 |
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38 |
京東商城 |
京東商城攜手新浪微博開啟微購物時代 |
營銷傳播巔峰大案 |
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39 |
網(wǎng)易有道信息技術(shù)(北京)有限公司 |
網(wǎng)易有道新媒體營銷助力寶馬2012年新款轎車售賣 |
營銷傳播巔峰大案 |
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40 |
中聯(lián)傳媒 |
2011-2012中國郵政賀卡網(wǎng)絡(luò)營銷案例 |
營銷傳播巔峰大案 |
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41 |
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42 |
上海金絲猴食品股份有限公司 |
金絲猴三層冰晶木糖醇上市推廣風暴 |
營銷傳播巔峰大案 |
整合傳播類 |
4 |
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43 |
長城汽車 |
風俊皮卡耐力長征行 |
營銷傳播巔峰大案 |
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44 |
同方股份有限公司 |
清華百年整合營銷 |
營銷傳播巔峰大案 |
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45 |
PPTV網(wǎng)絡(luò)電視 |
愛用味道表達吧：PPTV-李錦記跨年演唱會 |
營銷傳播巔峰大案 |
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46 |
張默聞營銷策劃集團 |
快克藥業(yè)品牌聯(lián)動整合創(chuàng)意傳播策劃案例 |
營銷傳播巔峰大案 |
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47 |
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48 |
北京地下鐵道通成廣告有限公司 |
香味墻貼-突破感官體驗的全新戶外廣告 |
營銷傳播巔峰大案 |
戶外、公關(guān)類 |
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49 |
北京活躍傳媒廣告有限公司 |
西王悠活果糖健身渠道整合營銷 |
營銷傳播巔峰大案 |
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50 |
養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司 |
“全民健康——我們在呼吁”整合傳播 |
2012最佳公關(guān)傳播策略大獎 |
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51 |
美傳廣告 |
中國銀行百年長卷 |
營銷傳播巔峰大案 |
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52 |
金六福酒業(yè) |
春節(jié)回家互助聯(lián)盟 |
營銷傳播巔峰大案 |
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53 |
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54 |
上海新易傳媒廣告有限公司 |
易傳媒ADP平臺 |
最具市場價值創(chuàng)意營銷平臺 |
工具/平臺類 |
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55 |
秒針系統(tǒng) |
AdMonitor |
最值得信賴的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng) |
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56 |
我能調(diào)研 |
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最佳數(shù)據(jù)營銷與分析平臺獎 |
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57 |
北京品友互動信息技術(shù)有限公司 |
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最佳人群定向廣告技術(shù)平臺獎 |
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58 |
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59 |
瀘州華夏國璽酒業(yè)有限公司 |
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最具品牌突破力企業(yè) |
公司1 |
5 |
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60 |
北京酷紳服裝有限公司 |
|
最具品牌突破力企業(yè) |
|
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61 |
明一（福建）嬰幼兒營養(yǎng)品有限公司 |
|
最具品牌突破力企業(yè) |
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62 |
奧康鞋業(yè)銷售有限公司 |
|
最具品牌突破力企業(yè) |
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63 |
上海一嗨汽車租賃有限公司 |
|
最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) |
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64 |
中糧食品營銷有限公司 |
|
最具品牌突破力企業(yè) |
|
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65 |
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66 |
金雞體育用品有限公司 |
|
最具品牌突破力企業(yè) |
公司2 |
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67 |
光耀天潤傳媒集團 |
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最具品牌突破力企業(yè) |
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68 |
中視金橋國際傳媒集團 |
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最具品牌突破力企業(yè) |
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69 |
思美傳媒股份有限公司 |
|
最具品牌突破力企業(yè) |
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70 |
金通視博傳媒機構(gòu) |
|
最具品牌突破力企業(yè) |
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71 |
北京龍視嘉華國際傳媒廣告有限公司 |
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最具品牌突破力企業(yè) |
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72 |
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73 |
新希望集團乳業(yè)控股有限公司 |
|
最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) |
公司3 |
6 |
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74 |
北京興長信達科技發(fā)展有限公司 |
|
最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) |
|
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|
75 |
北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司 |
|
最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) |
|
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|
76 |
紅牛維他命飲料有限公司 |
|
最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) |
|
|
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77 |
樂友（中國）超市連鎖有限公司 |
|
最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) |
|
|
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78 |
|
|
|
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79 |
百靈時代傳媒集團 |
|
最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) |
公司4 |
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80 |
重慶登康口腔護理用品公司 |
|
最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) |
|
|
|
81 |
北汽福田汽車股份有限公司 |
|
最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) |
|
|
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82 |
達聞營銷 |
|
最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) |
|
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83 |
傳漾科技 |
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最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) |
|
|
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84 |
|
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|
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85 |
東芝泰格信息系統(tǒng)（深圳）有限公司 |
|
最具社會責任感企業(yè) |
公司5 |
7 |
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86 |
永和食品（中國）有限公司 |
|
最具社會責任感企業(yè) |
|
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87 |
河南省宛西制藥股份有限公司 |
|
最具社會責任感企業(yè) |
|
|
|
88 |
吉利汽車帝豪品牌 |
|
最受消費者喜愛品牌 |
|
|
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89 |
海南椰島（集團）股份有限公司 |
|
最受消費者喜愛品牌 |
|
|
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90 |
瑞思學(xué)科英語 |
|
中國最具發(fā)展價值品牌 |
|
|
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91 |
央視-索福瑞（CSM）媒介研究有限公司 |
|
中國最具影響力的媒介研究公司 |
第三方研究公司及團隊類 |
|
|
92 |
秒針系統(tǒng) |
|
最具行業(yè)貢獻獎 |
|
|
|
93 |
北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司 |
|
最具行業(yè)貢獻力數(shù)據(jù)公司 |
|
|
|
94 |
光耀天潤傳媒集團 |
許許團隊 |
最具競爭力市場企劃團隊 |
|
|
|
95 |
光耀天潤傳媒集團 |
張玲團隊 |
廣告營銷最佳服務(wù)團隊 |
|
|
|
96 |
|
|
|
|
|
|
97 |
騰訊科技 |
|
中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) |
媒體類1 |
8 |
|
98 |
愛奇藝 |
|
最具營銷價值視頻媒體 |
|
|
|
99 |
北京風行在線技術(shù)有限公司 |
風行網(wǎng) |
中國最具投放價值視頻媒體 |
|
|
|
100 |
上海雷傲普文化傳播有限公司（虎撲體育） |
|
最具營銷價值體育媒體大獎 |
|
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|
101 |
杭州交通經(jīng)濟廣播 |
|
最具影響力廣播電臺 |
|
|
|
102 |
江蘇衛(wèi)視 |
|
最具廣告投放價值媒體平臺 |
|
|
|
103 |
|
|
|
|
|
|
104 |
齊魯電視臺 |
|
最具營銷拓展力區(qū)域媒體 |
媒體2 |
|
|
105 |
四川廣播電視臺 |
|
最具社會責任感媒體 |
|
|
|
106 |
重慶電視臺時尚頻道 |
|
最具合作價值區(qū)域媒體 |
|
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|
107 |
重慶廣電集團（總臺）電視廣告經(jīng)營中心 |
|
最具區(qū)域市場傳播競爭力媒體 |
|
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108 |
北京世紀盛銘傳媒廣告有限公司 |
|
最具廣告?zhèn)鞑チγ襟w大獎 |
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109 |
北京活躍傳媒廣告有限公司 |
|
最具競爭力戶外媒體獎 |
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|
110 |
北京金驛道傳媒廣告有限公司 |
|
最具傳播力戶外媒體機構(gòu) |
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111 |
上海21城傳媒有限公司 |
|
中國社區(qū)媒體規(guī)范企業(yè)大獎 |
|
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112 |
安徽廣播電視臺廣告中心 |
|
最具服務(wù)力團隊 |
|
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113 |
北京瑞誠廣告有限公司 |
|
媒介代理行業(yè)最具服務(wù)價值企業(yè) |
廣告公司類 |
9 |
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114 |
光耀天潤傳媒集團 |
|
最具影響力傳媒機構(gòu) |
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115 |
引力傳媒股份有限公司 |
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2011年廣告主最信賴廣告公司獎 |
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116 |
北京華影盛視文化傳播有限公司 |
|
年度最具創(chuàng)新互動娛樂公司 |
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117 |
悠易互通（北京）廣告有限公司 |
|
最具實效營銷力互聯(lián)網(wǎng)公司 |
|
|
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118 |
昌榮互動 |
|
最具競爭力互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司 |
|
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119 |
|
|
|
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120 |
永和食品（中國）有限公司 |
張衛(wèi)萍 |
中國十大營銷經(jīng)理人 |
人物1 |
10 |
|
121 |
眾泰控股集團 |
解偉 |
中國十大營銷經(jīng)理人 |
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122 |
光耀天潤傳媒集團 |
張晶 |
中國十大營銷經(jīng)理人 |
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123 |
天津王朝酒業(yè)銷售有限公司 |
閆軍 |
中國十大營銷經(jīng)理人 |
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124 |
冷酸靈牙膏 |
王崇圣 |
中國十大營銷經(jīng)理人 |
|
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125 |
|
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126 |
引力傳媒股份有限公司 |
譚建勇 |
中國十大營銷經(jīng)理人 |
人物2 |
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127 |
貴人鳥股份有限公司 |
張永恒 |
中國十大營銷經(jīng)理人 |
|
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128 |
玉蘭木業(yè) |
吳宇峰 |
中國十大營銷經(jīng)理人 |
|
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129 |
北京金驛道傳媒廣告有限公司 |
王大勇 |
中國十大營銷經(jīng)理人 |
|
|
|
130 |
上海21城傳媒有限公司 |
高妮 |
中國十大營銷經(jīng)理人 |
|
|
|
131 |
國聯(lián)水產(chǎn) |
李彥軍 |
中國十大營銷經(jīng)理人 |
|
|
|
132 |
|
|
|
|
|
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133 |
遠東控股 |
徐浩然 |
中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎 |
人物3 |
11 |
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134 |
中視體育娛樂有限公司 |
阮偉 |
中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎 |
|
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135 |
廣東百合藍色火焰文化傳媒有限公司 |
胡剛 |
中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎 |
|
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136 |
央視-索福瑞（CSM）媒介研究有限公司 |
鄭維東 |
中國傳媒研究領(lǐng)軍人物大獎 |
|
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137 |
東芝泰格信息系統(tǒng)（深圳）有限公司 |
須毛原勲 |
中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎 |
|
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138 |
杭州交通經(jīng)濟廣播 |
董敏君 |
中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎 |
|
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139 |
安徽廣播電視臺廣告中心 |
許薇 |
中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎 |
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140 |
光耀天潤傳媒集團 |
劉震 |
中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎 |
人物4 |
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141 |
丹姿集團 |
張偉杰 |
中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎 |
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142 |
思美傳媒股份有限公司 |
朱明虬 |
中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎 |
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143 |
明一（福建）嬰幼兒營養(yǎng)品有限公司 |
林勇 |
中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎 |
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144 |
美傳廣告 |
牛銳 |
中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎 |
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145 |
北京銀廣通廣告有限公司 |
張曉亞 |
行業(yè)領(lǐng)軍人物 |
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146 |
引力傳媒股份有限公司 |
羅濤 |
2011年杰出廣告領(lǐng)袖人物獎 |
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