如今，在互聯網領域每隔那么幾周就會有某個互聯網產品或者新的模式流行起來。互聯網產品模式的流行似乎就是那么幾個意見領袖或者媒體雜志西學東漸般隨口轉述國外某明星創業公司的創業傳奇的事。今天就談一下Pinterest和由它帶來的“讀圖時代”。

關于“讀圖時代”

所謂的“讀圖時代”(PhotoReading Time)，即通過信息圖表濃縮數據精華，用最精煉的語言訴說理念，用最優雅的圖形闡釋數據的圖片閱讀時代。

隨著互聯網內容的豐富，人們的閱讀壓力越來越大。大多數的互聯網用戶是三不人群-“不看、不讀、不寫”，上網的概念正在被“瀏覽”一詞占去大部分時間。人們越來越沒有耐性來心平氣和的進行“深閱讀”，甚至連“淺閱讀”都是淺嘗輒止，興趣殆盡。這些一看到文字就厭倦的人，需要不斷由圖片來刺激眼球，激發和觸動麻木的神經。這些人或許將在“讀圖時代”獲得救贖。

但我們真的是進入“讀圖時代”了嗎?我看未必。

相比于文字，圖片有其天然的優勢：可以直觀而強烈的展現內容。而圖片和文字在信息傳播的過程中都有其不可替代的作用，文字不僅僅傳播消息，它還肩負著陳述事實、辯事論理、發散思維的使命，更多的依賴于邏輯的思維;而圖片更強調的是直觀的形象思維，追求給人的直觀的形象感受。同時，文字是只要識字就可以進行創作和傳播的，而承載豐富信息的圖片不是一般人就可以做得出來的。雖然，隨著網絡帶寬的不斷發展，我們已經告別“多圖殺貓”的時代。但圖片這種信息的載體，相比與文字，在傳播和展示方面有其天生的劣勢。首先，HTML和CSS主導的Web還是最方便于文字的傳播和展示，而圖片這種載體在大小顯示、終端適配等方面本身就不夠靈活。如今的終端大小各樣，圖片的閱讀也遠沒有文字讀起來方便，你很難想像，一張900*6000的圖片能夠在四英寸的移動終端上得到很好的顯示與閱讀。

圖片的形式只是滿足了一部分用戶對一部分的信息的閱讀需求，以“圖文并茂”的方式來傳遞信息還是最好的選擇。

關于Pinterest

在2012的互聯網世界里，Pinterest絕對是一顆耀眼的明星。

在過去幾個月，Pinterest迎來了始料未及的飛速增長，也使其成為了“硅谷最受關注的創業公司之一”。國內也旋即出現了眾多的仿制品，蘑菇街、美麗說、花瓣網、淘寶哇哦、凡客達人都是其忠實的跟風者。我一直沒覺得Pinterest是什么革命性的產品，就是一款以“瀑布流”的方式來顯示圖片的產品，很好的解決了大批量圖片顯示跟瀏覽的問題，表面看僅此而已。但就是這樣一款順應“讀圖時代”設計風潮的“瀑布流”產品卻成為了電商的救星。

擁有可觀流量和龐大注冊用戶的Pinterest作為工具為用戶提供圖片“收藏”服務的同時，也從用戶身上快速發現了他們的興趣點和潛在購買意向。這種對用戶興趣的精準把握為電商進行更加細分更加精準的營銷提供了可能。“電商用大量的錢去砸廣告，橫向掃描，過于粗放的去引導流量，不管你進行多么精準的推薦，但還是難以解決流量的效率太低，直觀的指標即轉化率過低問題。”電子商務必須回歸到商務的本質上，不應該再是純粹拼誰財大氣粗誰廣告瘋狂的野蠻生態。如果電商能夠對通過砸錢投廣告帶來的流量和用戶資源進行深度挖掘，從而完成對潛在的用戶進行定向定性的精準營銷，更好的將流量利用起來，提高電商的轉化率，讓流量的價值得到充分釋放，電子商務才擁有更加燦爛的未來。瘋狂的電商必須向更加理性化更加高效的運營進化，對現有的傳播渠道和流量進行深度經營，讓信息更有效率地去滿足和匹配需求，從而進化到更加先進的電子商務形態。我想，小米已經讓大家看到了高效運營的魅力。

其實，所有擁有海量流量和用戶群的渠道都適合進行精準營銷，這也是Google和Facebook的成功之道，只是Pinterest成為了引爆點，引發了大家關于精準營銷和流量轉化效率的思考。Pinterest 的價值就是分發流量的精準營銷。