昨天是女性的節日，我們的話題也將圍繞著移動應用中的“女性”關鍵詞展開。當然，“女性”移動應用分類很復雜，比如拍照、購物、分享、美食、生理期……但總得來說，其實就兩類：女性使用的移動應用，和女性開發者制造的應用。今天我們就從這兩方面來看看移動應用中的“女性”。

女性使用的移動應用定位不清晰

圍繞女性為主要市場的應用基本可以覆蓋移動應用的各個分類了，從拍照到游戲，從社交到導航。但偏向女性市場的應用目前主要包括這幾類：圖片美化、美容瘦身、理財記事、購物美食、生理健康和親子家庭。

首先，開發者必須意識到女性用戶在智能手機用戶中的占比已經過半了。而且女性用戶對于碎片時間的掌握更加無序或者說她們的碎片時間更多，這位美女可能從一上地鐵就一直玩一款游戲或者一個應用直到下車。從數據圖中可以看出，女性用戶占比在逐漸提高，這意味著開發者面臨著一個新的機會，因為不管是數據還在是感覺，大家都知道女性的消費欲望比男性更高。

圖：女性用戶在智能手機中的占比過半

其次，從對于智能手機的功能需求來看，第一是更長的待機，其實你可以理解為女性用戶也希望有更多的時間可以琢磨自己的手機。然后是拍照和網絡瀏覽等等，從這功能需求開發者可以試圖去理解女性用戶的應用需求。

圖：男女用戶對智能手機需求不同

通過易觀的數據我們可以看到，在手機上網目的中，女性用戶主要還是在即時通訊，社區，娛樂和網購這幾個方面。BabyCenter一份名為“美國媽媽的購物程序”的調查發現，28％的美國媽媽已經開始使用自己的手機來比較產品價格，而且手機用戶的比例在逐漸提高。

圖：女性用戶上網目的也不同

以游戲為例，女性用戶偏愛一些畫面溫馨，游戲形式簡單但內容豐富的游戲。冒險、殺戮、RPG估計不是什么好主意。《大富翁》和《捕魚達人》，還有《鱷魚愛洗澡》都是女性用戶大愛。

在閱讀市場里，有數據顯示，男性用戶占到總數的54.76%，但從付費轉化上看，男性用戶的轉化率僅有女性用戶的66.31%，這也凸顯了男女在閱讀消費觀念上的差異性。

盡管整體趨勢是好的，但是必須指出的是，目前女性移動應用仍然缺少市場細分，也沒有出現殺手級應用。市場里掛著女性關鍵詞的，都是些“女性心理”、“女性生理期”、“女性健康”這樣讓用戶毫無下載欲望的應用。

移動廣告不能忽視女性市場

BuzzCity的報告顯示，該公司2011年第四季度在美國投放的28億次移動廣告展示數中，62％是針對男性用戶投放，只有38％是針對女性用戶投放。

目前似乎女性用戶對于移動廣告的感知相對男性較低。有報告顯示，46％的女性用戶在使用移動互聯網或移動應用程序時注意到移動廣告，這一比例相對于男性用戶的69％要低很多。但畢竟相對男性而言，女性在這方面的敏感性相對較低，移動互聯網使用習慣也在培養中。因此，移動廣告不能忽視女性市場。

女性移動應用開發者觀察

我也曾經參加過國內的一些移動互聯網沙龍，采訪過一些團隊。總得來說，女性開發者占的比例比較低，像沈思這樣的更難得一見。而在各種團隊中，女性多數都是從事策劃、市場和PR等業務。

大家比較了解的，可能有木瓜移動的沈思，以及可可私房菜，其實隨著國內移動互聯網的快速發展，從業女性也在不斷增多，有些甚至是團隊的領導者，包括《子不語之狐嫁女》的美女夏達，《礦工英雄》的劉婉君和唐韻清，《密友日記》的張嫣蕾等等。

圖：幾位女性移動互聯網從業者

從男女性格本身的角度來看，女性對于美觀的要求大于性能的要求。因此，女性可能更善于從事UI設計和一些產品的功能定位。同時，由于女性更加細致，在編寫代碼和產品上線前的測試中能發揮更大的能量。

希望在未來的移動互聯網大海里，能看見殺手級的女性應用，和霸氣外露的女性開發者，甚至女性開發團隊。最后，祝愿所有的女性開發者、男性開發者的女朋友，還有咱們的媽媽，身體健康，節日快樂。