2012年2月29日，由果合移動(dòng)廣告發(fā)布的《2012移動(dòng)廣告白皮書》顯示，2012年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要拐點(diǎn)，品牌廣告如何在市場中保持競爭力，需認(rèn)識到六大核心趨勢：

1、內(nèi)容為王

當(dāng)前市場上已經(jīng)存在了專注于不同領(lǐng)域內(nèi)容分享和分類的應(yīng)用時(shí)，抓取更有價(jià)值以及滿足用戶需求的豐富內(nèi)容，從而吸引用戶的長期注意力，才是產(chǎn)生用戶粘度的關(guān)鍵詞。

2、社交應(yīng)用飛速發(fā)展

2011年我們見證了本土即時(shí)通訊應(yīng)用的增加，例如騰訊的“微信”、小米科技的“米聊”、中國移動(dòng)的“飛信”，以及新浪的“微聊”等，這些工具迅速地從短信甚至MSN、QQ等基于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)通訊應(yīng)用手中奪取了一定的市場。上海的一家致力于青年群體的調(diào)研機(jī)構(gòu)enovate的調(diào)查顯示，在18到22歲的受訪者中，有36%稱他們使用移動(dòng)應(yīng)用的頻率高于使用電話和短信。

3、商業(yè)類應(yīng)用增長

專為職場人士設(shè)計(jì)的社交應(yīng)用，一些科技公司正全力推動(dòng)數(shù)字名片和便利的會面方式，例如用來交換信息的Bump和“微名片”，通過搖晃手機(jī)來關(guān)注微博的“微格”，用來舉辦活動(dòng)和會議的“幸會”，以及用于結(jié)識附近陌生人的Yobongo、LAL和陌陌等。我們相信，在不久的將來會出現(xiàn)更多協(xié)助追蹤開支和銷售的工具，使員工得以更便捷地在第一時(shí)間將業(yè)務(wù)活動(dòng)同步至公司總部。品牌也應(yīng)當(dāng)足夠重視這些定制應(yīng)用所覆蓋的縫隙市場。

4、移動(dòng)商務(wù)

移動(dòng)平臺在電子商務(wù)中的地位正變得越來越重要。2011年，淘寶網(wǎng)推出了有史以來規(guī)模最大的“光棍節(jié)”促銷，當(dāng)日通過移動(dòng)客戶端購買總額就超過了人民幣1億元，預(yù)計(jì)淘寶網(wǎng)2012年來自移動(dòng)客戶端的利潤將達(dá)人民幣1000萬元。在推出iPad應(yīng)用后，淘寶移動(dòng)終端的平均交易規(guī)模幾乎翻了一倍。基于淘寶提供商品細(xì)分篩選的第三方應(yīng)用也如雨后春筍般涌現(xiàn)，潮品、逛淘寶、果庫等是其中比較優(yōu)秀的范例。

5、NFC&HTML5——改變游戲規(guī)則的新技術(shù)

NFC（近場通訊）技術(shù)可以更自動(dòng)地觸發(fā)通訊聯(lián)絡(luò)，搭載NFC芯片的設(shè)備會主動(dòng)尋找周圍的傳感器，并向用戶推送通知。將成為取代條形碼和二維碼的下一代全新技術(shù)。

HTML5使富媒體形式在移動(dòng)廣告中得以充分發(fā)揮，不再拘泥于簡單的橫幅廣告。開發(fā)者可以發(fā)揮他們無盡的想象力，將廣告與應(yīng)用的功能和內(nèi)容緊密結(jié)合，使得它們成為一個(gè)有機(jī)的整體，更生動(dòng)、更引人入勝、更具有互動(dòng)性。這主要是由于HTML5出色的跨平臺特性，無論在何處加載應(yīng)用都可以獲得相同的用戶體驗(yàn)。

6、別忘了平板電腦

IHS的中國平板電腦市場報(bào)告顯示，其數(shù)量在2012年可能會翻一番，達(dá)到1000萬臺之多，并且增長態(tài)勢將持續(xù)到2015年。我們的調(diào)查顯示，同時(shí)擁有iPhone和iPad的用戶數(shù)是擁有Android手機(jī)和iPad人數(shù)的近兩倍，這表明相同系統(tǒng)的手機(jī)和平板電腦的協(xié)同效應(yīng)對于這些重度用戶來說至關(guān)重要。從這個(gè)意義上說，設(shè)計(jì)精良和價(jià)格合理的Android平板電腦（比如美國市場上的Kindle fire）也能有效地促使Android手機(jī)用戶變成Android平板用戶。

果合通過這份白皮書總結(jié)了中國智能手機(jī)用戶的現(xiàn)狀，分析移動(dòng)市場的主要趨勢，伴隨著移動(dòng)平臺和用戶的快速發(fā)展，果合移動(dòng)廣告將一如既往地致力于為品牌廣告主籌劃最合適的移動(dòng)營銷策略。(本文由星夢購物商城www.xingmengshopping.cn楊勇供稿。)