日前，社交網絡游戲老大Zynga對外宣布發布自有的游戲平臺，即允許用戶在自己的網站中玩社交游戲，由于此前游戲玩家都是通過Facebook來玩Zynga游戲，所以外界普遍認為此舉是Zynga自立門戶的開始，進而可能會對Facebook造成不利的影響，那么事實會是怎樣？Zynga此舉對于雙方究竟意味著什么？

Zynga自有平臺的發布，是其自立門戶，脫離Facebok，還是與Facebook的應時之選？

眾所周知，作為Facebook平臺上最大社交游戲開發和運營商，Zynga幾乎全部的營收都來自Facebook，反過來，Faebook的營收中，約有12%左右來自Zynga（主要包括Zynga在Facebook平臺上的廣告支出及30%的銷售提成），更為重要的是，Facebook約一半的每天登陸的用戶中是為了玩社交游戲，這之中，Zynga的游戲又是這些Facebook玩家中的首選，換言之，Zynga的游戲給Facebook帶來的用戶流量及更長的用戶駐留Facebook的時間。

正是由于此， Facebook與Zynga的關系頗像魚與水的關系。但也就是這種相互依賴關系，也成為業內質疑其發展前景的借口。即在業內評論已經上市的Zynga和即將IPO的Facebook時，這種在業務及營收上的相互依賴關系反過來成為了雙方發展前景的潛在障礙。尤其對于Zynga而言。所以，Zynga此次自立門戶，無非是想像外界證明，其營收平臺的多樣性，特別是未來依靠自己平臺創造營收的可行性。

此外，來自HIS最新的統計顯示，Facebook平臺中，每月玩家比例已經從50%降至25%左右。這一來說明社交游戲在Facebook平臺中的重要性，即對于吸引用戶登錄Facebook和駐留時間的作用正在降低，同時也說明作為Facebook最大的社交游戲運營商Zynga的作用也在降低，這也從一個側面說明此時，Zynga欲自立門戶的適時性。

游戲玩家及Zynga活躍用戶數在Facebook平臺的下滑，說明Zynga推自有平臺的適時性

反過來，由于社交游戲，尤其Zynga游戲在Facbook平臺中重要性的降低趨勢，也令Zynga自立門戶對于Facebook的影響不會很大，至少不像業內評論的那么大。因為除了游戲玩家的減少外，還有一點不容忽視的是，除了Zynga外，Facebook平臺還有其他的社交游戲開發和運營商，況且Zynga也稱，即便是有了自家的游戲運營平臺，Facebook仍是其重要的運營平臺，即Zynga不會放棄Facebook。從這個角度看，Zynga此舉更像是一種新的運營渠道的開拓。

另外需要強調一點的是，Facebook正處在即將IPO的重要時期，此時Zynga宣布自立門戶，對于Facebook應該是利好的消息。也許有人會認為筆者的想法有悖事實。其實并非如此。其一從營收所占比重看，12%的營收并不高，況且隨著Zgnga在Facebook平臺影響力的下降及Facebook未來營收的多樣化（包括近日其宣布進入移動廣告市場的舉措），Zynga未來真的自立門戶（即完全脫離Facebook平臺）的沖擊力正在不斷減弱；其二就是從未來的一段時間內，Zynga尚不具備脫離Facebook的實力，這無疑也會為Facebook尋找新的社交游戲的增長點（或者說是新的開發和運營商）贏得時間；其三則是在IPO前提前證明自己并非完全依賴Zynga，比上市后要好得多。

最后就是從未來的發展看，移動社交游戲才是最終的發展趨勢，但目前Facebook和Zynga在這方面均處在起步階段，從這個意義上講，Zynga自立門戶對于雙方未來的影響更是微乎其微，相反，通過增加的自己的平臺，Zynga可以更好地發展自己的移動社交游戲，進而為自己未來仍能成為Facebook移動社交游戲最大的提供商奠定基礎，同時又可以擴大自身平臺的影響力。

所以，筆者認為，此次Zynga推出自有游戲平臺，對于自己和Facebook來說應該是應時之選，既可以讓外界減少對于雙方依賴程度的認識，又能彼此更好地發展，以期在未來的移動社交游戲領域的合作再上層樓。