瞄準5000家汽車廠商和經銷商發布“微博4S店”；平均收取年費5萬元。新浪推進對微博的掘金，汽車業只是開始，新浪CEO曹國偉接下來的突破點很可能是電子商務、旅游景區。

如何在3億微博用戶中挖出金子，是新浪眼下一件迫切的事。

普通用戶是UGC（用戶產生內容）的內容提供者，捧“人場”的主，自然怠慢不得；能“捧個錢場”的看來還是企業，新浪CEO（首席執行長）曹國偉坦承，今年公司將通過構建新版企業微博，以及展示廣告系統、自助廣告自動等，加速微博的貨幣化步伐。

3月1日，新浪“微博4S店”發布，試水升級版的企業版微博互動營銷，其目標客戶是當前活躍在微博上超過5000家經過認證的汽車廠商及經銷商，提供展示廣告位、后臺數據監測、統計分析及定制活動等服務，平均年度服務費約為5萬元。

汽車行業首發，新浪正在以垂直行業推進對微博的掘金。據悉，電子商務、旅游景區很可能是其接下來的發力點。

瞄準電商、旅游景區

與一般企業微博不同的是，新浪“微博4S店”是新浪企業微博的升級版，用戶除了可以通過文字、圖片、視頻等形式展示其品牌及產品信息，還可使用信息管理、商機中心、推廣呈現、數據統計等特設功能。

新浪市場及地方站業務部總經理葛景棟介紹，升級版將主要通過展示廣告及增值服務收費，“展示廣告將放置在新浪微博、新浪地方站、新浪汽車頻道等用戶經常瀏覽路徑處。此外，升級版微博還提供針對不同客戶的營銷活動方案，組織預約試駕、車展、團購汽車等。”

葛景棟稱，新浪微博后續還將推出針對“感興趣用戶”的精準廣告投放，該系統目前已處于測試階段，移動版企業微博正在開發中。

據悉，新浪將以垂直行業推進升級版企業微博，汽車行業是其認為成熟度較高的行業之一，當前活躍在新浪微博上的，有超過5000家經過認證的汽車廠商及經銷商。

早報記者獲悉，電子商務、旅游景區也是新浪目前看好的領域，很可能是企業微博接下來的發力點。

不過，并非所有行業都適合推廣升級版企業微博，“新浪微博還有開發平臺，企業微博只能做一部分，更多的行業應用還應該由平臺上的App開發者開發。”葛景棟說。

微博貨幣化道路

新浪微博目前有10萬個企業賬戶，曹國偉稱，社交網絡已成為企業日益重視的營銷渠道，新浪今年的目標是企業賬戶增長至100萬個。

曹國偉在日前新浪四季度財報電話會議亦談及企業微博，“將引入新的企業版微博，滿足企業用戶的各種需求……通過為企業提供服務而為將來的盈利打下基礎。”

曹國偉2月28日稱，新浪將在今年加速微博的貨幣化進程。具體進程為：2012年第二季度，推出基于用戶資料和興趣研發的新的精準廣告系統，這是針對用戶的展示廣告；今年下半年，推出針對中小企業及其他小客戶的自助廣告系統，并上線一種基于應用的移動終端廣告系統；新浪還將在下半年啟動對游戲平臺的收費服務，與開發者分享收入。