剛剛過去的2011年，是微博用戶數量和影響力雙雙快速增長的一年。新浪財報顯示，新浪微博注冊用戶已經突破3億大關，用戶每日發博量超過1億條，日活躍用戶比例為9%。

新浪首席執行官兼總裁曹國偉告訴《中國經濟周刊》，過去一年內，新浪微博用戶總量、每日發博量、日活躍用戶總數等同比上年增長了約300%；2012年，新浪將繼續向微博業務投資約1.6億美元，充分利用社交媒體、用戶關系和門戶的領先地位來提升中國的數字媒體用戶體驗。

一年新增兩億用戶

自2009年8月28日推出服務以來，新浪微博就一直保持著爆發式增長。過去一年內，新浪微博注冊用戶實現了2億的增長，平均每月新增用戶超過1600萬。

2011年4月，新浪微博啟動全新域名weibo.com，當年10月，新版新浪微博全面開放升級。一系列產品和功能創新，推動著新浪微博用戶的穩定增長，使得新浪微博進一步成為中國最大和最有影響力的社交網絡平臺。

數據顯示，來自多平臺的weibo.com總流量，近期已超過新浪門戶網站流量，微博平臺正顯示出強烈的粘性。更值得一提的是，用戶在手機和平板電腦等移動終端上的微博使用量，已經超過PC上的微博使用量，隨著移動互聯網的普及，這一趨勢將更加明顯。

“2011年新浪的網絡品牌廣告業務增長27%，創下歷史新高。新浪品牌廣告業務的出色表現使公司能夠大量投資于微博。”據曹國偉透露，繼 2011年微博取得了激動人心的增長后，2012年新浪將對微博進行進一步投資，特別是通過網絡和設備開支的提升，進一步加強用戶體驗，提升用戶活躍度。

曹國偉表示，新浪希望通過進一步投資，建立起更為強大的微博社交媒體平臺，并圍繞其產生一個強大的微博生態系統，以獲得更大的長期回報。

2011年6月，瑞士信貸發布的研究報告中，將新浪微博的估值定為46億美元。同年9月，美國投資銀行派杰發布投資報告，授予新浪股票增持評 級，并對新浪微博的贏利前景充滿信心。派杰在報告中提到：“我們預計，新浪微博2012財年營收將達到6250萬美元，2013財年將增至2.1億美 元。”

投行看好微博建立在看好中國社交網站贏利速度基礎之上。盡管微博是從國外的推特(Twitter)演化而來的舶來品，但國內的微博早已不僅是推 “特”，而是更中國化、更具媒體屬性及社交價值的中國版網絡社交平臺。簡單地說，國內的微博更像是推“特”與社交網站臉譜(Facebook)的結合體。

市場研究機構eMarketer數據顯示，Facebook2011年的廣告收入為31億美元，預計今年將達50億美元，而Twitter在2012年的廣告收入也將達到2.6億美元，2014年將達到5.4億美元。

一旦正式商業化，擁有更多用戶數的微博贏利速度也可以預期。況且微博用戶數正在飛速上升。“鑒于中國其他社交網站的貨幣化速度，我們對新浪微博每用戶平均營收(ARPU)的預期充滿信心。”派杰在投資報告中說。

多形式挖掘微博商業價值

3月22日，新浪微博聯合社會化商業資訊提供商CIC發布我國首份企業微博白皮書。

白皮書稱，截至2012年2月底，共有130565家企業開通新浪微博。餐飲美食類企業獨占鰲頭，以近5萬個企業微博賬號排名第一。汽車交通(以汽車經銷商為主)企業、商務服務企業、電子商務企業、IT企業分列第二至五位。

目前，開通新浪微博的企業用戶已覆蓋22個行業，除餐飲美食外，其他本地生活服務類企業微博也有不俗表現，包括旅游酒店、娛樂休閑、商場購物、便民服務等。

值得注意的是，目前已有143家世界500強企業開通新浪微博，占比達到29%。而在中國500強企業中，207家已開通新浪微博，占中國500強企業總量41%。同時，1060家外國企業已開通新浪微博，美國企業開通最多，日本緊隨其后。

在地域分布上，北京、上海、廣東占據企業微博地域分布前三，占企業微博總數的33%。其中北京20138個、廣東17841個、上海17141個，含浙江、江蘇在內前5個區域企業微博總數占比50%以上。

企業微博的商業價值開始凸顯。據調查，六成新浪微博用戶因博文信息而產生實際購買行為，近五成的微博用戶有明確的購買智能手機和筆記本電腦意 向，此外，六成以上微博用戶有可能與企業微博賬戶進行投訴溝通，由此可見，企業微博商業化已經具備足夠而廣泛的用戶行為習慣基礎。

曹國偉強調，新浪的目標是進一步鞏固微博平臺的領先地位，今年仍不會特別注重微博的盈利。但他同時表示，今年會加快微博商業化的進度，建立有價值的商業化模式，為此，新浪將推進微博支付體系、信用體系和數據挖掘體系的搭建，以進一步完善微博商業化的基礎設施。

按規劃，今年一季度，新浪微博將推出新的企業版，以增加對企業用戶的吸引力。即將推出的新版企業微博將會為企業提供更多增值服務。

從另一方面看，2011年第四季度，新浪品牌廣告收入創下新紀錄，達到1.037億美元，在微博商業化的過程中，新浪將進一步整合新浪門戶網站、新浪微博兩大平臺的優勢，形成雙平臺、多終端的營銷模式，從而為品牌廣告主、企業客戶帶來更多營銷價值。