日前，Zynga宣布將發(fā)布自己的獨(dú)立游戲平臺(tái)Zynga.com。這個(gè)平臺(tái)將改變用戶(hù)傳統(tǒng)的在Facebook上玩Zynga游戲的習(xí)慣。
這將是Zynga有史以來(lái)最為大膽的舉動(dòng)，因?yàn)槟壳癦ynga的全部營(yíng)收中，有93%來(lái)自于Facebook。作為一個(gè)依賴(lài)Facebook而發(fā)展起來(lái)的游戲商而言，這種舉動(dòng)似乎是難以理解的，誰(shuí)都想把Facebook的龐大用戶(hù)群轉(zhuǎn)為自己的，可是Zynga卻反其道而行之，仔細(xì)想來(lái)，Zynga此舉可謂意義重大，野心勃勃。
想像這樣一種場(chǎng)景，當(dāng)你饑餓難當(dāng)渴求生存時(shí)，一杯水一個(gè)漢堡也許就能滿(mǎn)足你的全部需求，但是當(dāng)你不再需要為生存擔(dān)憂(yōu)之后，這些就不能再滿(mǎn)足你了。這說(shuō)明了一個(gè)非常簡(jiǎn)單的道理，在不同的環(huán)境不同時(shí)，你的需求不同。
Zynga團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)之初，F(xiàn)acebook提供了大量的用戶(hù)給Zynga，使之生存下來(lái)。怎么樣壯大就成為了下一個(gè)問(wèn)題。Zynga與Facebook不是簡(jiǎn)單的魚(yú)水關(guān)系，而更接近共生。Facebook提供用戶(hù)，Zynga憑借其游戲而帶來(lái)更多的流量和駐留時(shí)間。
對(duì)于Zynga而言，并不是所有的Facebook用戶(hù)都能轉(zhuǎn)化為自己的游戲用戶(hù)，F(xiàn)acebook的社交關(guān)系發(fā)展是基于熟人到熟人，這種關(guān)系對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)而言可以做到最大速度的發(fā)展，但是對(duì)于游戲公司而言，用戶(hù)的擴(kuò)展并不僅限于此，游戲用戶(hù)之間并不需要有任何的現(xiàn)實(shí)中的交集，他們看重的是游戲本身的樂(lè)趣，這就是游戲用戶(hù)與社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的根本不同，對(duì)于Facebook，游戲?yàn)樯缃欢⻊?wù)，對(duì)于Zynga，社交為游戲而服務(wù)。目標(biāo)用戶(hù)群的不同就注定了Zynga獨(dú)立只是時(shí)間上的問(wèn)題。Facebook的發(fā)展模式成為Zynga發(fā)展的最大瓶頸，所以Zynga有如今的舉措完全符合自身的要求。
對(duì)于Facebook，Zynga的離開(kāi)并不一定是壞事。長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，游戲?qū)τ谏缃痪W(wǎng)絡(luò)的重要性只會(huì)越來(lái)越低。人們對(duì)于社交的需求會(huì)更加多種多樣，單純的游戲不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。Zynga在這個(gè)時(shí)候離開(kāi)，對(duì)于外部環(huán)境而言是合適的。
Zynga獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自己的游戲平臺(tái)效果如何，尚且需要時(shí)間去檢驗(yàn)，但是這個(gè)平臺(tái)的建立大大的拉近了游戲用戶(hù)與Zynga之間的距離，用戶(hù)數(shù)量相較于Facebook也許沒(méi)有那么龐大，可是高質(zhì)量的游戲用戶(hù)數(shù)量將保證其發(fā)展壯大，這也足以說(shuō)明獨(dú)立構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的游戲平臺(tái)的正確性。
游戲平臺(tái)Zynga.com依然使用原有的Facebook的id進(jìn)行登錄和交易，這就增加了由Facebook到Zynga.com過(guò)渡的平滑性，既保證了游戲質(zhì)量和體驗(yàn)不會(huì)降低，又省去了登錄Facebook才能進(jìn)行游戲的步驟，最重要的是，這一舉動(dòng)可以保證Zynga可以最大限度的保留原有用戶(hù)，把損失降到最低。
所以，Zynga推出自有的游戲平臺(tái)，選擇離開(kāi)Facebook的發(fā)展方式是明智之選，降低了彼此的依賴(lài)程度，為各自更好發(fā)展提供了空間。